专利诉讼、锤子高管离职、小米开启代言人模式 手机市场格局或将改变

Bianews 报道从今年六月下旬开始，中国智能手机市场硝烟四起。高通起诉魅族，华为起诉三星、美国运营商，锤子科技质押股权、高管离职，手机市场的震动或许能改变现有格局。

先来说说专利这事

6月24日，曝光了高通就魅族侵犯其3G、4G专利一事提起诉讼，索赔5.2亿元，魅族也在一周后就此事召开发布会，痛斥高通“黑盒协议”的同时也表明自己的立场：魅族会交专利费，只是不会给高通。

作为老牌手机厂商的华为则开始了主动出击，从之前就专利问题起诉中兴、摩托罗拉、三星，最近还在美德克萨斯州法院起诉了美国运营商T-Mobile US。

之前，中国的手机厂商多被贴上了模仿、山寨、跟风的标签，而专利也成了国内手机厂商的“软肋”。小米在印度市场就曾因专利问题被爱立信起诉，致使小米疯狂收购专利。截止目前，小米收购了近1863项专利，申请了近5000项各类型专利。

高通起诉魅族多少有一些通过专利拓展市场的味道，在出货量靠前的品牌厂商中华为、vivo、OPPO等都与高通签订了专利协议，获得阿里投资的魅族，在体量增大的同时也成为了高通的下一个目标。

虽然，仍有不少人力挺魅族的“气节”，但在市场大环境及官方认可高通收取专利费的比例的前提下，加之高通所拥有的基础专利，魅族极有可能妥协。

拥有比较强大研发能力的华为则成立“反杀”洋品牌的“民族英雄”，用户这样想倒也无所谓，只是对于厂商来说需要小心。华为之所以那海外市场“开刀”，更多的是因为海外市场尤其是欧美市场有比较健全的专利保护机制（法规），便于维权且可以建立技术壁垒。

如果华为在海外获得成功，那么，下一步它或许将调转枪口直向国内市场。即使国内的专利保护机制相比海外不够完善，仍然可以对国内市场形成压力，在本就激烈竞争的市场中进一步压缩生存空间。如果谋求国外市场，依然可以看到华为的身影……

专利将成为现有厂商生存的威胁之一，没有研发能力的话，巨大的专利费用将增加产品的生产成本，再次面临价格战时将不占优势。而对于后来着，没有强大的技术支持，或许将无从落脚。

再来看看“悲催”的锤子

用“悲催”来形容锤子科技的近况并不为过，之前罗永浩被“铁粉”起诉至法庭，之后罗永浩质押股权换来阿里的“变相投资”，最近更是曝出包括钱晨在内的多位高管（罗子雄、COO、CFO）离职。

罗永浩通过与王自如的辩论让锤子手机一炮而红，之后，罗永浩依靠工匠精神网罗了一批“铁杆粉”，但始终萎靡的销量和不断被曝光的锤子手机的问题也成了业内人士抨击锤子情怀无价但更无价值的证据。

在UI和工业设计上追求“个性”的罗永浩，仍未成为手机市场的“黑马”。当然，有阿里的支持，仍不能轻言锤子的失败。只是，当钱晨离开、来自荣耀的钱德周负责锤子手机产品线时，是不是预示着锤子要开始走“大众路线”？

2015年，锤子手机的发布会上宣布T1手机销量为255626台，但坚果手机和T2至今没有公布过销量。锤子手机的降温已经成为一个趋势，甚至一些线下商店已经不在购进锤子手机。

这意味着，罗永浩在情怀被消耗的差不多的情况下并没有带来锤子手机的增长，罗永浩需要寻找下一个可以引爆市场的点——可能是像情怀这样的营销点，或是某项独特技术或功能。

总之，要想锤子的曲线上扬，必须找到一个可以在千机一面的市场中脱颖而出的亮点，或许阿里可以帮帮罗永浩。

最后是小米……

雷军曾宣布要把小米打造成一家互联网公司，可是，现在的小米却成了硬件百货商店。同样是为了成为互联网公司这个目标，雷军宣布小米将提供更多的互联网增值服务，也就是在手机产品（尤其是低价位产品）增加更多的系统预装和广告……

在2015年，小米将预计销售量从1亿下调至7000万，而2016年更是只剩下雷军的一句“开心就好”。

不过，今天小米公布了三位新的代言人（代言红米）：刘诗诗、吴秀波、刘昊然，传言还会有第四位。擅长营销的雷军，终究还是想要依靠自己最擅长的方面来挽救小米旗下产品下滑的销量。

今天有消息称，三年时间，红米手机累计销量达到了1.1亿台，加上新加入的三位代言人，雷军又可以好好的“套路”一番了。

走低端市场的红米获得了成功，加大红米宣传力度的雷军，似乎要把红米作为近期的主推机型。但是，走量的低价手机或许会将红米变成手机中的“快消品”，用户的新鲜感过去之后若新品没有及时问世，很难保证用户不会被其他手机品牌吸引过去。

近期手机市场的震荡让我们看到，这个市场仍有松动的可能，所谓小米跌出前五不见得没有机会翻盘，锤子的奄奄一息或许只是暂时，而技术壁垒可能是最终奠定格局的决定因素。