电商纷纷发力海外品牌 “猫狗大战”从大陆打到台湾

中国大陆两大电商平台阿里巴巴及京东商城（专题阅读），近年不约而同强化海外品牌的商品力，在官方政策祭出自贸区的支持下，两家业者分别成立全球商品平台，阿里巴巴以“天猫国际”为主，京东商城则是成立“全球购”，双方也积极招商，互别苗头。

两大电商掀起的“猫狗大战”（注：京东商城的企业识别标志为一只狗），战火也延烧到台湾市场。

不只是京东商城将于年后大手笔举办招商会，并且将召开记者会，对外公布台湾授权厂商，宣示进军台湾市场；而在2014年时已经向台湾厂商招手的天猫国际，也透露今年度也将强化台湾市场的招商力度。

目前天猫国际上已经有不少台湾厂商进驻，包括知名的化妆品通路品牌86小铺、知名的伴手礼糖村、台湾特色电商Payeasy，还有统一集团等等。而京东则是看好台湾的服饰、鞋包、家具等品项。

虽然“天猫国际”和“京东全球购”两大平台竞争激烈，但对于台湾的品牌厂商来说，却是最大的受益者，不论是进驻那个平台，都是进军中国大陆市场的最佳捷径。

对台湾厂商而言，与这两大平台业者合作，不需要赴大陆成立办公室、不需要在大陆注册公司、也不需要在当地找代理商、更不需要在大陆成立仓库，就能够透过这两个平台，将商品卖到中国大陆，以最少的成本测试大陆市场的水温。但台湾厂商仍需负担基本的成本，像是保证金、平台使用费、营收拆帐。

仔细比较两家电商的收费标准，京东商城全球购较天猫国际的门槛稍低，保证金方面，京东为1-1.5万美元（约新台币33万至50万台币），天猫国际则是15万人民币（约75万台币）。而每年的年费方面双方差距较大，京东全球购每年收取1,000美元（约3.3万台币），但天猫国际则是需要5,000美元（约16.5万台币）。虽然进驻费用至少需数十万元，但仍不失为进可攻、退可守的最佳选择。

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