联手浙江江苏等强势卫视，南方黑芝麻糊营造饿点消费

优秀电视综艺栏目的冠名历来备受企业主的亲睐，借助节目广泛的影响力，将企业品牌形象多频次的集中输出，能让观众们很快记住，是品牌推广方式中一条较为行之有效的路径。近来，细心地电视观众可能会发现，南方黑芝麻集团正在通过这一途径，不断扩大品牌传播的声量，提高品牌曝光频次。

从2015年下半年到现在，南方黑芝麻集团先后与江苏卫视、浙江卫视、北京卫视等多家电视台合作，通过冠名、赞助等形式，合作播出《西游奇遇记》、《二胎时代》、《唱游天下》等多档真人秀综艺节目。节目中顺势推出“贵在黑营养，饿了先吃糊”的品牌推广语，适时的产品和形象植入，有效的阐述功能并营造饿点消费。

正在热播的《西游奇遇记》为南方黑芝麻集团冠名播出，节目以西游记为背景，集结了国内比较知名的演艺界明星，固定成员为周迅、岳云鹏、阿雅、金世佳、金星。节目中通过设置明星售卖南方黑芝麻糊，体力消耗后喝黑芝麻糊作为能量补给等环节，露出品牌形象、提示产品功能。

2016年1月1日，由南方黑芝麻集团冠名播出的《二胎时代》，在北京卫视开播。以国家放开二胎生育政策为背景，结合当下人们最关心关注的话题，加上节目中萌娃们的搞怪可爱表现，节目一经播出便引发广泛关注和讨论。

2015年12月31日，南方黑芝麻集团独家冠名江苏卫视跨年演唱会，演唱会现场38位明星云集，长达5小时的演唱会获得了众多的关注。

此外，南方黑芝麻集团还冠名播出国内首档明星音乐游学真人秀《唱游天下》，赞助播出大型综艺励志减肥节目《减出我人生》，大型谈话秀节目《世界青年说》，青春励志真人秀节目《我不是明星第七季》等。

这些冠名和赞助节目的播出，让南方黑芝麻的品牌形象得到进一步的传播，而与象征年轻和活力的综艺节目合作，也使消费者对其的品牌认知逐渐转化。更活力、更互动，为南方黑芝麻这个老品牌扬起了新航帆，这是适应当下互联网传播需求的调整，或许也是其新品类面市形象转化的铺垫。无论如何，这一轮综艺投放的传播，展现南方黑芝麻集团雄厚实力的同时，也必将在消费转化上有所体现，南方黑芝麻也将会以多品类竞争再拓营养饮品市场。