杨向华：超过50%的网大通过爱奇艺盈利
4月6日，韩国KBS 2TV水木剧(周三周四播出剧集)《太阳的后裔》制作公司透露，该剧在爱奇艺上的累计点播次数已于当日突破20亿次。
4月8日，爱奇艺今年首部超级网剧《最好的我们》上线，点播数瞬间飚至1231万，截止4月9日下午两点，点播数已到2104万。
采取与《太阳的后裔》一样的“VIP会员抢先看”的差异化排播模式，《最好的我们》于每周五、周六各更新一集，VIP会员享受抢先看的特权。
照这样的趋势，《最好的我们》是否有望追赶上《太阳的后裔》？观众为何越来越愿意为好的内容付费了？
带着这个问号，《首席娱乐官》独家专访了爱奇艺高级副总裁杨向华，听他分享了爱奇艺善于打造爆款的“秘籍”。
每种类型都会做，青春片也是宝
《最好的我们》改编自八月长安同名人气小说，在豆瓣上获得了9.0的高评分，拥有大量忠实读者。
在正片未上线前，《最好的我们》的预告片、花絮、主题曲等视频集锦播放量就已超550万。
微博话题#最好的我们#阅读量目前已到2.8亿余次，超过了《太阳的后裔》。
上线不到24小时便获得如此战绩，爱奇艺这次押宝在“青春片”似乎又压对了。
“爱奇艺每种类型都会平衡”杨向华表示，青春片市场早已被打开，爱奇艺却鲜有青春片类型代表作，《最好的我们》之所以取得不俗的关注度，原因有以下几个：
1、 最真实的青春片。近年来几乎所有的青春都拖离不了堕胎、车祸等三俗桥段的魔咒，令不少用户产生审美疲劳，青春片也逐渐被唱衰。《最好的我们》太过真实，真实到每个人都能找到自己的影子，学霸男神和学渣的自己，唤起共鸣才是市场所需要的；
2、 90后刘昊然、谭松韵担任主演，国民小鲜肉刘昊然正当道，自然能带来一大票粉丝群体
3、 播出时间赶上毕业季，引起更大关注度
爱奇艺月度独立用户覆盖超5亿，平均每天访问爱奇艺的独立用户超1.5亿，其中80、90后正是爱奇艺用户的中坚力量，“爱奇艺的策略从来都是，每个类别的剧都很重要”，杨向华坚信只要年轻人爱看，爱奇艺就会愿意做。
爱奇艺男性会员曾占到60%，快节奏网剧正被拥抱
情理之中，疯狂追求《太阳的后裔》的群体是女性会员；意料之外，爱奇艺此前的会员竟广受男性簇拥。
杨向华揭露：“按照我们之前的分析，男性大概占了60%左右，女性40%，但《太阳的后裔》播出以后的涌进的会员，65%都是女性。不过总体来说，依旧是男性比较多的状态。”
但是不要以为男性也热爱追剧，大部分男同胞们对于婆媳狗血家长里短的一整就是百八十集的肥皂剧，内心还是拒绝的，相反他们更青睐快节奏的电影。这也不难理解，一个男生或者一对男生，特意去电影院看电影的，毕竟不是那么多，对吧。
随着视频网站的崛起，大多主流电影都能在视频网站播出。除了院线电影，网络大电影也飞速发展，视频平台的多样选择性，培育了越来越多的会员。
《最好的我们》一共24集，这样的长度男女都适用，可是内容拍不完怎么办？杨向华表示：“季播剧的制度很好，如果再拍可以考虑一季一季播” ，“说实话，现在还是缺优质的剧，很多剧找不到能够吸引男生的理由”。
不难看出，用户在对于传统电视剧和网剧的态度上，已经出现了变化。
从去年的《心理罪》可以发现，爱奇艺尝试用美剧的手法去打造这部心理悬疑剧。不仅是内容题材的原因，美剧的快节奏正在证实被国内网剧收看群体所拥抱。
“所以网剧跟电视剧的一些差异已经慢慢出来了”杨向华坦言：“并不一定是尺度的原因，其实更多的是网剧更接近美剧的制作方式”。
同样适用女性观众，《最好的我们》有望拉动一大部分会员
铺天盖地的报道，《太阳的后裔》令人惊叹，但真实情况却是：“《太阳的后裔》虽然这么火，但其实它比今年好多国产剧的流量要小”。
