渭南市创新区域合作，构筑旅游营销新常态
近年来，渭南市在做好景区提升的同时，持续加大多元旅游营销力度，通过举办“秦岭与黄河对话”、“华山登山赛”等系列活动，树立陕西东大门的亮丽品牌形象。2015年渭南市叫响了“渭你而来”、“趣渭南”新一轮旅游营销，在做好区域中心城市、客源城市及高速公路沿线户外广告宣传和做实知名媒体联动宣传的同时，积极调整宣传思路，通过打造四季旅游主题产品、建立满足不同游客需求的网络营销体系，不断形成市场热点，着力吸引目标市场的眼球，不断保持渭南旅游产品的新鲜度、美誉度，形成了市场对渭南旅游的持续关注。民众互动引客潮
2015年“十一黄金周”刚过，作为中国著名山峰的西岳华山便迎来了中国健身名山登山赛第四次在华山举办。据了解，本届华山登山赛吸引了来自全国20个省(直辖市、自治区)的近1498名选手提前来到了华山观赛。经过多年的赛事推广与宣传，华山的知名度和美誉度直线上升。
乙未年华山秋祭大典
10月21日，恰逢农历九九重阳节，由渭南市文物旅游局、华阴市人民政府、华山景区管委会共同主办的“乙未年华山秋祭大典”在华山西岳庙举办。在典礼活动中，“孝”文化、“寿”文化、“雅”文化三种礼仪交织重叠，为重阳节赋予了一种新的意义。在活动现场，华阴老腔、合阳提线木偶、上锣鼓、蒲城古(竹)马戏等民俗文化节目活跃了秋祭大典气氛。在活动现场，富平陶艺村亲子节、合阳洽川芦花节、临渭葡萄采摘节、潼关秦王穿越节、白水圣人文化节等11个节庆活动也向游客发出邀请。
近年来，渭南市进一步紧贴国内外旅游发展潮流，依托“文化渭南·巍峨华山”的旅游主题，渭南市持续开展全民旅游活动，弘扬非物质文化遗产，创新营销提高渭南影响力。随着《美丽渭南》生态旅游景观旅游摄影展在落成不久的渭南博物馆落幕，全国各地的摄影家通过“光影”艺术展现渭南生态旅游景观，从艺术展现的角度向人们展示了这些旅游资源的无穷魅力，从而更好地提升渭南生态旅游品牌的知名度和影响力，宣传渭南的山水之美、乡村之美、人文之美。
构筑区域合作形成大市场
晋陕豫黄河金三角旅游联盟推介会
自国务院正式批复《晋陕豫黄河金三角区域合作规划》以来，陕西省渭南市、山西省运城市和临汾市、河南省三门峡市三省四市旅游局先行先试，三省四市统一使用“中华根·黄河魂”主题形象和“朝华山、拜关公、观壶口、问道函谷关”区域旅游品牌，推行三省四市“一证游”惠民政策，联合开展共塑“中华根·黄河魂”品牌、抱团营销、互送客源、成立黄河金三角自驾游联盟、跨界旅游执法检查及受理投诉等工作基础上又一重大举措。“黄河金三角”也日渐成为人们休闲观光旅游的一条精品线路。
为了借势助推红色旅游发展，渭南市与铜川市，咸阳市和甘肃省庆阳市组成陕甘边红色旅游区域合作联盟，推出了以渭南习仲勋纪念馆、庆阳南梁红色旅游景区、铜川照金红色旅游景区、咸阳旬邑马栏革命旧址为景点的红色旅游线路，通过发行陕甘边红色旅游联盟城市护照，联盟城市居民享受一证游等优惠政策，形成红色旅游互动;此外，渭南旅游创新思维，互联协作，“京冀晋陕”高铁旅游城市联盟以及由陕西、宁夏、内蒙古三省区的西安、咸阳、渭南、宝鸡、延安、榆林、银川和鄂尔多斯市八个城市组建的“西部帝王陵区域旅游合作联盟”。
“大河有水小河满，小河也是大河的补给源，渭南市联合周边区域打造中长线，就是要将大市场的水引到渭南来，优势互补，互相借位，让渭南旅游更好更快的发展。”渭南市委常委、副市长程勉贵表示。
唱响“渭你而来”旅游品牌
2015年在陕西省各地市旅游营销手法亮剑中，“渭你而来”和“趣渭南”两个宣传口号异常吸引眼球。
华山
据了解，渭南市旅游宣传近两年来在智慧营销上下工夫，在精品意识和格局上提升视野，在整合资源、抱团营销上要效益。“渭你而来”和“趣渭南”先后带领华山、洽川、卤阳湖、少华山、渭北葡萄产业园区、陶艺村等美景形象走过了北京、上海、广州等地营销推介，通过各种形式把渭南美景推介出去，向全球游客发出邀请。
渭南是陕西省较早开展智慧旅游工作的城市。目前已形成包括渭南智慧旅游平台，开通运营渭南旅游形象网、渭南旅游电子商务网、官方微信、微博、渭南旅游全国统一服务热线、渭南市旅游市民服务终端、渭南旅游APP、渭南旅游手机报八大平台形成矩阵，具备了形象展示、资源推广、电子商务、数据分析统计、决策系统支持等功能。
“十三五”即将到来，新时代的渭南旅游营销已经提前起航。2016年渭南韩城将推出古城重新开放、飞览舟游晋陕大峡谷等“十大旅游产品”。此外，还将在2016年的每个月，推出包括一月韩城民间社火大赛、二月韩国的流灯会、三月民祭司马迁等不同主题的文化旅游活动，让有故事的韩城明年亮点不断，月月有活动。
“2015年渭南市预计接待国内外游客4200万人次，同比增长31.17%，旅游综合收入319亿元。旅游业实现了有序稳定增长。而且我们提出到2020年接待游客总量达到6300多万人次，接待入境游客36万人次，旅游综合收入达到500亿元以上的发展目标，我们相信在各级政府的正确领导下，渭南旅游的明天会更加辉煌。”渭南市文物旅游局局长霍文军自信满满地说道。
（来源：中国旅游报 张婷婷）