势不可挡的可持续发展

用美国准总统唐纳特.特朗普的话来说，持续性不利于发展，是非常可怕的。虽然不少企业已经采取了各种各样促进可持续发展的措施，但特朗普和他的智囊团皆不赞成应对气候变化的行动，反对处理像多元化、同性恋权利等的社会问题。对比特朗普对这里面某些问题的摇摆不定，反复无常，共和党的领袖们就显得明确多了，他们制定了大量计划去削减环境保护措施。

美国政坛领袖的巨变会使得应对环境和社会问题的联合行动处于不利的境地吗？一言以蔽之，不会。因为美国推动发展得宏观力量仍旧十分强劲，这就使得企业将会持续采取行动去推动美国的可持续发展。即便是在选举日，这些大趋势也没有消失，更重要的原因是，它们不以美国政府作为后盾。我们分析下推动美国大部分企业前进的力量，把它们归结为5大趋势。

绿色技术经济

简而言之，美国强劲的经济发展使得特朗普压制不了绿色经济的发展势头。比方说，自2010年以来，太阳能和风力发电的技术成本已经下降了60%-80%，比大多数州的电网技术成本要低。更重要的是，哪怕没有补贴，当下的经济情况也支撑得起绿色经济的发展。毫无疑问，政府援助能加快转型的速度。鉴于绿色经济为许多州带来了经济增长，相信国会通过发展太阳能和风能发电的可能性十分高。共和党参议员查克·格拉斯利说，如果特朗普取消风能税收优惠政策，他肯定坚决反对。

气候变化

我不是在谈像巴黎协议，碳排放贸易计划，或者是有效规范之类的政府应对气候变化采取的行动。我说的是现实中的极端天气和气候变化。这些都不是假设的问题，当代企业和社会也为此付出代价，为它们买单。凯洛格CEO约翰.布赖恩特在2016年12月的巴黎气候变化大会上说，与会的领导和外交官们都强调气候变化是企业面临的一个极其重要的挑战和任务（当时我也在台上，清楚地听到他说。）。他为什么会用到“脆弱的供应链”一词呢，其中一个原因就在于气候变化对粮食生产的摧毁性，换一种说法，就是我们不确定能够种出足够的粮食。还有，世界各地前所未有的洪灾和风灾已破坏了无数工厂和分配中心及当地经济，导致数以亿计美元的损失。

许多企业开始意识到气候的系统风险。选举的前一个星期，通用磨坊CEO肯.鲍威尔说起他的行动承诺。他把它简化为CEO-friendly terms（对CEO有利的条款）:“我为企业风险负责。气候是具有危险性的，这一说法在科学上得到普遍认可。”出于这些或那些原因，为了应对气候变化的行动得以继续，为了绿色经济的发展，数以百计的美国CEO在一封给准总统的建议信上签上了自己的名字。

千禧一代的需求

到了2020年，千禧一代便是全球职场上最大的劳动群体，占了劳动人口的50%。总体来说，他们对市场的态度，比老一辈要严格得多。今年早期的一份针对20、30岁左右劳动者进行的全球调查显示，87%的人相信“衡量市场成功与否的标准，不应该仅看财务业绩情况。”一份摩根士丹利调查指出“千禧一代，特别是那些热衷于投资的人，选择职业时更看重企业对社会问题和环境问题的态度，是老一辈的3倍。不过，当他们变得越来越有钱，阅历变多之后，会不会有所转变，这个问题目前还没有得到结论，仍旧众说纷纭。但是，与我合作过的每一家公司都纷纷表示，年轻一代的劳动者为他们制造了不少的压力。作为员工，千禧一代明确表示想要持续性发展。

自由透明与社交媒体

我们生活在一个可以随时随地查到想要信息的时代。像想要知道我们买的每样东西是什么成分，怎么做的，产地哪里，诸如此类的问题。在食品和消费品领域尤为突出。“绿色标签”运动在业界引发了一场地震，迫使企业少往产品添加化学物品，少用些人造添加剂。如通用磨坊的鲍威尔说“消费者期望达到前所未有的高度”。

社交媒体成为了助燃气，那里聚集了许多人，他们把事件传开，哪个企业没有做好，那么社交媒体就会成为他们的催命符。事实上，作为面向客户的财富50强企业之一的某企业CEO跟我说，消费者仅通过Twitter就能摧毁一个品牌。正如他所说，消费者不仅对产品的味道和卖相有要求，连产品的原材料，产地和派送环节都要追究得清清楚楚。消费者期望迫使企业不得不了解清楚供应链的实际情况，同时为企业制造压力使得他们积极管好他们的环境和社会问题。

全球承诺和竞争压力

许多国家都采取了各种各样的环保行动，当地政府公开表示支持应对气候变化的有效行动，全球193个国家签署了巴黎协议。很难预测，这项协议会带来什么的效果。尽管存在美国有可能不参与这项行动的不确定因素，所有签署国也正在努力，积极参加正在摩洛哥举行的联合国气候变化会议。他们明确地表示他们履行着承诺，采取着一系列行动。中国公开表示，气候变化不是一场骗局，而法国总统萨科齐却试图对其他国家征收进口关税，不尊重减少碳排放的规定。事实上，不走可持续发展路线的企业，终究会在全球市场竞争中被远远抛开，失去竞争力。

这五大趋势中，最重要的是让人眼前一亮的创新，降低问题解决的成本并提高可行性。虽然没有技术转变，这五大趋势也能产生出势不可挡的动力去推动可持续发展。但，底线始终不变。企业管好他们的环境问题和社会问题，帮助消费者解决这些问题，通过这些方法实现从多种方面创造商业价值。可持续发展不仅会给政府带来压力，也能为商业创造契机。

消极地想一下，美国总统影响不了一个绿色可持续世界的前进步伐这种想法其实有点天真。现在我们根本不能确切知道这位美国准总统会会有怎么样的行动，所以假设他不会在可持续发展上有所作为才是最安全的。由此可见，商业在对抗政府消极应对可持续发展的抗争中发挥着前所未有的重要作用。市场需要确保经济和社会繁荣的支柱得以可持续发展，也就是说，得保证有干净的空气和水资源，稳定的气候，富饶的可再生自然资源，培育人才的摇篮，繁荣的本地与全球市场把生产出来的所有商品都销售出去。如果新一届政府没能保护好或没能进一步发展维持强劲经济的支柱，又或者说积极地去破坏它们，那么市场将会采取行动，弥补政府的不足，走一条与政府截然不同的路。如果政府不作为，那么市场将掌舵。

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安德鲁·温斯顿是该文撰稿者，他最近出了一本名为《The Big Pivot》的书。作为一名倡导绿色复苏的作家，他合著的另外一本书《Green to Gold》十分畅销。他为部分世界领先企业提出建议以应对一系列环境和社会挑战并将其转为危机。欲了解更多，请关注他的Twitter @AndrewWinston