小米这么火，为啥？

多年前，当智能手机刚刚兴起还没多久的时候，那时HTC还是如日中天，诺基亚在国内也还没有衰落。大家使用的手机几乎都是苹果、三星、HTC以及诺基亚，然而，似乎在一夜之间，一个叫“小米手机”的品牌几乎席卷了全中国，造成了国内用户的疯狂抢购。由此“为发烧而生”的小米手机就此走红。是什么原因造就了如今如日中天的小米呢？

配置

从小米手机所打出的宣传语“为发烧而生”就能看出，小米手机绝对是一款高配手机。绝不是随随便便组装而成的手机。每一代小米手机所使用的硬件配置都算得上是当年旗舰机级别的，甚至能与众多国际大厂的旗舰机相抗衡。而价格则连这些旗舰机的一半都不到。

以小米2为例，与当年的机皇4S相比较，许多配置都已经超过苹果4S了。比如前置和后置的摄像头，4S的后置摄像头800W，而小米2的前置就已经500W了，后置更是达到了1200W，而且处理器已经来到了4核。并且屏幕与4S相比较也毫不逊色。

价格

小米手机另一个造就神话之处就是它的价格，从诞生之日起就以低价高配的形象亮相，旗舰机配置，1999的价格堪比国内山寨机价格。这一定价策略也彻底杀死了山寨机市场，也让国内用户对国产机从观念上产生了变化。低价格也能拥有好手机。虽然在当年才上市时也有用户一度怀疑是山寨机，但时间验证了一切。

产品定位

小米手机的市场定位非常明确，就千元机市场而言，市面上绝大多数手机都定位于普通消费者，那些手机的定位主要是针对初级手机用户（仅仅用于电话、短信、上网、聊天、看电影、小游戏的用户）。对于高端机型来说，很多手机都未曾涉猎，所以单从手机配置上看。很显然，这样的配置是针对高端玩家。其实，小米科技的想法并非如此简单，普通用户往往会因为该机针对高端用户而对小米手机非常的感兴趣。认为一定是高品质，高性能。也会为之买单。而事实也证明小米手机的玩家并非都是高端用户。

市场营销

小米手机的成功离不开有效的市场营销策略，小米手机以及小米旗下的每一款新品都为其高调的召开新品发布会，通过发布会在无形中为用户灌输小米产品的核心价值、核心理念等，使其对小米产品产生好感，从而成为小米的用户。其次，小米所使用的饥饿营销在小米手机正式发售后不久，小米科技公司开始限制出售手机，市场供不应求，达到控制市场的目的，利用消费者“得不到的才是最好的”的心理因素，有意降低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”、维持商品较高售价和利润率，同时也达到维护品牌形象、提高产品附加值的目的。而这样的做法才会才会出现在发售当天短短3小时内10万台小米机便销售一空的结果。这一步步的产品控制，小米科技公司的促销策略的非常到位。

媒介宣传

小米团队发挥了微博营销的优势，小米手机发布之前，策划人员通过与微博用户的互动，就使很多人对小米手机表示很感兴趣。产品发布后，又策划了发微博送手机的活动，以及分享图文并茂的小米手机评测等。在小米手机发布之前，总裁雷军每天发微博的数量控制在两三条，但在小米手机发布前后，他不仅利用自己微博高密度宣传小米手机，还频繁参与新浪微访谈，出席腾讯微论坛、极客公园等活动。而雷军的朋友也纷纷出面在微博里为小米手机造势。那些作为IT界的名人朋友的名人，他们中的每一个人都拥有着众多的粉丝，微博的营销被小米团队充分的运用。

病毒式营销

小米手机的知名度在年轻人中已经非常的有名，不管对IT产品关注与否，或多或少会了解一些关于小米手机的信息，因为那部分被“病毒”感染的人不断的在为小米手机做宣传，经过介绍，也会了解到小米手机的种种优越性，通过人们之间各种途径的交流中，小米科技实现了品牌的输入与推广。