物价上涨的当下 1块钱还能买到啥

文/细软知识产权 作者/付利帆

每年的3月15日是国际消费者权益日，黑心企业会被披露、不合格产品将要曝光。因此，从掌握话语权的主流媒体到普通社交平台，从社会知名人士到普通消费者，都对“3.15”保持了很高的热情。这场声势浩大的运动，很大程度上维护了消费者的合法权益，也有效制止了不良企业进一步侵害消费者权益的可能。

“3.15”之所以能拥有广泛知名度和极高的社会参与度，是因为它揭露不法商家的行为有着“惩恶扬善”的作用，关系到消费者切身利益和市场经济运行秩序。在我们固有的观念里，消费者是企业争夺的目标，也是不法企业盯紧的猎物。在信息不对称甚至不透明的市场环境中，消费者处于完全的劣势地位。

然而，令很多人意想不到的是，在竞争激烈、弱肉强食的市场经济活动中，企业并不总是扮演强者的地位。很多时候，企业也是被“盯紧”的猎物。

在企业所拥有的各种资源中，最容易被盯上、被窃取的资源是一种无形资产——品牌！品牌可以提升消费者对产品的认知率、信任度、忠诚度，能帮助企业提高经济效益、带来更高的产品溢价，也能帮助企业巩固市场地位、扩大市场影响力。正因为品牌对企业的意义重要而深远，才容易成为不法企业的目标。

日常生活中，经常可以看到一些让人哭笑不得的山寨品，像“康帅博”“白事可乐”“周住牌”“KFG”“肯德鸡”“芳达”……这些山寨品通常模仿一些知名度高的品牌，将其品牌标识进行“变形”后推向市场。这种“傍名牌”行为，会造成原有品牌价值的下降，对拥有这些品牌的企业来说是一种严重的伤害。

如果你觉得“傍名牌”简单易学来钱快，那就错了。正如损害消费者合法权益有“3.15”伸张正义一样，“盯上”他人品牌进行山寨，也是要受到法律制裁的。首先，这种行为构成了商标侵权，根据《商标法》的相关规定，侵权商品要被销毁，侵权企业要被处于违法经营额五倍以下的罚款。其次，这种行为构成了不正当竞争，最高可处以100万元的罚款。最后，这种行为还可能违反了《反垄断法》及《广告法》的相关规定，其情节更加恶劣，处罚也将更加严重。

天下没有免费的午餐，天下也没有可以随意山寨的品牌。企业想要享受“品牌价值”带来的种种便利，就应该从现在开始注重品牌的打造与推广。

品牌打造需要企业以市场为中心，全面满足消费者需求；要苦练内功，维持高质量的品牌形象；要实施“差异化”策略，进行品牌再定位；还要不断创新，锻造企业活动。然而，当企业将品牌打造成功之后却无法将其价值传递给消费者的话，是无法实现该品牌应有价值的。此时，品牌推广的重要性就凸显了出来。品牌推广作为品牌树立、维护过程中的重要环节，没有强有力的推广执行做支撑是不行的。此外，品牌推广还要强调一致性，在执行过程中各个细节都要统一，这对普通企业来说又是一项考验。

说到这里，您是否认为“品牌推广”是一件难度极大、花费极高的事情？中细软作为中国领先的科技服务云平台，致力于为企业做好知识产权保护工作提供优质的解决方案及快捷的实现途径。目前，中细软推出了“1元品牌推广”方案，该项目意在帮助客户解决推广难题，为客户品牌增值进行服务。只需1元，我们可以帮您挖掘品牌个性及特色，帮您提供系统的品牌推广内容（包括微信海报的制作、H5页面的推广、微信专题图、创意文案的写作等）。此外，我们还拥有细软知识产权微信公众号、中华商标超市网官方网站、官方微博、网易新闻和今日头条等高质量推广渠道，会将您的品牌特色和价值传达给更多的消费者，能有效帮您稳固市场、取得更大的经济效益。

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