“鸡汤”故事不一定是真的，揭秘又一伪造的知名照片

如果你现在打开百度或者 Google 搜索一下“冰山”，下面这张由 Ralph Clevenger 所拍摄的这张照片肯定会出现在你眼前。

这张照片中威风凌凌的冰山，在这过去20多年的时间里高频率的出现在我们的生活中，而纵观摄影师 Ralph Clevenger 的职业摄影生涯，这张照片绝对是他的代表作。然而其实这张著名的照片其实并没有他看起来那么风光。

在过去的20多年里，这张极富隐喻意味的冰山照片给 Ralph Clevenger 带来了约90万美元的收入，直到近日，Ralph Clevenger 才公开承认，这张著名照片是由四张独立照片合成而成的。

摄影师 Ralph Clevenger

照片里的水和蓝天拍摄于圣巴巴拉，冰山顶部则是 Ralph Clevenger 在完成杂志约稿拍摄时顺手所拍，冰山底部则是由阿拉斯加的一个冰山倒置而成。为了制作出一张能够瞒天过海的照片，Ralph Clevenger 和他的团队仔细研究了冰山在水中的形态，最终完成了这张照片。

有了照片只是第一步，想要赚钱就得依赖于 Ralph Clevenger 所工作的图片机构老板 Craig Aurness 了，他把这幅作品利用各种渠道发送出去，克莱斯勒是第一个将之作为大幅广告印刷在杂志上的企业，其后还有成千上万的客户使用了这张照片，这总共为 Ralph Clevenger 所在公司带来了近一百万美元的收入。

虽然 Ralph Clevenger 的作品可以说是一件彻头彻尾的“假货”，但确是一个非常成功的图片营销案例，成功的图片是可以让不同的客户在许多不同方面使用的，这是一种有效的概念。同时 Ralph Clevenger 这张作品诞生的年代刚好是Photoshop诞生的年代，它可以说是最早用 Photoshop 创造的，也是最成功的作品之一。

有趣的是，人们围绕着 Ralph Clevenger 这张作品产生了很多励志的故事，曾有个故事说这张照片是北海油井平台的一位员工拍摄，他可能看见了冰山，然后跳入水中拍了这张照片，然后四处传播，最终成了“十大最棒摄影故事”之一。当然，这完全是假的。

事实上你即使跳进水里也不会拍出这样的照片，因为水跟空气的透光性完全不可同日而语。当然，即使这是一个具有价值的营销案例，因为这张照片直接或者间接鼓励了很多人，还是有很多人愿意相信这个照片是真的，毕竟有些梦想还是要继续的。

使用 Ralph Clevenger 图片的宣传案例