五莲乡村旅游-大山里的“金字招牌”

五莲县因风光秀丽的五莲山而得名,境内林丰果茂,到处是一望无际的绿色海洋。作为全省首批旅游强县和中国旅游竞争力百强县,五莲既闻名于气候宜人、生态宜居、物产丰饶等区域自然资源,更享有原真淳朴的乡村风情等不可多得的人文资源。以林果采摘为主题,具有浓郁地方特色的五莲乡村旅游品牌正成为县域旅游经济发展的重要引擎和农业经济发展新的增长点。

乡村游造人气 传统淡季变旺季

五莲县松柏镇驻地以南7公里有个小巧秀气的村庄叫刘家南山村,该村有着“江北樱桃第一村”的美名,是继靴石以来五莲发展乡村旅游的一个新亮点。初秋的一个午后,记者拜访了这个小山村,虽然时节已过,无法捕捉到樱桃成熟的最美瞬间,这趟行程的惊喜却不少。

第一个惊喜来自于该村今年“五一”前刚刚设立的“樱桃交易市场”。称其为惊喜,因为这是村两委自筹20多万元打造的纯服务设施,村民带上自家的樱桃在此交易,无需缴纳任何进场或摊位费用。

听当地村民介绍,以往每到樱桃节,来自青岛、诸城等周边地区的车辆排满了数百米的街道,很容易造成交通瘫痪,村口和内部的价格也不好平衡。有了交易市场,又整修了7公里的采摘路线,市场秩序规范了,村民之间也不再因为位置不好买不上好价钱而闹矛盾。

借着乡间发展林果采摘游的东风,村里越发重视完善旅游基础设施。村支部书记刘建波告诉记者,目前全村有大型停车场4处,旅游管理服务处1个,设置指示牌40余块,硬化村内道路1400米；投资200多万元的游客服务中心明年春天即可开工建设。提升旅游软环境也被提上日程,为此村里成立了旅游管理办公室,按照民俗村管理办法制定了医疗救护、食品安全、投诉监督等制度,并已连续三年实现旅游零投诉。刘建波说,乡村游不仅让村民的腰包鼓了,更让环境变好了,邻里关系变和谐了。

位于村口处的祺达山庄,是当地村民何乃征开设的一处乡村饭店,前不久刚刚投入50万元重新装修。乡野间的玻璃房子本来就引人注目,走进去就更是别有洞天。白墙灰瓦,小桥流水,水里冰着啤酒,厅堂左侧的一棵古树与二楼休闲处还装饰了色彩鲜艳的挂件。在这样的环境里用餐,完全是一种徽派水乡秀丽安逸的感觉。

据了解,去年4月份开业的这家饭庄,一开始仅提供餐饮服务；只经历了两个采摘节,就从最初的6、7桌发展到现在的20多桌和十余间客房。樱桃节期间,日翻台率甚至能达到15次。有信心,敢投入,何乃征解释说自己前些年常到南方考察参观,积累了不少经营宾馆饭店的经验,如今看准家乡乡村游和樱桃采摘大发展的好机会,这些经验也有了用武之地。

还有个惊喜是从松柏镇主管生态旅游工作的主任孔祥美口中得知的:“六月以往被称作‘黑六月’,是传统旅游淡季；自从发展了林果采摘游,淡季不淡,旺季则更旺了。”以刘家南山村为例,通过加强与旅行社、摄影家协会、车友会等组织合作,全方位宣传推介旅游产品,今年樱桃采摘期间共接待游客4.3万人次,实现旅游总收入420万元,同比增长22%。

严考核高规划 资源优势变效益

五莲多林果,叩官镇、松柏镇、户部乡等均为林果重镇,仅松柏镇就有樱桃1.4万亩,板栗1.05万亩,桃、杏、柿子、山楂等杂果1500亩,故称“果乡五莲”；五莲更多名山,五莲山、九仙山、大青山、七连山、马耳山,哪座山上不是林木葱茏,花环路绕,因为这个原因,五莲又称“森林五莲”。立足旅游基础优势,五莲整合山、水、林、城、镇、村以及历史、文化、民俗,有效放大了各类资源的旅游效应。五莲县旅游和文体广电局副局长陈东刚强调,这种“有效”离不开考核的激励和规划的约束。

2012年松柏镇刘家南山村荣获“省级旅游特色村”荣誉称号,参照五莲县年度综合考核细则,刘家南山能在绩效考核中获得10分加分。另外,如果哪个乡镇能在5A级风景区、省级旅游度假区、“杜鹃花节”等节会促销、特色民俗旅游村、乡村旅游典型村等方面取得突破,也可收获10至50不等的加分。

