当时如陈晓代替黄光裕，国美现在怎会被京东超越？

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618马上要开始了，现在家电零售业动辄促销打折商战团购，各种手段成风，而这起源于京东老大刘强东，其他企业不管是线下苏宁还是线上天猫，都是被带领的。

一个领导者加一群追随者，形成了家电零售的实质。

但很多年前，情况却完全不是这个样子。

长虹的倪润峰、国美的黄光裕、京东的刘强东，曾经被誉为改革开放以来家电行业最有名的三个价格杀手。

现在可能没有多少人记得国美当年在扩张时期疯狂的价格战了，直接让家电零售行业从躺着赚钱变成跑着才能赚点钱。

在这个角度来看，黄光裕和刘强东其实是一类人：富于远见，杀伐果断。还有一个人这是陈晓。

创始人对公司的影响力是又深又远又硬的。

所以我们看到很多的企业在创始人因为和董事会或者投资方的矛盾被架空甚至扫地出门后，企业的发展往往会有一个自由落体式的下坠。远的如健力宝的李经纬，近的如雷士照明吴长江都是血淋淋的例子。

如同国美黄光裕的入狱，也算是非典型性的创始人失去对企业控制权的情况。

2008年11月，黄光裕被警方带走调查，在案情扑朔迷离，国美人心动荡之际，国美的应对策略就是从各个层面做 “去黄光裕化”的努力。

事实上，真正完成“去黄光裕化”，这个工作，在陈晓的带领下，基本上分三个步骤完成：一是管理层面的“去黄光裕化”。

2009年1月18日，国美电器公告确认，黄光裕辞去公司董事职务，其董事局主席一职也自动停止同时，陈晓被正式任命为国美电器董事局主席兼总裁，自2009年1月16日即上周五已生效；

二是舆论层面，将黄光裕与国美电器切割，这个工作，自黄光裕出事伊始，黄光裕家族与诸多博弈方对此的认识是一致的，为了确保国美不受影响，国美对外宣传的口径都是国美的经营不会受黄光裕个人事件的影响；

三是股权“去黄光裕化”，这是黄光裕家族与各方角力的重点，也是分歧的最大所在。

四是引入贝恩资本，国美董事会利用股东大会的授权，于2009年7月7日通过了国美历史上的首次股权激励方案，方案涉及总计3亿8300万股股份，约占现有已发行股本的3%。

按当日收盘价计算，该方案总金额近7.3亿港元，创下中国家电业内纪录。从具体的分布看， 国美董事会的五位执行董事陈晓、王俊洲、魏秋立、孙一丁、伍健华均得到了上千万股的股权，其中最高股权的获得者为总裁陈晓，股权为2200万股。

这样，陈晓抓住黄光裕案的有利时机，通过引入贝恩资本作为战略同盟、以股权激励分化瓦解黄光裕旧部等手段，一方面在股权上大幅度摊薄了黄光裕家族的股权，另一方面，以股权激励的“金手铐”将黄光裕旧部基本策反到自己的一边。

当时尤记得他们两个，黄光裕的自作自受以及陈晓的阴险。

2010年5月，黄光裕案一审判决，黄光裕被以非法经营罪、内幕交易、泄露内幕信息罪和单位行贿罪判处有期徒刑14年，并和其妻被处以创纪录的10亿罚金。

之后股东大会就在黄光裕家族道歉和陈晓极力游说下展开，在有70%以上股东参加的投票中，除了选任竺稼为董事获得94%以上的高票之外，黄家输掉的四项提案，撤销陈晓的提案获48.1%赞成，51.9%反对，其余三项也都因为赞成票没有超过半数未获通过，双方的差距仅仅只有3个百分点左右，陈晓是“险胜”。

但是这并不妨碍1年后他离开国美董事局主席的位置，由张大中接任的结局，也就是黄光裕虽败却在一年后用其大股东地位仍将陈晓赶出了国美。

现在回头来看陈晓和黄光裕，在2011年初的一次国美发布会中，国美提出今年要开480家新店的目标，创下历年新开门店数量之最，显示了国美电器今年将全速扩张的战略趋势。这与陈晓想要往电商发展的作风相违背，反而符合大股东黄光裕的战略思想。

当时国内电商兴起，淘宝已成为气候，京东正不断扩张。

如果黄光裕不在狱中，按照他的脾气，可能也会大举扩张线下实体门店，当时门店是国美赖以生存的基石，所以造成如今的国美线上商城一直的不温不火。

而陈晓为人虽然阴险，却始终坚持做电商，以下是他2008年作为国美总裁参与百度财经座谈的愿景。

我们讲的形象一点的话，就像是百度开了一个综合市场，它在卖各种各样的东西，但是在这个市场的里面的经营者，并不是阿里巴巴自身，也不是淘宝自身，可能未来也不是百度自身。你们只是开了一个超级市场。这里面有很多的经营者。未来在这个超级市场之中，国美可能就是一个家用电器方面的最强的经营者。

但可惜的是，时机永远比愿景和努力重要。

刘强东就是这样，除了非凡的远见和卓越的决断力外，抓住时机，开始搞价格战，成为京东开疆拓土阶段最无往不利的利器。电商的价格战并没有想象中那么简单，不是在电脑前批量的修改一下价格就可以实现的。背后牵扯到多方力量的博弈，特别是要处理好品牌方的关系维护，家电行业尤其甚之。

黄光裕的入狱不得不说是个遗憾，陈晓的离开不得不说是另一个遗憾，她和黄光裕一样也是个杀伐果断的高手，这个从黄光裕入狱陈晓立刻去黄光裕化可见一斑。可惜的是，陈晓并不能为黄光裕所用，合则两利，斗则两害。

两个价格战高手却因时机的原因不能再同一个舞台直面对话，多少有点不够意思。国美的狼性也随着黄的入狱、陈晓的离开而渐渐消失。

这一点在转型期的国美和苏宁表现的异同上体现得淋漓尽致：同样是拥抱互联网，苏宁可谓是背水一战，国美却扭扭捏捏的半天没个动静。

现在黄已减刑21个月，2021年可出狱。

他一旦出狱，必然会下猛药尝试拾起当年铁军的气魄和决断，但时势造英雄也毁英雄，时隔多年，当年的嫡系已经被清洗了一波又一波了。

一个千亿级别的公司想要单单从集团宣贯一个口号下来都要几十上百人的奔走劳碌。黄肯定有能力做一个卓越的舵手，但是划船的人又有多少力和心与之配合，而到时候的京东可能早已是中国的亚马逊了。

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