李光斗观察：撕逼本纪

论天下大事，分分合合，撕撕扯扯。话说移动互联网年间，顾客为尊，营销界奉娱乐为圭臬：品牌上位，节操全无；头条炒作，脱衣扒裤。王者，于百万消费者中取流量，粉丝，互动如探囊取物；败者，烧光风投，色即是空，门庭冷落，黯然销魂。

然，何路神器，引八方英雄干戈至此？曰：广告撕逼也。

撕逼者，网络热词，原指女子争斗，后引入品牌营销之江湖，以性现其淋漓，成人秒懂。商场如战场，两军相遇，夺目标人群，政策法规内，无可无不可，市场经济，自不怠言。

观星空，仰群雄，上溯360腾讯大战，近至小米乐视争锋，远及可口百事，JEEP、奔驰、宝马、大众。无论巨擎新秀，东土西洋，互联网，手机，快消，汽车，各行业于广告撕逼，炒作争斗，皆有可歌可泣的英雄谱。

以阿里、京东猫狗大战为例：节日狂欢割据，此电商哥德巴赫纷争之难题。上年双十二，淘宝变APP首页图标，以“真心便宜，不然是狗”文案率先发难（狗，京东吉祥物也）。京东忿，锋不可犯，客户端出招：“拒绝假货，不玩猫腻”，暗讽天猫假货猖獗尔。众弟兄见状，争先逞势。拍拍，京东金兰之义，曰：“呵呵呵，力挺大哥！”1号店埋头跟进：“若非底价，猫狗不如”；苏宁“真比猫狗省”；易迅“不猫腻，真心低”……

刹那间风雨如晦，猪突豨勇。国美、聚美、乐峰、当当皆从“宠物”如流，唯外来户另辟蹊径自图强——亚马逊搜索栏告白“你们以为我首页没有图标就不能玩了吗？”啧啧啧，催人拍案叫绝哉！役毕，刷屏到爆，消费者皆大欢喜泪满面，广告人口干舌燥无分泌。闻者磋叹：都是正规军，相煎何太急！

掐指一算，电商骂战由来久矣。2014双十一，夫苏宁以“T汝M母D双十一该多个选择”为契挑衅阿里，霸主大怒，少顷，“打脸海报”横空出世：“这就是我TM的双十一，你有且只有一个选择，你丫一边凉快去！”武功皆有杀招，唯快不破。商标垄断，阿里抢注“双十一”。

呜呼！撕逼甚，众人欢，热点夺，鸟兽散。互黑，掐架，借势，傍大腿。刀光剑影，如影随形，一招一式，稍不慎即落得血雨腥风。

数月前，察汽车业捧歌曲《山丘》之词，于朋友圈也曾乍现波澜，因果本末无从考证，徒举事实以正视听。且看JEEP丹田喷力：“大众都走的路，再认真也成不了风格，每个人心中都有一个JEEP”；“人生匆匆奔驰而过，就别再苦苦追问我的消息……”；“即使汗血宝马，也有激情退去后的一点点倦……”（事出有因，李宗盛代言JEEP，小伙伴们再不能一起愉快的玩耍了）。

大众、奔驰、宝马素虎狼之师，闻讯哪肯善罢甘休：“有人追求风格，有人已有格局……”；“越尽山丘雪峰，才发现你们都已回家大修”；“越过山丘，才发现你已跟丢”…霜重鼓寒，混战即成定局，围观好汉纷纷补刀：“越过山丘，才发现你已掉沟”——路虎；“越过山丘，才发现你已没油”——雷克萨斯；“越过雪峰，才发现你们还在山丘”——雪佛兰……“越过山丘，才发现你是个妞”、“越过山丘，才发现你还在发愁”……所谓碧血丹心必倾囊相馈，忽悠！接着忽悠！

兵书云：上兵伐谋，其次伐交，其次伐兵，其下攻城。盖营销创意者，产品服务为尚，社交场景为先。偶有戏谑，插科打诨，亦是调侃纾解之举。然诋毁非善类，伤人之事最恶。旧闻红罐凉茶为争地盘大打出手，想来不胜唏嘘。

坊间流传国民老公、伶届都察御使王姓公子购得bbbb.com域名，舆论哗然。此域名殊胜，乃全球限量26煞之榜眼，疑为思聪日后跨界吐槽，夸耀家资之用，尤其内容引得路人猜想联翩：宝宝贝贝？冰冰冰冰？前日戛纳毯星风波刚过，近前世间百态任人评说。犀利乎？多金乎？赤果果任性，虽粗俗，却传神，效果想必定是极好的。唯一句，圈子不太平，撕逼需谨慎。

本文作者李光斗：中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、中国电子商务协会互联网金融委员会首席顾问、华盛智业•李光斗品牌营销机构创始人。