趋势|原生广告成移动广告增长核心驱动力，4年后占比达63%

移动营销加油站，没油你就来。力美移动营销加油站——精选本周国外最新营销动态，带你领略最酷观念见解。

1、大公司|AppNexus再次放弃向代理机构售卖企业软件产品

AppNexus在去年12月悄然停止了针对代理商开发了2年的软件产品，包括工作流程自动化即RFP和自动化保障功能。相关负责人表示，获得代理机构购买企业软件是非常难的事情。

本来，AppNexus希望通过部署一个免费的产品为代理机构提供增值服务，一旦被广泛使用后代理机构将被迫有偿使用升级版。但由于该产品在设计过程中并没有充分考虑销售，最终因售卖不顺畅导致停产。而AppNexus早前也尝试过把DSP产品切换到SaaS模式，最终都以失败告终。

2、报告|营销服务和技术成一季度并购第二活跃市场

在全球经济放缓的背景下，2016年第一季度共实现601场并购交易，涉及374亿美元。其中媒体、信息、营销、软件及技术服务等依然表现强劲。均超过2015年第一季度水平（2015年共545起，涉及金额264亿美元）。

营销服务与技术是2016年第一季度在交易数据及金额方面表现第二活跃的行业。共产生187起交易，涉及近81亿美元。其中，大数据分析30起涉及近43亿占比接近一半，数字营销机构共28起，涉及9.5亿。值得一提的是，营销技术平台共32起，涉及金额7.66亿，占整体交易额近10%。

3、新工具|AOL推自助式电视程序化购买平台，宏盟集团首尝鲜

AOL周一推出针对买家的自助式电视程序化购买平台，宏盟集团成为第一家代理机构试用合作伙伴。AOL表示，虽然很多计划功能未完成，但其平台处理执行和报告是没有问题的。另据介绍，该平台现在已经可以用于规划和购买第三季度程序化媒体资源，但媒体资源来源不做显示。

4、新玩法|前瞻性的广告主已经开始采用out-stream video ads

in-streamvideo ads即传统的视频贴片广告，是指加载在视频前，中或者后的视频贴片广告。而out stream video ads这种广告是指本身为视频广告，但是并不依附于视频内容出现，比如说，出现在文章中、图片里等。

eMarketer指出，Out-Stream Video ads是一个大事情，和Feeds流广告将一步步深远影响整个广告生态。目前，AOL在上周推出两款out stream video，Facebook也增加了out stream video，而out stream video最大供应商在2015年的收入超过1.5亿，比去年增长50%。广告交易平台也在2015年开始增加out stream video ads库存量。那么为什么广告主应该采用out-stream video ads？

1）out-stream video ads将提供新的符合上下文内容的原生广告机会；

2）out-stream video ads可以规模化的提高视频库存量；

3）从数据上发现out-stream video ads的点击率效果更好；

4）可视性高，与用户互动性强；

5）吸引更多的是“年轻”用户。

5、趋势|原生广告成移动广告增长核心驱动力，2020年占比达63%

Facebook和IHS Inc.近日发布了关于原生广告的报告，到2020年，移动广告花费将达到845亿，占整个数字广告的75.9%，而原生广告成为移动广告支出增长的主要核心驱动力，预计达530亿，占移动广告的63%。同时，原生广告也是第三方In-APP广告（除Facebook平台）广告形式中增长最快的，2015年到2020年，其年整长率达70.7%。

6、趋势|2016年美超2/3的数字广告为程序化购买，移动成主要助推力

2016年，美国程序化广告将达221亿，年复合增长率39.7%，占美数字广告总额67%。其中，移动程序化购买将达154.5亿，占移动广告的69%。而视频程序化购买在2016年达55.1亿，其中移动为24.8亿，预计2017年超过PC达38.9亿（2017年PC视频程序化购买为37.3亿）。

7、方法|企业标签管理系统联合DMP构建受众全面档案

品牌广告主建立目标客户全面档案的愿望如今有望成真。专家Erik Bratt认为，结合企业标签管理系统（主要目的是让广告投放过程更加透明、安全、效率更高）和DMPs（主要目的是最大化挖掘用户利益价值）能够实现这一关键目标，即DMP标签管理。

两者之间如何互相支持？

1）DMP可以让标签管理系统提供以点击为指向的受众标签分类模型；

2）通过DMP可以在投放前快速测试和评估供应方；

3）通过结合企业标签管理体系数据，如线上、线下、离线等数据，使DMP挖掘用户价值最大化；

4）通过企业标签管理可以防止DMP数据泄露；

5）通过企业标签管理体系对访问机构进行分层设置。

8、大公司|Facebook扩展视频直播服务，为广告主吸引年轻受众

Facebook4月7日宣布扩展直播视频产品Facebook Live的功能，保留并升级了Facebook原有的点赞、评论、分享功能，增加了一些有意思的花边功能，如改变直播色调、涂鸦等。这些功能给用户和广告主更多发挥空间，帮助广告主吸引更多年轻受众。

9、调研| eMarketer预估美广告主较去年增加移动程序化视频投放47%

eMarketer在2015第四季度调查美国消费者通过智能手机观看视频情况，发现36%没有看过，64%的人会看，其中24%的人每天都看。影响观看原因主要是因为屏幕太小。但有趣的是，美国消费者在智能手机上看越来越多的视频，根据一项调查显示，2015年移动设备上观看视频首超PC，广告主也因为消费者观看视频的转移，纷纷表示在较去年增加移动程序化视频广告的投放47%。