每天超过一小时我们都在刷微信

对于公众号卖货却并不买账

最近，腾讯旗下的企鹅智库发布了2017年最新《微信用户·生态研究报告》，公布了2016年的各项用户数据。总体来说，“微信重度依赖患者”不断增加，然而那些指望着用公众号和小程序做营销的品牌，所处的境地却没那么乐观。

品牌们或许该调整下微信营销的思路。许多大品牌仅把公众号作为发布信息的渠道、并没独立个性特色。公众号变现上也该有更灵活的形式，传统的硬广和内容植入，也比不上一场现象级的“逃离北上广”策划。

大众消费品牌可以更多考虑在微信卡包中的曝光，报告显示，在微信卡包-优惠券的推广效果上，用户对线下连锁餐饮品牌的感知最强烈。如果优惠券推广能与公众号、小程序结合发放，人们对品牌的认知度也会更高。

文/刘雨静