自媒体高潮后的无力与机遇

自媒体的爆发，其实是腾讯微信公众平台引爆的。始于微信公众平台，自媒体经历了高速扩张的春天。在微信公众号中搜索“娱乐”两个字，随即出现XX娱乐、XX娱乐趣事、XX说、XX八卦，大量同质化帐号映入眼帘。如此数量的自媒体或是群媒体进驻平台，导致公众号数量急剧上升，所生产的内容也呈指数般增长。不过到了2016，萎靡态势开始愈发明显。

这种降温正是来自于自媒体高潮后的无力感。

原因在于：

1、自媒体数量太多，内容太多，导致用户的注意力被分散，由此又使“二八效应”开始显现，10万+的文章被百分之20甚至更少的帐号所垄断。

2、大量的账号涌出，微信公众号的运营者们开始了抄袭之路，并且内容良莠不齐，因此阅读效果开始下降。同质化内容出现在不同平台，迫使腾讯出台强力的管制措施，使运营难度进一步提高。

3、持续的关注某一“小众”话题的公众号，需要付出大量的精力和财力。目前广大的微信公众帐号的拥有者会发现，在账号建立了一段时间之后，维持内容的质量会变得相当困难，因此他们会采取一定的折中手段如传送“往期回顾”或是用活动带动粉丝增长之类的内容。但这种手段一是会导致受众对内容的敏感度下降，信息生产方与受众之间的互动减少，这是大多数传播者不愿意看到的局面。二是如果没有极强吸睛的福利，受众对此类活动也已经产生审美疲劳。

4、对于那些坚持“宁缺毋滥”的内容生产者，他们的理念并没有错，但是在微信公众平台上，由于“生产-发送”这一单一模式的存在，没有内容就不会有受众的反应，即使此时受众不取消对帐号的关注，这些关注者本身已经没有了存在的意义。

自媒体下一个春天在哪？

目前自媒体发展遇到很多困难，比如内容分发的困难，比如营销变现的困难，大部分自媒体都没有办法独自实现发展和商业化，行业资源都在向顶端倾斜。与自媒体有关的调查数据表明，目前实现盈利的自媒体不足50%，而月收入1万以下的自媒体则占64%。绝大多数自媒体人在看到希望的同时，依然面临着层层挑战。实际上，自媒体竞争一旦突破了技术和资金障碍，剩下的都是内容竞争和提供内容的服务方式的竞争。

2016年随着新年第一网红Papi酱的迅速走红，一时间各大自媒体平台也相继开放注册限制，对于优质内容提供持续的资金支持，吸引大家带着优质内容去进驻平台。2016年3月1日，腾讯正式启动“芒种计划”，给予信息生产者全年共计2亿元的补贴，信息生产者其在文章页面上的所有广告收入，也将100%归其所有，全力打造媒体共赢生态圈——媒体和自媒体发布、运营的内容，可以通过企鹅媒体平台，实现优质内容的更多、更准确曝光。4月19日网易在杭州正式推出“网易号”的本质，即重新架构自媒体们的分发路径，承诺更丰厚的现金收益，并给了自媒体一把“新刀”——“视频直播”这个武器。除此之外，前有今日头条、一点资讯早已推出自己的自媒体平台。

自媒体新的机遇必定缘于技术的更新迭代和有价值的细分内容的发掘和传播。

1、树立开放合作的理念，积极利用各信息分发平台，实现资本与生态的结合是自媒体的生存和突围前提。

2、此外，新媒体的基础是技术，核心是内容。如果二次开发实现技术创新打造产品平台，才能形成自己的品牌和文化内涵，靠推送吸引的用户终究是留不住的。以校导为例，如果实现校导APP和微信公众号平台的结合，也就是资讯和服务的结合，将极大提高用户黏性，并且能产生一定存量和可利用的信息库或是数据库。

说到底，以人为中心，通过优质的、能给用户提供有价值资讯的内容，将用户跟媒体，包括跟品牌、社会趋势真正地整合起来，或许才是移动媒体新浪潮下真正的突围之道。