用数据来看手机这片红海之中的机会在哪

2014年4G时代到来，高端智能手机市场硝烟散去，苹果、三星为首。

中低端市场则风起云涌，竞争非常激烈，也成为了手机这片红海之中最重要的战场。

消费者亲身经历了这些年的洗礼，消费观念也从盲目的追求高端手机开始转变，趋于理智，性价比成为了所有消费者关心的问题。

以“中华酷联”为代表的包括小米、魅族、vivo、OPPO等国内一线品牌则迅速抓住痛点，以性价比杀出一条血路。

然而在这样的“乱世”之中，随着手机供应链的成熟和完善，小微品牌也迅速崛起，并开始逐渐蚕食市场。

今天我们就借用速途研究院分析师团队对手机市场相关数据的统计整理，结合有关用户调查的结果，分析讨论未来手机市场的发展趋势。

全球手机出货量统计 2018年智能手机出货量达18.9亿台

2012年全球手机出货量为17.46亿台，智能手机出货量7.25亿台，占41.52%

2013年全球手机出货量为18.22亿台，智能手机出货量10.04亿台，占55.1%

（智能手机首次超过功能机）

2014年全球手机出货量为19.50亿台，智能手机出货量12.4亿台，增至63.59%。

随着智能手机市场的增势逐渐放缓，预计到了2018年全球智能手机出货量可达到18.9亿台。

由此可见，手机市场的容量虽然一直都在增长，但实际需求已进入瓶颈期

除非行业有重大突破，否则总容量会日趋饱和。

4G的到来，并未如预期的带来非常大的”换机潮“，当然中国4G市场的全面放开，或许会成为2015年的重要变数。

其次，智能手机的份额不断上升，但非智能机，仍具有一席之地

各类手机操作系统市场占比 安卓手机占比超过80%

2014年智能手机市场是安卓的天下，安卓操作系统以80.4%的市场占比稳居市场首位。

iOS操作系统在“后乔布斯”时代光芒逐渐暗淡，市场占比仅有12.4%。

而Windows Phone操作系统在借助以诺基亚为代表的一系列品牌，也在市场上博得了2.7%的份额。

可见安卓操作系统由于其特有的开放性深得人心，同时由于搭载安卓系统的手机在高、中、低端市场均有布局，成就了安卓系统在智能手机市场的霸主地位。

各类安卓手机市场占比 小微品牌蚕食市场增势明显

2011年国内安卓手机市场三星独占鳌头，市场占比34.29%，小微品牌手机发展空间狭窄，市场占比仅为1.34%。

然而，随着手机市场的发展，供应链逐渐成熟和完善，“流量-渠道-手机-系统-增值服务-流量”的闭环逐步形成，小微品牌以其独具的开放性从每一个环节出发，将各个环节打通，并得到了迅速的发展。

2012年小微品牌手机市场占比为7.2%，2013年增长至15.26%。

2014年“个性化”需求成为用户关注的重点，小微品牌抓住机会市场占比增长至16.5%。

而三星的份额已被压缩至23.32%，即使不断发布新品也无法阻止小微品牌的增长趋势，足见小微品牌在未来的巨大潜力。

安卓手机用户的年龄分布

安卓手机用户的年龄分布中

20-29岁人群占比35%

19岁以下的用户人群占到了21%

40-49岁人群占12%

50岁以上人群占到了4%

值得注意的是19岁以下的用户群体中，有更多的人选择了安卓系统的手机使用。

而学生时代作为一个低收入或无收入的群体，千元机成为这部分人群的大多数选择。

这对于国内小微手机品牌来说是一个极大的机遇，而和借助品牌的力量相比，小微品牌更擅长于从手机本身的个性化和差异性来吸引用户的目光，而这也恰恰符合当前用户对于手机的个性化需求。

安卓手机用户的性别分布 男性仍是主力军

安卓手机用户中，男性用户占到了76%，女性用户为24%。

而女性手机用户在全部手机用户中的占比为21%，也就是说在用户使用手机的选择中，女性用户较多的选择了安卓系统的手机，小微品牌在和针对学生群体一样，面向女性用户来推出一系列定制化手机也不失为一记良策。

千元机用户的月收入分布

从千元机用户的月收入分布中可以看出，用户主要集中在月收入5000元以下的群体

其中收入3000-5000元的用户占36.4%

收入在2000-3000元的用户占29.8%

7.8%的用户月收入在2000元以下

还有16.2%的用户月收入在5000-8000元

6.7%的用户月收入在8000-10000元

月收入10000元以上的用户也有3.1%的占比。

可见，千元机拥有超广的受众群体，但主要集中在收入5000元以下的人群。

千元机用户职业分布

通过调查发现，学生群体是千元机的主要用户，占到被调查者的45.2%。

其次是自由职业者，占比36.6%。

销售人员占比25.1%，工人占20.7%。

可见千元机的主要消费群体是低收入或无收入群体，这一部分用户对于手机的使用功能大于品牌，更会选择一些性价比相对较高的小微品牌手机。

但值得注意的是，高收入水平的用户中依然有一部分用户选择千元机，小微品牌代表的千元机市场空间广阔。

千元机用户不同地域的比例分布

可以看到，随着从一线城市到五线城市的延伸，千元机用户的比例也在迅速的提升

一线城市的千元机用户只占到1/5

二线城市的千元机用户占到了50%

三线城市占到58%

四线城市占76%

而五线城市的千元机用户比例竟高达92%

欠发达城市的用户收入水平相对较低，对于手机的性价比更加考究，是高性价比的小微品牌手机的天堂。

而反观一线城市，用户的收入水平较高，但仍然有21%的用户使用千元机，且一二线城市的人口规模远大于三四线城市，因此相对应的用户规模也足够庞大。

综上可见

手机这片红海未来的几个关键词

女性市场，学生市场，个性化