米风乍起 搅乱谁家春水？

小米公司成立至今只有短短的5年零9个月，企业估值已超过450亿美元，小米以手机为起点，逐渐扩展到平板、电视、运动相机、通信、空净、净水及配件领域。2014年，小米开始关注健康产业，2015年，小米正式发布首款净水机产品，1299元的高品低价震撼市场。在一片乱象的净水初级市场，小米的首款新品能坐稳江山？

5年小米 成绩斐然

2010年4月6日，雷军执掌的小米公司正式成立

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2014年12月9日，小米宣布发布第一台空气净化器——智米空气净化器

2014年12月14日晚，小米以12.7亿元入股美的集团

2014年12月29日，小米获得11亿美元融资，估值450亿美元

2015年7月16日，小米正式发布首款净水产品--小米净水器，至此，小米生态产业链的触手伸入本已混乱的净水行业。

我国净水行业发展二十余年，但仍旧处在发展初期，行业特点还是很明显的：国标缺失、市场无序、产品同质化严重、消费意识待提升、品牌集中度低、无领军企业。正是看中这一点，小米在2014年年底与美的签署战略合作协议，成功入股美的。然而小米对净水的投入早在14年上半年就开始了，当年5月，佛山市云米电器科技有限公司成立，原美的集团生活电器事业部技术副总兼电饭煲公司总经理陈小平任CEO，带领一众技术骨干研发新产品。

首款新品 能坐稳江山？

不管净水市场如何，小米进入的决心够大。一年多的时间，净水新品发布，新品到底如何？从消费者体验来看，方柱体的外观具有典型的小米特色，台式亦算是标新立异。免安装的创新可谓是广大女生的福利，即使是二八少女，也能轻松安装，为消费者和企业降低安装和服务成本。另一方面，小米净水器实现了与手机的互动，可以通过手机app即时监控，可随时随地查看净化水质、出水水量和滤芯提醒，同时可以监控15项故障，最大程度的提供便利性。最后说价格，1299元价位是什么概念？小米净水器直接把价格杀到了传统净水器的出厂价，确实良心，直接秒掉其他品牌。

所谓“人无完人”，小米净水器毕竟是首款净水产品，缺点肯定也是存在的。小米净水器产品确实不太占用厨房台面面积，但仅仅如此么？NO！它将近半米的身高，想象一下，水槽边的台面站了一个半米高的孩子，刷锅洗碗会方便吗？更何况冬天只能凉水刷碗也是醉了（小米净水器自来水的转换头及进出水管为塑料制，不宜通过热水）。

再来看看滤芯的更换，PP棉滤芯59元，活性炭69元，RO反渗透滤芯499元，这个价格如果是传统企业，也算是正常定价，但放在小米这里，明显就是既要立价格屠夫的牌坊又要往死里赚钱的节奏。

再有，小米TDS笔售价39，作为一个检测工具，自来水质是相对稳定的，不可能今天和明天的水质TDS值差几百，所以根本不会天天测。更何况TDS笔十分廉价，十几块钱就能搞定，小米TDS笔毫无价格优势。

饥饿营销 将再创传奇？

从2014年起，关于小米做净水的消息一直在净水圈子内流传，甚至年末流传出所谓的小米净水机PPT，价格也被锁定在1499元，后来更被传为499元。一时间坊间议论纷纷，净水圈子内尽显焦虑之忧，惊呼“狼来了”，净水行业原有厂家和渠道商“没得混了”，小米似乎成为了同行的“终结者”。小米公司轻车驾熟的网络热炒，成功的让小米净水未出先火，不管产品和市场怎样，先赚眼球为上。

小米净水器还会如小米手机一样，迅速占据半壁江山吗？

产业在线认为，净水市场与手机差异巨大，具体问题应具体分析，同样的模式不一定适用所有市场。首先，当前手机已经彻底抛却耐用消费品的身份，基本是人手一部的时代，90后以及80后一年换1部甚至2部手机变得寻常，有的人也会同时用几部手机，但净水器依旧是耐用消费品，而且是以家庭为单位使用，置换率低，二者差异较大。其次，小米手机的粉丝群体和净水器的购买群体存在一定的差异，对家用净水器而言，家庭决策者才是购买主力。再者，产品可以免安装，但不代表可以免售后服务，对净水产品而言，完善的售后服务体系才是保障产品持续使用的关键，而并非免安装能够完美解决的。

既然小米作为一家互联网公司都来做净水，恰恰证明净水机市场有潜在的巨大市场和利润空间，才能吸引小米的加入。当下净水市场普及率不及5%，民众的消费意识有待提高，小米有广大的粉丝群体，此番也能更好地培育消费者的安全饮水意识，有利于净水机购买群体的增长；同时，小米的进入也不会过分蚕食当前的市场，毕竟我国市场广大，无论水质还是消费者的需求都是多元化的，不可能某款产品或某个企业就能完全覆盖所有市场。

无论大家愿不愿意，小米终究是来了，依旧贴着“价格屠夫”的标签，给行业带来不小的震撼！不必惊慌，外面的市场还很大，对于净水行业来讲，产品和售后是永恒的话题，得民心者得天下！

文/产业在线

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