vivo X7 Plus高调预售，胜利已成定局？

7月15日，在上海世博创意秀场，一场规模不大，但却颇为“重量级”的活动刚刚落幕：一群粉丝、一位“长腿欧巴”，还有一台注定要谱写辉煌的手机——是的，这并不是一场“发布会”，而更像是一次粉丝活动，一次vivo夸耀未来胜利的“庆功会”。

这样说似乎有些夸张：但vivo自然有骄傲的资本：完善的线下体验店布局（甚至包括很多二三线城市）、紧跟时尚前沿的广告攻势、再加上深挖年轻用户心理需求的产品定位都是他们的制胜法宝：上周发布的新生代手机X7首发当日就在全国661个城市同步开售，一日销量突破25万台；同时，线上首发半小时内，统计数据得出平均每秒售出16.7台——按照这样的速度，vivo X7要达到千万销量并不难。

也许正是被这样的销售数据所鼓舞，vivo才在一周后大张旗鼓地为同系列的X7 Plus召开“预售会”，宣布了这台更大尺寸时尚手机的起售价格和日期，当然，韩星宋仲基的到场也是填补了一周前发布会的遗憾，并且足以在相当数量的潜在用户群体中投下影响力。

当然，手机卖的好不好，广告很重要，但手机的品质则决定了更长时间里的口碑和后期市场表现——在这一点上，笔者很高兴vivo不仅为X7系列大幅升级了硬件配置，将计算平台从上代孱弱的联发科主控换成了现在的中高端王者高通骁龙652；同时更融入了包括双1600W高画质摄像头，前置Moonlight柔光灯和全新的美颜算法等一系列拍照技术，大大强化了X7系列的综合使用体验。

过去，vivo X系列靠的是强化“HiFi”概念提升产品的附加值，成功地在同质化的市场中打开了一道突破口，但如今X7系列很明显地不再是单纯的音乐手机，而是向着泛娱乐、强多媒体的方向转变——仔细想想，自从X5Pro外观大改以来，之后的每款X系列无不向着时尚领域在不断改变。从当初有些技术向的“HiFi小神器”到如今的综合娱乐时尚机，其背后正暗合了“互联网文化”的衰退和消费重归线下市场的理性，作为一家通吃线上线下的企业而言，这是非常“机智”而又自然的选择。

虽然vivo手机的“音质”和它青春时尚的形象已经在众多潜在消费者心里扎根，但厂商依然希望自身的产品能够吸引更多的消费者——那些对手机性能有需求的消费者、那些看重手机外观的消费者、那些喜好“颜值”更爱自拍的消费者……甚至是那些注重“性价比”的消费者。借着新机发布的机会，给予大家一个具有冲击力的，全新的产品形象，也许这就是为何vivo会快速更迭X系列，推出全新X7的原因。

有了不输同价位海外品牌的硬件规格、有了从“听”到“拍”到“看”到“分享”的全面多媒体体验、有了足够美型足够时尚的外表——即使没有宋仲基，vivo X7相比过去型号的市场竞争力也是大为增强了。再考虑到vivo品牌的影响力以及线下完善的布局，可以说延续上一代的大卖是毫无问题的，甚至完全有可能开发出新的用户群体。如此一来，vivo高调的“预售会”也就完全可以理解