可能美剧、日韩剧会更受年轻人追捧，“但看实际互联网播放流量，排名第一的肯定是国产剧”，杨向华向小官表示。
往实在了的说，国产剧差不多是“接地气”的代名词，能让人找到代入感，受众自然就多了。《最好的我们》定位于大多数的年轻人，流量自然不用太过于担心，其实就连《女医明妃传》，它的流量就超过了《太阳的后裔》。
对上文做个补充，也是杨向华的一点领悟，他大声感叹：“男性买了会员就自己揣着用，但是女性一旦买了会员呀，一定是会向身边亲朋好友安利的！女性的兴趣点之一，就是大家一起买买买！”
不明觉厉，听起来女性才是爱奇艺的目标群体呀。当爱奇艺吸引到一个男性，他可能是一个人，而当爱奇艺吸引到一个女性时，可能连根拔起她的姐妹团。
杨向华坦诚：“经过我们后台大数据的分析，认为《最好的我们》播放制度应该调整到《太阳的后裔》那样，女性会员一定更多”。
去年超50%的网大收回本并盈利
2015年，爱奇艺交出一份满意的答卷：爱奇艺VIP会员数于12月1日正式突破1000万。这在盗版横行的国内互联网，是一个了不起的成就。
凭借对付费用户需求深刻的理解，爱奇艺不断扩大其在中国视频付费市场的领先优势。
电影方面，据杨向华披露，去年爱奇艺平台共上线600多部影片，最高的一部影片分账超千万，其中37部分账过百万。去年超过50%的网络大电影从爱奇艺平台分到的钱能够让其收回投资成本并且盈利。
去年电影总票房440亿，其中爱奇艺上线的影片超过了总票房的90%，过亿的电影几乎都被拿下。
当然今年爱奇艺仍然会是采购最多电影数量的视频平台。
杨向华补充：“我们今年还采购了一些独家的海外新片版权，比如21世纪福克斯未来四年的所有新片都会在爱奇艺独家播出，狮门影业跟爱奇艺也有战略合作”。
而对网络剧而言，爱奇艺原来采用原买断或定制的模式，除盈利模式却只有广告的分账，这远远止不住视频行业的连年亏损。外界一直猜测视频平台还该如何继续，从业者也一直在摸索新的商业盈利模式。
“下月初爱奇艺的世界大会，我们会尝试推出一些新的模式，植入什么的我们都可以完成”，杨向华提前透露。
爱奇艺会员数超过其他视频平台会员数总和
去年年末大火的《太子妃》，为乐视带来了超4100万的会员收入，近日合一也宣布了完成阿里私有化，让整个视频行业的竞争显得更加精彩。
“对于爱奇艺来说基本没有影响”，杨向华平静表示：“这么多年了，爱奇艺已经形成了自己的品牌、技术以及印象，《太阳的后裔》确实是好剧，使我们更上了一个台阶，但当我们没有好剧的时候，爱奇艺的流量也还是第一”。
当年《甄嬛传》在各大卫视和视频网站播出，火到万人空巷，“爱奇艺虽然没有播，流量却还是第一”。
长时间保持高水准，用户自然形成了习惯，也就不再只依赖一部优秀的剧了。这就是爱奇艺的真实写照。
对话：
首席娱乐官：您认为2016年的视频行业趋势怎么样？
杨向华：会有更多的移动互联网的用户或者手机的用户来看视频，也有付费的商业模式，就是会员制的模式和广告的模式比重更接近，说穿了就是纯广告的模式。2015年是会员的元年，。2016年，我觉得是上一个台阶的年，VIP会员的收入这一块，占网络的比重越来越高，未来几年有可能这块的收入会超过整个市场广告的收入。
首席娱乐官：整个视频行业2016年的收入能到哪个量级？
杨向华：去年我看第三方数据，有的是30亿左右，今年估计还得翻两到三倍。
首席娱乐官：昨天乐视的发布会，宣布砸60亿买体育版权，黎瑞刚也一直很重视体育，爱奇艺会在体育方面有所布局吗？
杨向华：我们一直在做，只是我们比较均衡，爱奇艺还是一个综合性的视频模式。
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