每天学点互联网知识：京东为何要狂推白条，淘宝为何要推花呗？

京东和淘宝虽然是电子商务公司，但本质上依然是零售。零售的命脉是交易额（GMV）。所以大家都在关注阿里2016电商交易额突破3万亿、天猫双十一交易额912亿等新闻。

不管是B2C模式的京东靠买进/卖出赚取差价，还是C2C模式的淘宝作为一家商业地产公司靠卖流量赚钱。没有交易额一切都无从谈起。

为了提升交易额，京东和淘宝从商品端和消费者端入手：商品端需要更多种物美价廉的商品刺激消费者购买。而消费者端的原本的购买力是固定，白条和花呗通过预支了消费者未来，提升了消费者的购买力。

数据层面上，淘宝支持花呗分期购的店铺在同等条件下购买转化率、客单价均有明显提升。

所以根本上，白条和花呗等消费金融通过提升消费者的购买力，把京东和淘宝交易额的盘子做大了，巩固和强化了淘宝和京东的根基。

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除了最关键的一点，还有其他优点：

1、完成消费闭环，提升了用户体验；

2、减少与银行的资金流转，降低运营成本；

3、手续费、分期付款等消费金融本身的利润；