创作者和“今日头条”应该是朋友 | 林楚方

9月24日，“新榜样”全国行来到天府之国成都，新榜搭好台子，就是要请你们来挣票子。

微软第三方平台合作资深总监James Cao、“今日头条”副总裁林楚方、“科技每日推送”创始人黄永轩……这些都是玩转新媒体的典范人物，他们到底有什么秘籍？新榜为你一次揭晓。

新榜今天准备好了“今日头条”副总裁林楚方的演讲实录，还等什么？你难道不想知道“千人万元”计划到底如何执行？

刚才他提到了头条千人万元计划，我想跟大家解释下，我们之所以这么做，就是因为看好内容业，因为看好才愿投入，而且我们是开放的，也许会有一些象征性的保护措施，但主流是开放的，并不寻求传统意义的独家。我们也欢迎其他公司都这样做，共同促进内容业的繁荣。

有人质疑我们是烧钱，我问过张一鸣这个问题，他觉得目前的投入是我们能承受的，而且，行业领跑者应该做一些对整个行业有好处的事情，尽管受益者不只是我们。毋庸讳言，我们的崛起受益于内容业，内容越繁荣，我们成长越快，这是理性认知。

也有人会问，你们为什么对内容业这么乐观？确实，这几年，传统媒体业很不景气。当然，这不是新问题，但它导致的痛苦，可能让人们觉得“内容为王”是一句空话。

真的不成立吗？当然，如果你把“内容”仅仅定义为调查报道、深度报道，“内容为王”的判断确实难以成立，但这些报道只是内容产业的很小很小的部分。内容业包罗万象，就我个人视角，内容即信息，从文字、声音到影像，都是内容。从帛、竹简到纸张，进而到两微一端（微信、微博、今日头条），都是传播工具。

内容大爆发的前夜

从这样开放的视野看内容会发现，“内容大爆发的前夜”的判断是确切的，仅从我的经验看，“内容为王”的时代真的到来了，不是到“今日头条”工作才这么看，两年前就这么看了，这是基于对内容本质的理解：内容+传播。

内容从产生之时，就把找到用户作为使命。比如两个原始人聊天，突然一个人喊：“快跑！有老虎。”这句话就是内容，他以声音为表现形式，以空气为介质。另一个原始人是他的读者或用户。后来很多原始人一起打老虎，大家又把画面刻在石壁上，演化为新的内容，这时，介质变成石头。

后来又产生了很多介质，帛、竹简，等等。反过来，介质的变化又影响了内容的产生，比如电磁波带来了广播，广播让声音的高效率传播得以实现……不过，这些变化的剧烈程度，都不如最近二十年，尤其是近年来移动互联网的出现。

移动互联网将传播成本空前降低了，你不需要一张纸，一个电台，一个电视台，只需在后台一点击，就可以把内容送出去，成本几乎为零。假如你使用头条号后台，还能清晰地知道，谁在消费你的内容，这些用户有什么兴趣，有什么爱好，多大年纪，什么时候使用你……

我们想想，相比以前那些介质，成本要降低多少？效率提高多少?之前的传播，不但成本高而且效率低，传播给谁你不知道，喜欢不喜欢你不知道。所以，我说，现在不是创作者最好的时代吗？

两微一端：微信，微博，今日头条，都是基础设施

我知道，新榜一直在做微博、微信、今日头条，也就是两微一端的排行榜，我想你们一定很清楚，两微一端是什么？两微一端是微博、微信和今日头条，两微一端是空气，是水，是基础设施，他们和纸张、广播、电视，不同，他们是信息分发工具，重要的是，这些基础设施不仅高效而且免费。

在两微一端里，我当然认为“今日头条”是最棒的，所以，他会成为我的职业选择，从我进入这家公司之前，就知道他的使命是促进信息更高效率的流动。翻译过来是：让创作者最高效率地找到受众，让受众更高效率的获取想要的信息。

那么，对创作者来说，有这么多好的基础设施，黄金时代当然要到来。创作者可以更深度地了解这些基础设施，将功能使用到极致。

头条和内容，天然是朋友

最后，我想引用罗辑思维主讲人罗振宇在9月8日头条号大会上的演讲，他当时的题目是“创作者和‘今日头条’是朋友”。

他的大意是，头条负责把旧世界连接起来，形成基础设施，过去大家只听说这样的基础设施，最多免费给人们用，但现在不但免费，还会给使用者付费，那么创作者和头条这样的公司，不是朋友又是什么呢？