如何把你的宠物狗狗打造成网红？
宠物一直是社交网络上非常吸睛的话题。它们时而蠢萌，时而机智，总之，让人沉溺其中爱不释手。由此，宠物网红顺势诞生。如果你也是铲屎官大军中的一员，不妨来看看如何把你家狗狗打造成网红！
当洛尼·爱德华兹（Loni Edwards）从哈佛大学法学院毕业时，她从没想过自己会经营一家萌宠网红的机构。克洛伊（Chloe）——一只非常上相的小法斗——改变了她的生活。
给克洛伊开了Instagram账号后，意想不到的事情发生了。广告商联系上爱德华兹，想找克洛伊拍广告。“他们第一次联系我的时候，我既意外又兴奋；克洛伊是我的宝贝。”爱德华兹说道。广告像雪球般越滚越大，很快爱德华兹为克洛伊签下了各式各样以Instagram等社交媒体为平台的宠物广告。
此时，作为拥有一只汪星人网红的哈佛法学院毕业生，爱德华兹做了一个自然而然的选择。她创办了一家宠物经纪公司。
狗狗人才机构（Dog Agency）位于纽约，是一家专门服务狗狗网红的人才管理公司。而且它不是唯一一家，在为萌宠（及其“铲屎官”）和各类公司（从小型时尚精品店到跨国企业）牵线搭桥的热闹广告市场里，爱德华兹只是其中一员。
对社交媒体平台Instagram而言，宠物是一桩大生意——既能生成内容，又能打造吸引眼球的广告。
Instagram上粉丝最多的三大宠物分别是暹罗虎斑猫娜拉（Nala）、日本柴犬丸太郎（Marutaro）和吉娃娃腊肠狗图纳（Tuna），它们各自拥有至少120万名粉丝——娜拉的粉丝数量超过了180万。
我居住在洛杉矶，这里或许是全美国最迷恋宠物的城市，而我也拥有一只3岁的哈巴狗潘妮（Penny），我想把她培养成网红。潘妮有没有当Instagram明星的潜质呢？
打造网红狗狗三部曲▼
1. 添加诙谐描述。 一定要给潘妮拍大量好照片，添加机智风趣的描述文字，吸引粉丝眼球。—斯蒂芬妮·艾布拉姆斯·卡丁（Stephanie Abrams Cartin），SocialFly数字营销机构
2. 定期发布内容。 切勿一天连发10张照片，然后失踪一周。定期发布内容，保持一致，照片之间留有一定时间间距。—洛尼·爱德华兹，狗狗人才机构
3. 善用话题标签。 人气最旺的照片至少配有11个标签。数量是有点多，但这是必经之路。—多丽·赫尔曼（Dorie Herman）
Instagram的小动物们——主人利用幽默语言和个性特点等元素为其塑造了生动细致的网络形象——正处于一个日益壮大的广告领域的中心位置，其运作原理基于两个系统。
首先利用小动物自己的Instagram（以及越来越火爆的Snapchat）账号。通过中间人，即“网红机构”，宠物主人和品牌达成合作协议，把对方的产品摆在Instagram照片的显眼位置。经济机构抽取佣金，接着小动物继续把自己的社交媒体人气转化为金钱。
与此同时，其他企业则直接找Instagram的宠物网红拍广告。小布（Boo）是一只博美犬，拥有1,750万名Facebook粉丝，7年前签约成为维珍美国航空（Virgin America）的宠物代言人。
那么，品牌为什么想让狗狗代言其产品呢？据爱德华兹分析，当企业需要拥有大量粉丝的Instagram红人代言时，投资宠物相对比较保险。“人类代言人有可能说一些偏离品牌或冒犯品牌的话，但狗狗从不出错。”爱德华兹告诉《快公司》美国。“大家都喜欢和宠物相关的内容，走红的几率也更高。既有名人营销的所有优点，还有人类所没有的元素。”
SocialFly数字营销机构的斯蒂芬妮·艾布拉姆斯·卡丁告诉我，许多狗狗主人经常联系她的公司，希望把自己的萌宠打造成社交媒体明星。该机构还有一份萌宠网红联系名单。“我们和品牌合作，当需要数据库里的狗狗网红时，我们就联系对方。”卡丁说道。
至于赫尔曼，宠物当网红的收入能够补贴家用，但并不多。“在看兽医等方面，克洛伊可以自给自足。”她说道。但是，作为一个网红，克洛伊·卡尔多基恩的成功已经足以支持赫尔曼获得开办公司的资格、一张信用卡和宠物的税号标识。
与此同时，我常常回想起爱德华兹的观点，即在很多方面，宠物是比人类更理想的网红。我知道潘妮不会背离品牌理念，贸然评论总统竞选或碧昂斯的婚姻。我可以肯定，我的狗狗不会制作出口成脏的YouTube视频。最重要的是，宠物的代言费比人类低得多。
至于潘妮，我尝试在一款制作巧妙的叫叫玩具广告中让她摆拍。结果，她却被厨房里飘出来的食物香味所吸引，很快就跑开了。说到底，动物网红也和人类一样不靠谱呀。
/
各位铲屎官们
还不赶快给自己家的宠物注册一个Instagram或者微博账号
说不定就成为网红
走上狗生巅峰了呢
/
编辑_Patron
文_Neal Ungerleider
《快公司》7月刊新鲜出炉
欢迎订阅