“1分就会被甩出好几个名次,更何况10分。”陈东刚介绍说,为激发各村镇发展乡村旅游的积极性,新评定的全国工农业旅游示范点、省级旅游强乡镇、旅游小镇、省级旅游特色村还将获得1-10万元不等的资金奖励。这一整套督查考核制度,对于破解乡村旅游建设过程中的管理粗放、提升无术、坐等上级下达发展计划等困难和阻碍起到了良好效果。目前全县共有17家一至四星级好客山东农家乐、1家全国农业旅游示范点、1家省级旅游特色村,叩官镇及该镇大槐树、董家楼、大旺三个民俗旅游典型村也在积极创建省级旅游强乡镇和省级旅游特色村。

在陈东刚的办公桌上,记者看到了全省第一个县级乡村游发展总体规划——《五莲县重点区域乡村游总体规划》。据了解,该规划已通过专家评审,并报县政府实施审批。在推进《五莲县重点区域乡村游总体规划》实施的基础上,五莲县还先后制定了松柏镇《“百果谷”详规》、户部乡《三关流域林果生态观光园详规》、汪湖镇《汉王湖生态湿地休闲度假区详规》等乡村旅游发展规划。

按照上述规划和“一村一品”的要求,五莲打造乡村旅游发展示范基地,开发了松柏镇凤凰山流域“百果谷”和户部乡三关流域林果生态观光园两大乡村游基地；按照以旅游休闲产业为主导,以旅游带动其它产业融合发展的原则,建设了叩官、松柏、户部、于里等旅游乡镇,形成了“一镇一特色”的旅游小镇发展格局；培植了“五莲人家”民俗村和民俗接待户,重点发展了董家楼、大旺、刘家南山等17个民俗旅游典型村,打造了樱桃、绿茶、苹果、柿子、丰水梨、板栗等125个乡村旅游采摘园,组织成立了10个乡村游合作社,培养培植了100余家民俗接待户。目前,仅民俗旅游村就拥有接待游客床位2000余张。今年1至8月份,全县接待游客近200万人次,实现旅游业总收入18亿余元。

重营销巧推广 山里“开花”处处红

乡村游基地、旅游小镇、民俗旅游典型村共同夯实了五莲作为旅游强县的实力。春夏秋三季林果采摘,冬季山林赏雪,坐农家热炕头,到乡村过大年,五莲乡村旅游四季精彩不断。

旅游产品出色,忽视宣传营销却一直是乡村旅游发展痼疾,副省长季缃绮曾在全省部分市乡村旅游工作座谈会上指出,我省一些乡村旅游点缺乏参与旅游整体宣传促销或与区域旅游企业互动互助的意识,“守株待兔”有余,主动出击不足。

五莲县善于依托得天独厚的自然人文优势,更懂得以市场需求为导向研发推广旅游产品。以樱桃、绿茶、苹果、柿子、丰水梨、板栗采摘为主,山岳、洞窟、古城、遗址、乡村、田园、海滨连线的多元化、个性化一至四日乡村“逍遥游”产品线路,正在将五莲乡村游带入全市乃至全省旅游大产品链。同时,针对青岛、日照夏季海滨客源高峰时机,五莲精心打造了“清凉五莲、浪漫乡村、低3℃享受”的夏季乡村旅游产品。在好客山东贺年会、年博会、文博会、十艺节等综合性活动中,乡村旅游作为五莲旅游的“拳头”产品,同样赢得了众多好评。

在采访中,陈东刚多次提到大青山、李崮寨、黑虎山分别以太极拳、知青联谊、狩猎等节庆赛事为营销品牌,打响了一张又一张的乡村旅游名片。沿着这一思路,五莲县近两年加快了旅游业与体育、文化的融合发展,精心组织举办了国际太极拳大赛、全国群众登山健身大会、杜鹃花节、杏花节、樱桃采摘节、好客山东金秋采摘节及乡村摄影采风等富有特色的节会赛事活动,进一步提升了五莲旅游的知名度和美誉度。同时,央视《乡约》、《五一七天乐》栏目及省市电视台相继走进五莲,将五莲的风土人情、乡贤能人及深厚的文化底蕴和民风民俗推向全国,五莲乡村旅游的市场辐射半径因此持续扩大。

“下一步,五莲县将以乡村旅游发展促进城乡一体化和生态文明乡村建设,借好、用好“好客山东”旅游品牌,开拓航空、电信、银行互惠互利领域,积极引入大企业集团入驻落户五莲乡村旅游项目,鼓励各类企业依托五莲地方戏种、文化遗产、乡土民俗等兴办旅游文化经营项目,以乡村旅游快步发展带动更多农民发家致富和五莲城市的整体突破。”五莲县旅游和文化体育广播电视局局长单忠元如是说。