小米多阵地失守，乐1S夺冠成黑马

近日，知名研究机构赛诺Sino Market Research公布了11月份中国移动市场EBP市场分析报告，从报告中可以看到小米虽然占据市场份额第一，但是已经呈现出了下降的趋势。今天笔者就来谈谈此次赛诺Sino Market Research所公布的分析报告。

三强份额下滑，2016年市场格局有望重塑

由于赛诺Sino Market Research公布的是11月份的数据，所以笔者在网上查找了赛诺Sino Market Research在今年6月份公布的数据，我们来看一下6月份前三强的数据吧。

通过赛诺6月份提供的数据可以看到，6月份前三强小米、荣耀、魅族总共占据了62.5%的份额，尽管小米的市场份额已经开始跳水，但是荣耀依然保持着高增加的态势。

而在上图，11月份的数据当中，前三强的市场份额已经出现了被新晋品牌蚕食的情况，份额即将跌破60%，荣耀、魅族的市场份额增速已经明显放慢，进入了瓶颈期，而小米的市场份额依然在不断下滑。2015年已经开始了国产手机市场的大洗牌，大可乐倒闭、一加裁员并关闭了线下店铺、华为三星代工厂中天信闪电倒闭都印证了这个理论，2016年即将来临，手机市场的洗牌必然会进一步加剧，这将极有可能重塑互联网手机品牌的格局。

小米份额下滑幅度惊人，颓势尽显

通过赛诺6月份和11月份数据的对比，可以明显发现，小米的市场份额已经大幅萎缩，销量减少39万，降幅达到了10%，销售额下降了12%，市场份额跌落到了25.9%。

出现这一局面，笔者认为主要是有两方面的原因。一方面是小米在2015年，低中高三个不同的市场都遇到了强有力的竞争对手，自己的市场被友商瓜分，比如高端市场，小米推出了小米note顶配版，但是被后来者乐视以其人之道，还治其人之身，用小米最擅长的性价比狠狠的打了脸，让乐MAX成为了年度性价比最高的旗舰机；中端市场一直以来都是小米的一个主战场，小米也是以1999元的价格而成名的，但是魅族在调整产品线之后，以1799元的价格打中端市场，致使小米痛失了中端市场；低端市场从小米推出红米系列后就一直统治着这个市场，但是今年乐视以搅局者的身份打出了千元机旗舰配置的套路，推出了千元机乐1S并迅速抢占了千元机市场，后知后觉的小米只能紧急发布新机，淘汰发布不足四个月的红米note2。

另一方面小米缺乏核心技术，在高端市场站不住脚跟，依靠营销和性价比打下的江山，在今年新品扎堆，性价比被玩坏的手机市场上，难以支撑其推出爆款产品。推出的红米note2也因诚意不足和换屏门，让小米遭受到了史上最大的质疑。

增速快、增幅大且稳定、乐视竟成手机圈黑马

尽管这一年乐视这家新晋品牌备受质疑，但是无论是夸还是贬都是要有依据的，乐视手机发布半年时间，取得的成绩让笔者还是十分吃惊的。通过赛诺6月份和11月份数据的可以发现，乐视手机自4月份发布以来的市场份额，一直保持这高增长的态势，尤其是在这个手机市场饱和，多数手机品牌遭遇增速放缓甚至是倒退的情况下，乐视却以行业增速第一的成绩快速抢占市场份额，6月份和11月份市场份额增幅都高达4.4%。在11月份的数据当中，乐视也已经以7.1%的市场份额跃居第五，而奇酷、锤子、一加共三家新晋手机品牌的市场份额之和也仅仅是4.8%，

笔者认为造成这一局面的主要原因是乐视在今年成功推出了两款明星产品——乐MAX和乐1S。尤其是乐1S，可谓是今年手机市场最大的一个搅局者，不仅成功占据了千元机市场，还逼迫旗舰机革命。在今年的两个重要电商购物节当中，乐视手机也都取得了惊人的销量，仅乐1S就在双十二当中斩获了全网单品销量冠军、淘宝天猫单品销量总冠军的销售成绩。而11月份的份额爆增想必也是得益于乐1S的发布和开售，乐1S凭借全金属一体化的机身、3GB+32G的组合、指纹识别、快充等旗舰的配置搭配1099元的价格，成功帮助乐视开疆扩土，抢占了大量市场份额。

小结：2015年只是国产智能手机市场洗牌的开端，这对于新晋手机品牌即使机遇也是挑战，当所有人都认为手机市场已经饱和，新晋品牌已经丧失机会了的时刻，乐视不仅打破了一加在2014年缔造的奇迹，还让其在整个手机市场获得了一席之地。可见手机市场重新洗牌并不意味着机会没有了，而是机会来了，只是你能否应对机会前面的一系列困难和挑战。2016年即将来临，智能手机市场是否会乐视这种新鲜血液注入后，实现新格局的重塑呢？让我们拭目以待。