电视盒子市场洗牌 版权收费或是良方

近日，不少使用智能电视盒子的消费者发现，自家盒子里包括直播功能等诸多应用都用不了了，内容上大幅缩水。原来是广电总局近期再度加大了对智能电视盒子的整治，本月初就公布了首批81个非法应用，并对七大牌照方提出四点要求，进行自查自纠，其中包括2015年初以后发布的机型严禁支持USB安装应用、严禁内置可访问互联网的浏览器等。

近年来，广电总局对智能电视、互联网电视盒子的各项规定和整顿也在逐步升级。去年6月底广电总局要求立即关闭互联网电视终端产品中各类第三方App的下载通道，点名批评华数传媒和百视通，7月连发两次通告，一次要求牌照方开始推广广电总局自主研发的TV OS1.0操作系统的试验，并规定在试验期内，不得采购其他操作系统的机顶盒，一次要求所有互联网电视机顶盒必须停止提供电视节目时移和回看功能，未经批准的终端产品不允许推向市场、不允许互联网电视盒子在“三网融合”试点城市之外销售。此外还约谈了七大集成播控牌照方，对境外影视剧、集成平台EPG以及停止开展直播业务等提出整改要求。本月再出重拳，市面上约2/3的智能电视盒子受到影响，几番下来国内电视盒子市场几近洗牌。

业内人士表示，对电视盒子不能一刀切，电视盒子也可以分为正规的运营商和山寨版的电视盒子。一般盗版视频、不雅视频都会出现在一些山寨盒子，因此广电总局应该重点打击山寨盒子。给予正规的电视盒子运营商发牌照，对山寨盒子则坚决予以叫停和封杀。

对消费者而言，丰富的视频网络资源、强大的节目直播功能、包罗万象的APP应用，让智能电视盒子受到青睐。据奥维线上监测数据显示，今年9月线上盒子零售量为49.8万台，但互联网的确加快了电视内容资源的膨胀增长，也带来了内容不可控的隐患。

与其大幅封杀不如合理疏导，先让我们来分析一下电视内容的主要消费群体。目前看来，电视内容的关注群体呈现两极化趋势，家庭中最常观看电视的是“一老一小”，而年轻人的视频获取途径更多以来移动设备。这也给了电视厂商新的盈利模式，即内容收费。老年人赋闲在家，对影视剧、音乐戏曲等节目有大量需求，儿童对一些教育、科技、外语类节目有很大需求，我们完全可以在优质节目的点播上做一些文章。至于那些年轻人，他们有的是渠道获取自己想要的免费内容，电视上收费对他们来说不太现实。

这也是为什么乐视、优酷土豆、PPTV这些原本依靠内容起家的公司不约而同的开始进军硬件领域的原因。

当下，由于低价竞争的原因，很多电视盒子厂商尚未盈利而且利润却越来越薄。通过内容收费的模式完成盈利模式转型，不失为一个好方式，对于电视盒子市场来说，监管加强也将形成洗牌作用。拥有版权资源、牌照资源的大玩家们将继续竞争，没有了资本和资源的支撑，小厂商们则很容易出局。

创维酷开董事长王志国对媒体表示，尽管电视盒子的市场受到挤压，盒子仍旧继续存在，长远来看版权收费会是一大个趋势。