79万人集齐了五福！人均271元“最有福气”

除夕夜，支付宝“咻一咻”互动平台总参与次数达到惊人的3245亿次，是去年春晚互动次数的29.5倍！让许多网友望穿秋水的“敬业福”也有了着落，791,405位用户集齐了五福，平均每人得到271.66元，赢得一份开年彩头。

支付宝一共发出826888张敬业福。其中，有3万多用户虽然抢到敬业福，却没集齐五福，也就无缘分享2.15亿的大奖。

支付宝官方微博在刊发新年献词时说：“明年我们还会继续加油，让更多的朋友享受运气，努力让大家抢到的福气比271.66更大，更加实惠。”

3245亿次互动引发全民狂欢

作为央视2016年春晚独家互动平台，支付宝为全球华人送上了一场“咻红包 传福气”的春节大戏，四轮拼手气红包，加上零点后的集齐五福(富强福、和谐福、友善福、爱国福、敬业福)平分大奖，红包总金额8亿。

咻红包迅速成为中国人年俗的一部分。从地区分布看，三四线城市的参与用户占比达到64%，明显超过一二线城市。中小城市中，江西赣州、河南周口、山西运城位列前三，他们和北上广观众一样，成为春晚抢红包的主力。

过去一年，移动支付在全国范围进一步普及，更多人有机会接触“指尖上的红包”；另一方面，大量一二线城市的打工族们回老家过年，也带动了三四线城市地区的用户活跃度。

小红包带来大想象

为了集齐福卡，大量用户在支付宝上加好友、换福卡、发红包。七八年不见的同学、老友因为福卡而重新联系，成了这段时间的常事。50后、60后、70后也跟着自己的儿女晚辈一起传递福卡，他们占到总参与用户的15%。

一场春晚红包活动，让支付宝一跃而成为最受关注的互动平台。这个春节，11亿对好友在支付宝上被唤醒。场景刺激更多用户关系的产生，关系又帮助金融场景更加丰富，两者相辅相成。这是支付宝自去年7月就大声宣布的“阳谋“。

支付宝在实名账号体系之上搭建基于信用的实名关系链，无论对于互联网金融还是O2O，都有着巨大价值。蚂蚁金服集团支付事业群总裁樊治铭说，支付宝不会为了做社交而做社交，“金融服务离不开场景。大量的关系链，使得金融服务有机会深入到移动金融更多的场景”。