“栀子”最终“花开”阿里系，何炅为何来到音乐产业

阿里音乐董事长高晓松昨日在微博宣布，何炅加盟阿里音乐任首席内容官，并称何炅的加盟“极大提高了集团管理层的颜值”，宋柯则说“我的颜值居中，相当安全”，何炅则笑称：“一直泡在铁三角里，也隐约担心颜值下滑。”

消息一经传开便成为了社交网络的热门话题，毕竟何炅在音乐领域并非资深人士，跑来阿里音乐算是一次“跨界”，而且音乐相比影视之类的，是个整体亏损行业。

因此，不少业内人士认为，除了提升颜值外，何炅的到来会撬动音乐产业这个“亏损地”，让人看到阿里音乐发展的一个新方向。从产业的角度来讲，这甚至是未来音乐行业一种可能的生态布局。

除此之外，这个铁三角的形成将搭建好阿里在文化产业的“最后一公里”，所产生的联动效应将影响到影业、播出平台等领域。

阿里的破局

虽然手握虾米、天天动听等音乐业务，但阿里音乐并未在产业里有过太多声音，这是因为QQ音乐与网易云音乐、酷狗和酷我结盟的缘故，阿里音乐并未在上游版权控制上获得足够的话语权。

就目前的行业情况来看，这些互联网音乐公司的传统路数就是极大程度地获取音乐版权，从而吸引用户的点击收听和付费下载，阿里音乐如果复制这种模式显然不现实，毕竟优质的资源已经被竞争对手全部瓜分。

“就版权资源来看，阿里上面的虾米、天天动听没什么优势，之前虾米走的独立音乐人就是想打破这种局面。”YYQ音乐圈总经理陈文彪表示，阿里在音乐方面肯定不会延续其他音乐平台的模式。

即便阿里音乐拥有了海量音乐版权，此前的模式也不会给阿里带来太大的战略意义，因为用户付费这块还没有形成规模，各大音乐平台还在圈用户、培养用户习惯上“做文章”，直接过度到规模付费非常不现实。

因此，将音乐进行“二次包装”后来争取流量和用户付费更为符合现状，何炅的到来可以帮助阿里实现“突围”。

高晓松称，“我们仨热诚欢迎更多怀有音乐与娱乐梦想的朋友加入阿里音乐，携手创造未来”，言辞中除了“音乐梦想”还有“娱乐梦想”，何炅多年前虽然唱红了《栀子花开》，但仅仅在十年前发过三张专辑，后来就几乎跟音乐圈没什么太大瓜葛，所以何炅更多侧重在“娱乐梦想”。

最近几年，何炅自身也在舞台剧、电影等方面“跨界”，在制作内容方面并非一个“新手”。

如此说来，何炅会帮助阿里音乐从一个传统音乐播放平台转型为综合娱乐的内容制作、艺人经纪的公司，或许这种转型模式会让一直处于亏损状态的音乐产业迎来“风口”。

为什么是何炅

那么问题来了，为什么何炅能够给阿里音乐带来如此的剧变，而不是其他人？

作为湖南卫视的当家主持，何炅在综艺节目领域内有着足够的话语权，他的到来可以帮助阿里音乐做出更为丰富的综艺节目，让“音乐梦想”变为“娱乐梦想”，目前，这种优质综艺节目的溢价能力非常之高，且不说《中国好声音》、《我是歌手》这种顶级IP，哪怕是一些二线IP，光是广告收入、版权收入双双破千万都是家常便饭。要知道，收入破千万，这是任何一家音乐公司不敢想象的事情。

加上何炅与湖南卫视和天娱公司的这层关系，阿里音乐无疑可以借此打通与一些综艺节目的缺口，甚至进行资源共享的合作，从而将现有资源渗透到电视平台。反过来，又可能让电视平台的资源转换为阿里音乐区别于其它音乐平台的独家资源，这是QQ音乐等竞争对手不具备的优势。

湖南卫视与阿里音乐方面都向数娱梦工厂表示，何炅加盟阿里音乐并不会放弃在《快乐大本营》等节目的主持工作。这更加印证了阿里的文化产业布局将与湖南卫视产生将不少互动，此前的“双十一”晚会只是双方首次“试水”。

此外，一些优秀内容制作人出走单飞也成为了一大行业趋势，马东离开爱奇艺，刘建宏、段暄先后出走央视等，这些内容官们都陆续在新平台上证明了自己，何炅加盟阿里音乐还是能够带来一些新气象。

对于加盟新公司，何炅自己则在微博透露，“开了四个小时的会，有些新的想法，到底要做什么，内容上有什么新设定，有点期待”，但就新工作具体做什么、有哪些新的想法和新的设定就没有明确说明。

阿里生态的最后一块拼图

细数阿里在文化产业上的主要布局，唯独还缺少一个优质的娱乐综艺制作公司，已经拥有了最大的视频播放平台——优土，从投资、发行到票务全影业生态的阿里影业，是“亚洲足球第一股”、三年两度问鼎亚冠的广州恒大的第二大股东以及张大中领军的阿里体育等。

阿里音乐释放何炅到来的“娱乐梦想”，将完成阿里生态的“最后一公里”。目前体育与娱乐的互动还尚未成型，姑且不在讨论范围内，相比其他视频网站，优土在自制内容尚未获得重大突破，何炅的到来将补齐这块的短板，对于优土来说是一个利好。

阿里影业所带来的全生态影业也需要相当的综艺节目来助力，阿里音乐所提供的节目产出将完善这个影业生态，影片的宣传发行中，一些热门综艺节目的引导是必不可少，像《天天向上》、《快乐大本营》这样的节目，是每个想在票房上有所作为的剧组的“必经之路”。

与此同时，全生态的阿里影业、国内最大的视频网站与湖南卫视这种顶级卫视所提供的资源将给予阿里音乐足够的渠道支持，阿里系本身的电商数据会帮助阿里音乐作为更为精准人群的内容，高晓松、宋柯以及何炅要考虑的就是如何制作出精良的节目。