iBeacon：再谈苹果公司的超级技术

6月9日凌晨消息,2015年苹果全球开发者大会(WWDC 2015)在美国旧金山正式开幕。在发布会的开始,苹果CEO库克上台做了简短开场介绍,并透露本次大会上公布iOS 9、OS X、watchOS三款重要系统更新以及其他服务。

事实上，苹果每次大会都会公布出创新技术，比如更早的2013年，苹果在WWDC大会上就推出了iBeacon技术，当时已然在业内引起了轩然大波，但如何正确使用，一直是开发者们的难题。在时隔近两年后，iBeacon在国内突然火爆了起来。

这得力于2015年初，微信正式宣布 “摇一摇周边”商家入驻平台正式对外开放。自此，商家可自主申请入驻微信摇一摇周边，更是搅起了各界对于iBeacon应用前景的无限想象。除了腾讯，阿里巴巴其实也在积极布局其AliBeacon现场计划，通过支付宝智慧窗，拟为线下商家能够快速连接现场或者附近的消费者并且提供丰富、精准的服务与互动提供机会。此外，百度、360和新浪微博等超级APP也在尝试通过iBeacon技术抢占O2O入口。

据市场反馈，目前在国内iBeacon的技术应用主要还是集中在微信上，以微信摇一摇周边行成了一股强劲的基于LBS的市场，表现为北京鲜老虎科技到店派（O2O）和分众传媒（O2M）两种不同形式。

微信作为一个超级APP，与iBeacon的结合后形成天然的CRM，打通的商户与消费者的关联。以鲜老虎到店派为例，消费者到店摇一摇，获得店里配置的入口信息，系统可以在微信内获得用户的开放ID，根据系统大数据积累的用户画像，可以展示给用户恰当的优惠促销等信息。比如，针对从影院出来的消费者，下一站的目标很可能是餐馆，用户选择好餐馆之后，可以根据地图服务找到餐馆，或者直接在页面上订位，到了餐馆之后，餐馆还可以根据用户的熟悉程度，提供个性化的服务，给新顾客以温暖，给老顾客一些惊喜，使得餐馆可以留存更多的用户，提高用户的粘性，从而得到更好的收益。

据腾讯大学最新一期公开课《微信beacon及wifi解决方案》演讲中表述，鲜老虎特约商户“望湘园”设计了很多有趣的微信卡券，运用微信摇一摇+iBeacon形成了一种新的连接方式，做到了O2O闭环。