VR虚拟影像、3D虚拟构建 你能想到这是海曙未来广告的样式吗

去年，江厦公园公交站前的8张UME影院舒适座椅以数万的高转发量刷爆朋友圈！

今年4月，灵桥西公交站以3D立体情景体验式亮相方特神画，助推开园首日高人气游园量！……

科技植入、创意发力、需求导向……这是海曙传统广告业创新形态，供给发力的具体体现！

交互传播，以消费者为中心

海曙传统广告业，尤其是户外广告，抛弃“大水漫灌”式的硬广时代，从纵横向传播转向交互传播，形成以消费者场景为中心，多入口、多感官刺激的广告消费。

“单纯大屏视觉冲击未必能达到推广预期。”宁波友谊传媒投资有限公司相关负责人坦言，“传播效果与曝光度成正比，客户需要就是高曝光度。”从2013年，玩转传统广告业20余年的宁波友谊传媒投资有限公司涉足互联网+，在PC端、移动端进行二次曝光，当年即实现营业额增长15%，将户外广告做的风生水起。

技术创新，引领广告新形式

“创意与技术将是未来广告业发展的两大主线。”2012年杀入宁波市场的宁波德高贝登广告有限公司清晰地意识到，这两条主线无一例外需改革供给端谋求新突破。“我们可以将一个个普通的候车亭广告牌变成商家的商品展示平台，与市民互动的场所，甚至是奇幻光影的show场，同时与城市街道景观进行融合与美化。”德高宁波相关负责人表示，针对客户不同需求，他们推出了3D构建式、互动体验式、植入式等多种定制套餐赢得市场认可，独家经营宁波核心城区候车亭广告媒体，全面覆盖宁波中心区域，成为宁波广告业的龙头企业。

数据技术突破将迎来传统广告新生的3.0时代，海曙传统广告企业亦整装待发。“要让广告变得更有趣，让广告能被玩起来。”德高宁波正在尝试使用将以VR、AR为代表的虚拟影像科技等目前最流行的现代技术植入户外广告，“将来，在宁波的候车亭直接连接互联网游戏、运用触摸屏互动，甚至3D虚拟运用，都不再是一个个设想。”在推进传统广告业实现涅槃的过程中，西岸传媒也有自己的一套“杀手锏”，西岸传媒正在着力研发一款“连接”公交线路沿线的吃、喝、玩、乐消费点的APP，致力融合公交站点周边的N个商业业态，丰富广告的受众需求。

政策扶持，助推广告业供给发力

针对文化产业中的支柱产业之一，海曙区相继出台了《关于扶持文化产业发展的实施细则》《海曙区文化产业发展倍增计划》等扶持奖励办法，鼓励传统广告业供给发力增业绩。海曙传统广告业一季度实现广告业营业额0.79亿元，同比增长3.3%。

图片来源：宁波德高贝登广告有限公司

通讯员:朱尹莹 张黎升