微博意见领袖是如何炼成的？

微博意见领袖，这个看起来逼格很高的词，是伴随微博的大热而兴起的。这里的意见领袖，不是单纯的微博红人大V那么简单，而是能够代表某一群体发声，或是引导粉丝理性认知的一类微博大号。

基于微博这个自媒体而出现的微博意领具有信息传递更快，更广泛，更易接近的特点。这使得微博意领的观点更易被广泛的人所接受或否定。那么，微博的意见领袖，究竟是如何炼成的？

名人进阶意见领袖

微博的意见领袖中，有很大一部分都是本身具有知名度与社会影响力的名人。他们进阶意见领袖的过程，相比于草根意见领袖要简单的多。

拿最有代表性的微博意见领袖韩寒来说，从年少成名的青年文学作家，再到赛车手，再到后来的国民岳父和导演。扮演的角色很多，不折不扣的人生大赢家系列。

当我们高中抱着韩寒的《三重门》看的咯咯发笑的时候，还真没想到这个文风清奇的80后作家，能够一路火到现在，收获一茬又一茬的粉丝和拥护者。

韩寒的微博粉丝已破4000万，每一条推送微博的热度和粉丝的参与度也很可观。微博里的名人大有人在，但为什么韩寒独领意见领袖的风骚，这与他本身的作家身份是不无关系的。简单地说，文化人才更有做意见领袖的资本。如果对于时事没有自己独特的评价与看法，不能从自己角度引导粉丝去认识某件事物，那么是无法做一个优秀的意见领袖的。

前不久的愚人节，无数人在用各种方式怀念张国荣。而韩寒的怀念方式，却玩出了一个新花样，手写张国荣的经典歌词，不经意间便上了热搜。这也许就是意见领袖的独特魅力所在，行事有自己的个性烙印，也更懂大家的情怀与心思。

除了韩寒，还有徐静蕾、李开复、郑渊洁等，都可以说是名人类微博意见领袖的代表性人物。这类意见领袖，有文化，有内涵，脱离了恶俗的趣味，有自己的生活智慧和人生领悟，所以才能收获粉丝的拥护与点赞。

草根进阶意见领袖之路漫漫

相比于名人类意见领袖，微博的草根账号如何成为意见领袖，难度就要大大提升了。因为他们没有自带的热度与光环，更为直接的说，他们需要绞尽脑汁的思索该如何吸粉。没有粉丝，没有关注度，连起码的微博大号都做不了，就更别谈成为意见领袖了。

我们以2015年微博意见领袖榜单排名第一的“思想聚焦”为例，来谈一谈草根意见领袖的正确打开和炼成方式。

微博大号“思想聚焦”可以说是微博草根意见领袖的代表，也不辱意见领袖这四个字。因为他不用低俗恶趣味来博眼球，也看不到满天飞的广告，有的只有针砭时弊，以及传递正能量，与正面积极的世界观与价值观。靠自己的文化底蕴，再巧妙融入生活的智慧与小娱乐，吸粉接近两千万。

一定的娱乐性，是微博草根账号的吸粉神器。不具备娱乐性的微博号，基本是无法引人注意的。小段子，意味深长的小笑话，轻松搞笑的表情包都是惯用手段。能够有效拉近与粉丝的距离，也能满足粉丝刷微博减压打发时间的目的。

除了娱乐性，草根意见领袖们，也一样要具有文化内涵，用接地气、有趣的表达方式来传递正确的观点与情绪。

思想聚焦在微博推送过很多原创经典语录，例如：学历代表过去，财力代表现在，学习能力代表将来。当今社会，没有目标的人永远为有目标的人去努力；论文凭？文凭不过是一张火车票，重点的软卧，本科的硬卧，专科的硬座，民办的站票，成教的在厕所挤着。火车到站，都得下车找工作，到那时才发现老板并不太关心你是怎么来的，只关心你会做什么…

短短的一段话，文字简洁，却有力度，也发人深省。不难看出，这个微博大号背后执笔的时评人吴雁是个文化人，更是一个有趣的文化人。

总结这个草根微博意见领袖，发现他不仅能用文字打动人心，引人共鸣。也能紧跟热点，来点段子和热评。有深度但不过于沉重，有内涵但又没有装X的嫌疑，有趣却又显得很高级，便是他真正的打动动人与与众不同之处。

结语：我们将微博意见领袖简单的分为两类，无论是名人类还是草根类，都是在长期积累中，俘获人心，进而奠定了意见领袖的基础。戈壁传媒始终认为，所有意见领袖，都当是为正确以及积极价值观发声，带给所谓吃瓜群众正面影响力的人或团体。如果靠粗俗和恶趣味以及虚假来博人眼球，是担不起意见领袖这四个字的。

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