老年人消费市场潜力大 社区化养老是发展趋势

“当你老了，头发花白，睡意昏沉……”一首《当你老了》不知令多少人心灵悸动。步入老年，是你我都将经历的人生阶段，在有心人眼里，中国当下的老年市场是一块诱人蛋糕，拥有巨大的消费潜力。国家发改委日前决定全面放开养老服务市场。记者近日走访发现，岛城多数社区周围都拥有以服务老年人为主体的养老保健场所，有业内人士表示，未来社区化养老将是发展趋势。

“今天可以量血压么？麻烦给我量一下。”在嘉定路附近一家“家庭健康服务中心”市民张大爷说。走进服务中心，记者看到，仅仅二十平米左右的店内，有七八位老人坐在椅子上聊天。从中心负责人李女士处，记者了解到，该店是某品牌疼痛机、三高仪的售后服务中心，平时主要为周边社区的老年人提供产品售后服务及相关产品体验，为周边的老年人提供一些基本的理疗服务。

在这家服务中心不远处，记者还看到了另外一家同样是以老年人为服务对象，主营保健品销售的店铺。“以周边社区老年人为消费主体，我们通过为会员做免费理疗，向他们讲解养生知识。”该店相关负责人万先生告诉记者，老年群体越来越注重保健养生，不过很多人并不知道哪种保健品适合自己。据万先生透露，凭借口碑，该店开业虽然刚刚半年，但已经拥有了上千名会员。

记者近日走访发现，岛城很多社区周围都拥有以服务老年人为主体的养老保健场所，多数是销售相关按摩理疗类器材和保健产品。通过与商家交流，记者了解到，多数商家的发展战略均是立足社区，通过为周边老人搭建交流平台，免费提供理疗服务、养生知识宣传等方式，引导老年人进行消费。

“目前来看，国内老年用品市场经营种类方面较为单一，多数店面更多还是集中在老年保健品、器材销售领域，尚未形成规模化经营。”青岛悦网网络科技股份有限公司总经理江志川告诉记者，与岛城其他老年用品商家单一以推销产品为营利手段不同，他们公司致力于打造一个综合商业化、不推销产品的老年服务平台。

江志川认为，社区化养老将是未来养老事业的发展趋势，目前岛城各个社区的养老设施均较为完善，不少社区建有老年人服务站，但由于缺乏组织，很多老年人更愿意去一些商业化、以推销相关产品为目的的养老保健场所。在他看来，在缺乏合理化引导体系的情况下，经常会有老年人购买到自己并不需要的产品，从而造成经济损失。“在未来，我们要打造一个以社区为基础，囊括棋牌室、图书室、按摩室等系列满足老年人日常需求的社区服务中心。”江志川说，物质和精神层面均是老年人所追求的，在自己的构想中，服务中心要根据老年人实际需求，开设相关场所，包括丰富老年人的文化精神领域、提升老年人的物质生活条件，中心通过收取老年人在使用设备过程中产生的基础费用等获取收益。

记者 衣涛