地面频道、城市台：如何买得起、做得好引进节目？
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“现在出现了一个新的现象，强势地面频道综艺节目内部释放，用卫视综艺节目的模式、地面节目的投入，把明星换成素人，把一些复杂的环节省略，制作地面频道的综艺类节目。现在全国都在做闯关类、唱歌类、游戏类节目，这些在地面频道不断的孵化。”对2015年地面频道综艺节目的创新，CSM副总经理郑维东指出了这样的问题。
从表面看，地面频道的综艺节目仍缺乏好团队与好节目，故而在综艺节目的争夺战中，鲜见地面频道的踪迹。
但从深层来看，与央视与省级卫视相比，地面频道最大的缺陷就在于没有足够资金制作优质电视节目，且突破不了地域限制，观众人数和传播影响力均不及央视、卫视。正是由于这些固有的局限性，地面频道一直无法发挥综艺的优势。
但这并不代表地面频道没有机会。事实上，地面频道与城市台向来是被低估的价值洼地，许多广告主有渠道下沉、深耕地面的需求，这些需求卫视有时无法满足，而地面频道往往又因为拿不出优质的节目而错失良机。
在今年两会期间，全国政协委员、中广协会会长张海涛也以县级台为主要对象，指出“内容建设已经刻不容缓”，并提出“本土化+市场化”的解决方案。
事实上，民生新闻类与本地生活服务类节目往往是地面频道的收视王牌，如浙江钱江都市频道的《都市潮我看》、江苏城市频道的《南京零距离》等，“本土化”早已是多数地面频道深谙的要诀。
可是“市场化”呢？众所周知，市场上节目的费用普遍很高，尤其是那些光鲜亮丽的引进节目，地面频道如何买得起？
地面频道也能引进节目吗？
资金缺乏、收视不振、广告下滑，在资源向一线卫视倾斜的当口，地面频道与央视、省级卫视的差距本就越来越大。在大综艺时代，更是缺乏支撑大制作的资金走模式引进之路。在这种情况下，地面频道为何要买引进节目？
首先，看似处于战局中弱势地位的地面频道，或多或少享受着政策红利。“限娱令”“限真令”等一系列广电新政的频频下发，主要针对上星频道综艺节目的数量或模式引进问题，对于未受波及的地面频道却是个发展机遇。
此外，节目选题灵活、编排制作变通性强、忠实的本地观众等，都是地面频道做节目的独特优势，不容小觑。地面频道要操心的重点不是引进或自制，而是如何选择到那些容易融入本土观众口味与喜好的模式。
其次，2015年卫视综艺节目收视Top10中，有8档都是引进节目。也就是说，具有高收视、高活跃度的季播综艺节目80%以上都有原版模式支撑。
业界里有一个流行的观点：购买模式你可能不会赢，但至少不会输。只不过一提引进，地面频道往往会联想到大明星与大制作。贸然花大量资金引进固然不可取，尤其对地面频道来说，一旦不成功就很难逆转。
在央视与省级卫视等重量级选手面前，地面频道如何以小博大才是关键——那些主打素人牌、成本低、好上手的模式是重点瞄准对象。
有哪些引进模式可供参考？
如韩国节目《我房间的品格》，这是一档解决家装烦恼，为观众提供装饰秘诀的生活服务类节目。2位明星和2位家庭装饰专家观看一位素人观众展示的自己房屋，专家来猜装修价格，观众嘉宾讲述自己装修经验和当时花了多少钱、被坑经验，以及分享自己动手装修部分的经验。节目结束前，明星和观众嘉宾自己动手在节目中尝试小的动手项目。
这档节目不仅展示了“装修”这一民生问题，帮助观众规避装修中的“坑”，能够与不同地方家庭的实际情况相结合。
此外，类似《梦想改造家》《暖暖的新家》等节目，《我房间的品格》有利于制作方与家装机构进行战略性合作。节目自己DIY小项目的部分也不乏趣味性。
《我的媒人是爸妈》
来自欧美的婚恋交友模式《我的媒人是爸妈》则是让4个在感情中受伤的男女同意将他们的终生大事交由世界上最懂他们的人——父母进行全权安排。
父母将会替自己的孩子挑选他们所认为合适孩子的伴侣，而孩子将要无条件地配合约会，去感受由父母安排的这个人到底是对的人或者错的人。
韩国儿童类节目《给孩子权利》则对三组家庭进行了实验，每组家庭把所有权利都教导孩子手中，发生很多有趣又感动的事情。
《给孩子权利》
这两类节目发掘家庭亲情中的矛盾和问题并在冲突中反转，不仅能够以社会热门话题吸引收视，素人家庭参与、拍摄时间与场所固定，户外的观感与室内节目的操作模式将有效控制成本。
据悉，这些节目都将在由中国传媒大学凤凰学院于2016年4月14 -15日举办的 全国地面频道/城市台2016春季看片会中亮相。本次看片会有四大亮点：
第一，精挑细选了地面频道和城市台看得懂、学得会、用得上、做得起的22档最新世界节目。这些最新综艺节目播出后受欢迎程度高、影响力大、模式点最清晰易学，同时制作成本较低，制作难度较小，本土化改造容易。
第二，一线专家详细拆解、深度解读、立体评述五大类节目。本次节目类型涵盖了生活服务类、婚恋交友类、儿童类、新闻类和喜剧类五大类，摈弃了演唱选秀和厨艺类等常见节目类型。学院诚邀一线专家进行解读和点评，并将就每类型中最有代表性的1-2档节目解剖麻雀，同时，开放学员与一线专家互动时间，即时为学员答疑解惑。
第三，城市台成功案例精讲。济南台低成本精制作的《硬汉主播团》取得了平均收视率3.63%、市场份额12.44%的佳绩，节目总编导王文将现身说法，传授地面频道和城市台节目策划和制作的秘诀。
第四，超值回报，赠送全球节目交易平台使用权。各参会单位自动成为全球节目交易平台- “全球节目汇”（www.jiemuhui.cn）为期6个月的免费会员，免收网站服务费3万元。 “全球节目汇”是中外电视节目的“京东商城”，中英双语，三屏兼容，为各电视台提供电视节目展示和交易的便捷通道，实现已播出节目的增值和增收。
诚邀您出席。
一、会议日程安排
二、会议地点
北京-中国传媒大学新图书馆二层圆形会议室
三、参会须知
报名截止日期：4月8日
报到日期：4月13日全天
会议日期：4月14-15日
费 用：
培训费4800元/人。食宿自理。
3人及以上团体优惠价4200元/人。
参加过2015年看片会的老学员优惠价3800元/人。
咨询电话：010-65104051-832818822
联 系 人：
沈春元13436536401
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毕 蓉18710255086
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酒店推荐：本次看片会学院不统一安排住宿酒店，请各参会单位提前同以下推荐酒店联系，以免无法入住。
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