传15亿美元注资饿了么 阿里外卖O2O掀新波澜

文/陈欢

就在阿里想要出售其所持有的美团点评约7%股份的消息之后，另一则关于阿里欲向饿了么投资15亿美元的传闻又不胫而走，成为各大媒体争相报道的头条，如果上述信息都属实的话，那么，新旧盟友的交替也在某种程度上显现出阿里O2O布局的思路。

据艾媒咨询数据显示，2014年我国餐饮020外卖市场规模超过1600亿元，占整个餐饮消费市场的5.8%，到2017年，这一比例有望上升至9%，市场规模高达3000亿元，因此，广阔的市场蓝海也吸引了众多互联网企业的进入，这其中就不乏BAT三巨头的身影。

对以电商起家的阿里来说，如何围绕已有的淘宝流量端口和支付宝金融体系，构建一个完善的O2O生态成了摆在马云面前的一个难题，为此，阿里曾先后投资美团，重建口碑网，甚至还包括现在传闻中的欲注资饿了么。

撤资美团点评

2011年，当阿里意识到团购市场的巨大利益空间也想要进入O2O领域分一杯羹的时候，市场上领先的拉手网和窝窝团已经分别获得了巨额投资，而腾讯和团购鼻祖Groupon也共同成立了高朋网，在一番筛选之后，阿里选择了在当时竞争力并不突出的美团。

之后拿到阿里融资的美团后来者居上，逐渐成为团购市场的领头羊，但在这个时候，阿里和美团之间的分歧却日益突显出来，业内人士分析，分歧在于一方面美团希望保持自身的独立运营，而另一方面阿里却想要将美团收编以构建完整O2O生态链。

两者之间的矛盾也在美团与大众点评合并之后达到顶点，也有人猜测，是阿里预测到美团点评会完全倒向腾讯，从而阻碍自己外卖O2O领域的发展，所以在冲突不可调和之后，阿里选择退出，为实现自身利益最大化，阿里将自己在美团点评的股份变卖换取现金。

重建口碑网

就在阿里与美团保持若即若离关系的时候，阿里为了能够更好的扩展自己O2O的版图，选择打造一个完全隶属于自己控制的O2O平台，在2015年6月份的时候，阿里巴巴集团与旗下的蚂蚁金服共同合资成立了生活服务平台公司“口碑”。

在新口碑网成立之后，阿里对它的助推可谓不遗余力，不仅将旗下的外卖软件淘点点APP转变为口碑外卖，而且还在支付宝、手机淘宝等端口首页上设有口碑外卖的入口。此外，不同于传统的团购模式，口碑网宣布将向商家开放平台，在平台流量、会员营销、支付体系和大数据运营等方面为其提供服务。

因此，在某种程度上来说，阿里之所以选择退出美团点评，很有可能就是希望藉此来全力发展自己的口碑网。

注资饿了么

尽管阿里和饿了么对于此次注资新闻还没有正面回应，但据与两家公司关系密切的消息人士透露，阿里内部已敲定投资饿了么，它将花费15亿美元持有饿了么约30%的股份，在交易完成之后，阿里也将成为饿了么第一大股东，与此同时，饿了么的估值也将高达49亿美元。

虽然饿了么之前几轮融资方里包括有腾讯、京东等阿里的竞争对手，但随着美团与大众点评合并之后新的美团点评在外卖O2O市场的一家独大，腾讯明显对美团点评的扶持力度加大了，这对同样身为O2O外卖平台的饿了么来说存在危机感，而对阿里而言，之所以要大额注资，拥有绝对控股权是一个很重要的条件，这是收编美团不成之后的第二选择。

阿里O2O生态圈渐次清晰

在经历美团点评撤资，成立新口碑网，注资饿了么等一系列事件之后，阿里的O2O生态圈渐次明晰，对这家电商巨头来说，自己的优势无疑是平台运营，因此才会有口碑网的建立，以平台化的模式管理O2O对其来说也是驾轻就熟的。

但是外卖业务O2O线下部分却是阿里自身并不擅长的，因此，阿里希望通过对O2O领域深耕企业的并购将线下业务与线上流量实现整合从而实现1+1>2的效果，于是，这才有了阿里退出美团注资饿了么事件发生的可能。