小米要把中国电饭煲卖到日本去！

小米推生态链新品牌“MIJIA米家”，电饭煲成首款“抗日”产品

■IT时报记者 戚夜云

“要做更好的中国电饭煲卖到日本去。”

打着小米Logo的“煮饭神器”终于来了，被定名为“米家压力IH电饭煲”，与此同时，3月29日，小米发布生态链全新品牌——“MIJIA米家”，雷军表示，以后每个季度“米家”都会添置新产品、新家电。

打破进口电饭煲神话

“用新国货理念，推动中国制造业升级。”在雷军口中，“米家”取自于小米智能家庭的意思，其品牌理念就是“做生活中的艺术品”。

前不久的两会期间，董明珠和雷军都曾提到“日本电饭煲”的话题。“这个事真的刺痛了我的神经。我觉得很遗憾，也很悲哀。没有理由中国那么多制造企业连一个电饭煲都做不好。” 董明珠说道，而雷军却说：“初期我以为是大家迷信国外产品，后来我仔细研究了一下日本的电饭锅，发现日本电饭锅的确做得非常好。”

根据中怡康数据显示，2015年上半年电饭煲普通加热型市场零售份额为69.4%，较去年同期下降了近10%，而IH加热型电饭煲则一路攀升，目前市场零售份额已超过30%（国内IH电磁加热与国外压力IH电磁加热有所差异，后者技术含量与成本更高）。同时，压力IH电磁加热电饭煲的价格居高不下，国外品牌均价在3000元左右（国外产品换算成人民币的价格，非在中国售价）。

据悉，2年前，小米电饭煲就已经开始研发，它背后的团队是小米生态链旗下一家名为纯米科技的公司，团队成员中分别来自苹果、MOTO、IBM、美的、飞利浦、三洋。

“要做更好的中国电饭煲卖到日本去。”为了能做出质量不低于日本电饭煲的产品，团队邀请了压力IH电饭煲的发明人内藤毅。除了压力IH电磁加热技术、内胆材料、代工厂与日本等同外，米家压力 IH 电饭煲还内置了智能功能。比如用手机识别米种，给电饭煲推送一个精准的加热方案。而在价格上，米家压力IH电饭煲几乎为日本同级别高端产品的1/3，但略高于国内线下IH加热型电饭煲890元的均价（数据来源中怡康，线上均价832元）。

“小米系”产生4个独角兽

站在舞台上穿着蓝衬衣的雷军面色红润，他兴奋地告诉台下观众：“这是我们第一次认真地跟大家谈我们的生态链。”两年前，得益于手机产品的成功，雷军启动了“小米生态链”计划:在五年内，小米计划投资100家生态链企业。

在过去的两年里，小米完成了对55家创业公司的投资，其中29家从零开始孵化，目前有7家公司年收入超过1亿元，而估值超过10亿美元的独角兽已经有了4个。

对于自己投资的行为，小米是这么定性的，“小米并非单纯投资创业公司，生态链投资就是由小米输出做产品的价值观、方法论和已有的资源，包括电商平台、营销团队、品牌等等，围绕自己建立起一支航母舰队。”

从小米家族往上游看，小米的产品大部分可以分为两类，一类是小米，一类是小米生态链。“小米和小米生态链这完全是两个概念。”雷军在发布会上解释道。在过去的两年里，小米主做的只有三类产品——小米手机（小米平板）、小米电视（小米盒子）、小米路由器，其他如空气净化器、净水器、移动电源、小米手环等，均来自小米所投的55家小米生态链企业。