麦子原创丨如何在微信朋友圈里做推广宣传（上）

“一条你想讨论的信息，如何引起足够的关注，足够的参与，足够的互动，一靠话题本身，二就靠用户质量了，好的用户质量，会把你的问题回答的有声有色，本来60分的一个问题，经过几个朋友圈里达人的关键点评，可以提升到80分，直接拉高整个话题的讨论水平。

说这之前，先说说前阵子看到的一条关于微信官方的辟谣声明，说实话，在没看到，腾讯官方关于关注粉丝达到3500人以上，朋友圈发的信息会被降权50%的辟谣声明之前，我真的以为关注粉丝数超过一定数量后，在朋友圈里发的信息会被降权，可能没有谣传中说的会被屏蔽50%那么夸张，但是感觉上，腾讯官方应该会做一些关于展示曝光的后台算法的限制。

原因很简单，普通正常人的社交关系，达到1000人已然是很高了，普通人的生活熟人社交圈子也就几百人，就算加上移动互联网时代，淡化了物理空间的概念，让每个人的生活圈子都扩大了，1000个好友够多了吧？2000个？好，算你交际广泛！3000个？好，算你是个网络红人！4000个？好，算你是个领域的意见领袖！5000个？对不起，只能怀疑你是做微商分销代理的了，我得对你发的信息做点限制了，否则让你们这帮人在朋友圈里刷起屏来，朋友圈就真变成卖货场了。这也基本符合微信对朋友圈现状的一些决策定位的逻辑判断。

但是看到腾讯官方跳出来声明没有做这个限制，倒真让我吃了一惊，不管基于什么样的考虑吧，看来大家可以送一口气，多做些影响力邀请别人关注自己了，我也稍微放心了一下，因为我朋友圈里关注用户，也马上到3000人了，而且大部分都是济南或者山东本地的互联网同行，媒体同行，再就是创业圈的小伙伴，要是被屏蔽一半信息，那可真心受不了。

话说回今晚讨论的主题，“如何在微信朋友圈里做推广宣传”。

第一，无论如何，粉丝量是基础，技巧再花哨，玩法再风骚，没有粉丝，一切都是白搭。微信朋友圈不是微博，自带传播属性，碰到个大V一时善行大发，随手帮你一转，你就能成为网络红人，那种情况在微信不可能出现，相对封闭的信息流传递方式，无法影响到你和粉丝关系链条之外的人，所以自有粉丝量的多少，是决定最终传播效果的第一要素。

其次，要看粉丝的质量情况，微信有个好处，不像微博，可以买僵尸粉来充门面，不瞒大家说，我自己的微博以前在微博风头最劲的时候也买过僵尸粉，因为只有足够的粉丝量广告主才愿意找你进行投放，后来微博官方工具把花钱买的粉丝又都刷下来了，留下的就是现在剩下的粉丝了，你说有质量吧，还真有，我作为微博最早的一批用户，最早互相关注的，都是北上广一线的新媒体营销同行，不过现在他们很多都转战微信了，也就谈不上什么活跃度了。

而微信不一样，微博上我几万的粉丝天南海北的，见过面的不到万分之一，微信可就不一样了，见过面的超过90%，完全两种截然相反的用户组成，微信朋友圈里粉丝的关注质量，决定了你内容的传播力度和传播效果，为什么这么说？看看配图吧。

这算是个小例子，一条你想讨论的信息，如何引起足够的关注，足够的参与，足够的互动，一靠话题本身，二就靠用户质量了，好的用户质量，会把你的问题回答的有声有色，本来60分的一个问题，经过几个朋友圈里达人的关键点评，可以提升到80分，直接拉高整个话题的讨论水平。

能达到这种效果，我觉得就算是一个比较不错的传播，因为它满足了以下3点：

1.用户自发参与性，不需要你刻意传播，用户自发参与到互动中；

2.讨论话题质量持续提高性，不断有新的朋友被相互之间共同关注的好友言论调动起了参与的热情，并且能在之前话题的基础上做高度的再次提升；

3.话题具备足够辐射性和延展性，这一点最重要！

为什么？如果是想在朋友圈里做产品或者服务的营销推广，全靠话题的辐射性和延展性！因为你自己为一个产品或者服务抛出一个话题来，大家认为你是在做广告，而大家通过你发起的一个不相干的话题，自己把关注点和讨论点引发到你想传播的产品或者服务上，那这就绝逼是一个超赞的营销手段了。

上图这个朋友圈的讨论，里面出现了很多关于o2o服务领域的公司，大家说如果在这么多优秀的o2o服务公司里面，我把山东现在做的体量最大和服务最深的指动生活植入进去，会不会就是一个很好的传播案例呢？

所以一个好的朋友圈传播信息，如果不是自己的生活琐事，是想要有一点点传播效果的话，多用点心，拐那么几个稍微有点有意思的弯，别太复杂，别让用户动脑筋，但是又不那么表露的直白，这样的还能让用户觉得学到了点知识，觉得有点好玩，有点意思，这样的传播，是最好的朋友圈广告传播，说了这么多，最后大家知道我这条长信息，是为谁做的广告了吗？

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