重霾之下，净化器向上？向下？

12月以来，“雾霾”、“PM2.5”再次成为微博与朋友圈上的热门话题，日益变差的空气环境让人们想尽办法来保护自己，除了出门戴口罩之外，消费者还把目光投向了空气净化器。这让冷清了近一年之久的空气净化器市场又火爆了起来。

规模缩减 降幅超两成

空气净化器在经过过去几年迅速增长之后，2015年中国空气净化器市场出现下滑趋势。产业在线监测数据显示，2015年1-10月空气净化器销量为685万台，同比下降了21.1%。其中内销总量为246万台，同比下降22.5%；出口总量为440万台，同比下降20.4%。

图：2013-2015年1-10月空气净化器销售量及增长情况

数据来源：产业在线（www.chinaiol.com）

首先从国内市场来看，空气净化器出现大幅度的下跌，主要有三方面的原因：一是随着国家对大气污染相应治理政策的出台，北京等地的空气质量较之前有所改善；二是随着消费者对空气净化器认知的加深，更加趋于理性的选购产品；三是近年来的野蛮生长令空气净化器行业鱼龙混杂、市场秩序混乱，产品质量良莠不齐。由于空气净化器市场规模的急剧萎缩，导致不少厂家都把希望寄托在了十一黄金周、双11和双12购物节。然而，由于十一黄金周市场遇冷，销售惨淡，大量的备货变成了库存积压。直到近期频繁的雾霾，空气净化器市场才得以好转。

出口市场也同步出现较大的负增长，主要是世界经济复苏步伐缓慢造成的。当前，世界经济整体复苏步伐缓慢，全球贸易持续低迷，仅仅维持低速增长。在这样的全球大背景下，中国对外贸易特别是出口受到较大冲击，增速出现了明显回落。美国和日本是中国净化器出口量最大的两个国家。2015年1-10月，美国和日本净化器出口同比分别下降了9.4%和41.3%，其中日本的下降幅度近半。

2015年8月，松下计划回迁家电产能。由于日元持续贬值，松下在广东工厂生产、面向日本市场销售的空气净化器产品面临汇率压力，加上中国国内人工成本上升，松下打算把日本市场50%的空气净化器销售转为日本本土工厂生产。

雾霾持续、政策助力 后市降幅有望收窄

进入11月份以来，北方多个城市遭遇“霾伏”，华北黄淮等多省市持续雾霾，伴有污染。雾霾天气的频繁出现，引发了消费者对室内空气的极大关注，空气净化器市场随之打开。

另一方面，各种相关政策密集发布，助力空净行业逐步走上良性发展的轨道。

9月15日，国家标准化管理委员会批准并正式公布了GB/T18801-2015《空气净化器》国家标准，该标准将于2016年3月1日正式实施。11月20日，环境保护部环境认证中心宣布启动空气净化器环境标志标准制订工作，以规范空气净化器市场健康有序发展。继新国标发布与空气净化器绿色标准认证的制定工作启动之后，地方空气净化器市场又添新政策。北京自11月27日开始，将在全市范围内实施家电节能补贴政策，空气净化器被首次纳入到节能补贴产品名单，符合条件的消费者在购买节能空气净化器时可享受到10%的补贴。

随着北方雾霾天气的持续恶劣，以及空气净化器相关政策的推动，预计空气净化器降幅后市将有所收窄。根据产业在线初步预测，2015年全年空气净化器销量将达到900余万台，同比下降约18%。

文/产业在线

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