疯狂22小时：不插电的演唱会与不带充电宝的旅行

音乐领域有个名词，叫「不插电演唱会」，指的是不用电源，不使用电子乐器，不经过电子设备的修饰加工的现场音乐会。

数码领域也有种产品，官方名称叫「Mobile Power Pack」，简称MPP，又名充电宝……一般来说，专给那些重度智能手机用户使用，避免手机断电，临时救场。

不插电演唱会多少有些怀旧色彩，颇有点向越来越流行的合成流行音乐唱反调的意味，就像你朋友圈出现了越来越多的过度PS「美图婊」，突然有个姑娘不加掩饰的素颜朝天，别管长得咋样，起码印象会很印刻。不过话说回来，一般敢于素颜的姑娘的，除了已经放弃自己的那种，长相也一般不会太差。

而充电宝这玩意儿，差不多已经成了很多手机用户的标配，彷佛手机品牌商们出厂的产品就是半成品，iPhone虽然主打软硬一体化，各层面都优化的不错，但为了颜值需要，不得不把电池做的越来越薄，这也就意味着一定程度上续航能力的缺失；在看国内手机厂商们，火拼了几年各种硬件参数后，去年也开始越来越重视用户体验，在电池这个事儿上，一直也在不断的优化创新。

这不，前几天华为终端就玩起了一场 Mate 8真人秀，旨在测试 Mate 8 这个产品的电池强度，大概玩法是：华为通过微信招募8位参与者，去8个地方做不同主题的任务，挑战者们要根据任务卡内容，用1部 Mate 8 手机在连续22小时不充电的情况下进行，因 为这八个地方都是有一定特色的旅游景区，让整个挑战充满趣味性同时，也希望在真实的使用环境下来，测试 Mate 8 的的电池能到底有多强悍。

基于这部 Mate 8 手机与「不许充电」的规则，8个真人秀挑战各自开始的任务，地点覆盖北京，东京，三亚，香港，济州岛，双廊，安吉，台湾等，他们中有是去韩国求婚，有的去林区玩专业摄影，有文艺女青年去台湾寻找经典电影场景，有的从丽江自驾到双廊去拍50张笑脸，有的人收集录音捕捉声音来写歌，有的人去三亚挑战水上极限运动，有人吃遍香港明星餐厅为了制作电子明信片，还有人「迷失东京」，寻找日本街头巷尾的时尚触角。

这个看起有点类似「跟着贝尔去冒险」的活动最近刚刚结束，最终他们8人都挑战成功——去韩国济州岛的到导演大叔成功求婚异国女友；去台湾的美女圆了自己的电影梦；小鲜肉在三亚记录学习水上极限运动过程，也成功挑战了极限运动，等等等等，更重要的是，在经过22小时连续工作不充电的挑战后，挑战者们也公布了华为Mate 8的剩余电量——平均超过10%。

具体详情视频：//www.iqiyi.com/marketing/huaweimate8-22houres.html

下面简单简单说说，为什么在手机电池被频繁吐槽、充电宝大卖的当下，华为 Mate 8 会取得这样的成绩呢？两方面，一是底层硬件芯片，二是 Emui 在系统层面的优化。

事实上，华为是全球为数不多的拥有自产芯片的手机厂商，海思麒麟系列在经过几年的技术储备后，开始在 Mate 7 和 Mate 8 这样的中高端产品线发挥作用，尤其在功耗层面，让用了高通系统芯片的其他厂商欲哭无泪（发热太厉害了……），在此次挑战机型 Mate 8 上， 华为就首次用上了最新的海思麒麟950芯片，加上本身容量就已经达到4000毫安时的电池，让这个手机在续航上有了相当大优势，别的不好说，就我个人的体验看，远胜于 iPhone 6Plus。

在手机的 Emui系统层面，也配合芯片做了相当多的优化，比如会自动关闭各种后台偷跑的程序，即时清理内存以及关闭APP关联应用等，这让很多不爱去花费太多时间研究手机功能的商务用户有了更多时间去干正事，不过对于 Emui，我还是希望还能在做好功能性的基础上，多下点增长颜值的功夫，现在 UI 上还有有些单调。

从营销层面来看，「疯狂22小时」是很成功的，如果说 Mate 8 之前更多的是在品牌层面「执念是一种信仰」进行传播，这次活动精确的指向了其产品特性——超强的待机。

8个真人秀，一系列挑战，直观地体现出了不同人群的应用场景，这要比发布会上宣传待机多久多久、连续通话几小时、上网几小时实在的多，因为连续待机、连续通话等根本就不是正常人的应用场景，是给手机出上测试用的，对用户来说根本无感，而带入性的真人秀活动，才能让人发自内心的感知，从而在进入到这个状态时，首先去想到尝试一下 Mate 8。

这有点就像汽车之家的游记板块（曾贡献了相当多的流量），每次游记多少都会有汽车或其他品牌的广告赞助，但你在追游记的过程中，对赞助商本身也会有有直观的感知，这些代入其中的品牌植入远比硬广的效果好，当然，这也是建立在你游记内容足够吸引人的基础上，就像上面提到的，丑的姑娘…就不要素颜了。

「不插电演唱会」渲染的是一种态度，一种对音乐最原始的追求；「不需要充电宝」的挑战，也是瞄准了用户需求，作用是为你减负，玩起手机来不再去操心还剩多少电、去哪找移动电源之类。

本质上看，这两个事儿都是对用户心理世界的满足——前者算不上主流，但仍然有着不少追随者；而后者未来必然是智能手机标配，一个高续航、抗折腾的手机，相信没人会拒绝吧？