票房炸裂丨今年春节，有一种潮流叫我在电影院

今年春节，您电影院了没？还没有那可就真的out了！仅初一（1月28日）一天，截止当晚9点半，全国票房已到达7.4亿，根据猫眼电影的数据，观影人次超过2000万，创下中国电影市场单日票房新纪录。如此火爆的春节档，背后有个关于13亿元票补的小秘密，这便宜还是要占一占的！

春节档首日票房再创新高

据国家电影资金办实时电脑票房统计显示，2017鸡年大年初一（1月28日），截至当晚9点半，全国票房到达7.4亿。根据猫眼电影的数据，观影人次超过2000万，创下中国电影市场单日票房新纪录。

继去年春节档首日创造了6.8亿票房纪录之后，2017年春节档首日又刷新了这个纪录，与去年类似，大年初一当日即诞生了三部票房过亿的电影，其中《西游降魔篇》是唯一的续集之作，首日票房3.57亿元，排名第一，亦打破了《速7》的国内单片票房纪录；《大闹天竺》是全国人民都十分心疼的王宝强自导自演的作品，首日票房1.83亿元位列第二；《功夫瑜伽》则是最近半年成龙大哥第三次出现在大银幕上，首日票房1.35亿元位列第三；而《乘风破浪》作为韩寒的第二部电影，更是狂飙突进空降春节档，首日票房则为0.66亿元，位列第四；至于《熊出没奇幻空间》，可以说是继承了前些年“喜洋洋”大电影的衣钵，成为了春节档抢占儿童观众的唯一选择。整体来看，喜剧和动作的元素依旧是春节档大片不可获取的重要元素。

分析认为，今年春节档票房超预期的原因在于互联网售票平台全面重启票补战略；此外影院建设延续三四线城市渠道的下沉，以及“一二线城市带回来的强大购买力”和“合家欢观影习惯的养成”带动的需求端瓶颈的突破也是原因。

大规模票补又来了？

票补疯狂的2015年，9.9元起，19.9元起看3D等优惠活动不时出现，但到了2016年，平均票价是30元。然而，2017年春节档，票补力度似乎比2015年更大，淘票票、格瓦拉、微票儿等在线平台都推出了春节档特惠活动，8.8元抢票《功夫瑜伽》、《健忘村》，15.8元起看《西游伏妖篇》、《大闹天竺》，格瓦拉甚至5元起超级特惠看《乘风破浪》……

华谊兄弟CEO王中磊表示，2016年春节档，产出了全年市场产出的将近1/5。但他相信，2016年在线发行的票补可能占全年预算的1/6至1/7，2017年情况或有不同。他说：“我相信，所有线上的发行商，可能会把2017年预算的三分之一都用在春节档市场补贴上。”

2017年春节档票补卷土重来，大有赶超2015年之势，若2017年能达到2015年全年40亿元左右的票补规模，那么王中磊的预估意味着，2017年春节档将有13亿元左右的票补投入市场。

影院建设加速扩张

中信证券传媒团队认为，春节档首日超预期表现还归因于渠道终端的扩张。2016年全国影院数量达到8817家，同比增长22.4%；全国银幕数量达到41179块，同比增长26.8%。

渠道飞速扩张的同时，呈现了渠道下沉的现象：一线城市的银幕数量逐渐饱和，二三四线城市成为银幕数增长的主要动力。叠加春节假期的人口迁移因素，三四线城市成为春节档票房的主要来源。2017年来自三四五线城市的票房占比达到52.5%，相比2017年提升了4.3%。考虑到渠道下沉带来的渗透效果，三四线城市的观影习惯将得到培养，有望成为票房增长的持续动力。

观影市场能否回暖？

内容评价在春节档首日不是核心因素，但头部影片评价过低会影响后续走势。

“春节档首日的票房更加反应的是基础设施（银幕）红利，通过对于春节档豆瓣评分的观察可发现春节档历年来对于影片质量的容忍度都比较高。但首日过后，未来后续的票房走势将逐步开始依靠口碑效应和上座率。2016年之前基本上头部影片的内容评价在长期能够决定票房后续的抗跌性，比如2016年春节档《西游记之三大白骨精》就在春节档末期逐步超过了评价更低的《澳门风云3》。2017年春节档出现了明显的票房和评价的倒挂，高票房的《西游伏妖》、《大闹天竺》评分较低，或许将在后续影响票房走势。”

华泰证券传媒许娟认为，现在预判影市回暖或许尚早。票补持续性加上内容的品质判断才是关键。而能够影响票房的因素是能够持续一年的：影院建设和内容品质。

不过从内容的角度看，中信证券认为，2017年大批优质影片的上线，票房表现有望呈现回暖。

“我们认为在国内电影市场长期增长空间仍然可期的背景之下，2017年国产电影的质量回升和进口电影的引进，将有助于国内票房回暖，中国电影市场将重新进入景气周期。我们预计2017年国内电影市场有望超过500亿元的市场规模。”

而票补则是一个重要的非中长期因素。“经历了2015年一整年的疯狂票补后，互联网售票平台已经完成了80%以上的出票渗透率和三足鼎立的局面。我们预计未来第三方售票平台的票补更多是面对自己的投拍影片和重要档期的卡位。”许娟说。

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