央视春节收视数据大揭秘

亮点一：2015央视春晚多屏收视率49.61&，同比提升1.2个百分点

3月2日，CTR总经理徐立军发布2015年央视春晚收视权威数据：春节假期期间（2月18日20:00至2月24日24:00），央视春晚多屏总收视率达到49.61%，相比2014年提升了1.2个百分点；电视端总收视率（除夕当晚直播总收视率、初一至初六重播总收视率、除夕到初六电视七天时移收视率）达到45.30%，比去年提升0.77个百分点；新媒体总收视率为5.06%，比去年提升1.18个百分点；2015年央视春晚人均收视时长为155.5分钟，比2014年的149分钟增长6分钟。

另外，除了CSM的数据，尼尔森网联在春晚后也发布了海量样本收视监测数据：央卫视并机直播收视率为35%，其中CCTV-1收视率为21%。潘长江蔡明小品《车站奇遇》为当晚收视最高峰，高达46%。

此外，网络点播量翻倍，春晚的综合影响力通过网络长尾持续释放。网络点播收视水平较2014年提升101.2%，播出七天内每天的网络在线点播人数超千万，峰值达到5380万人。

亮点二：假期7天央视各频道收视数据全揭秘

这个春节，央视的收视不仅比春节前要高，也比去年春节期间高出一截。

1、春节CCTV份额超40%

CSM全国测量仪数据显示：大年三十（2月18日）和大年初一（2月19日），央视的收视份额均超过40%，分别为43.00%和41.46%。2月18日-2月24日，中央电视台收视份额为37.27%，环比上涨5.28个百分点，涨幅为16.49%，较2014年春节上涨2.24个百分点，涨幅为6.4%。

春节期间各级频道收视份额（%）情况

2、全国前10频道独占7席

春节期间，央视收视份额远远超过32卫视组，全国上星频道收视份额排名前十中，央视占7席，前20名央视占12席，比2014年增加2个。CCTV-1收视份额6.68%，排名第一。

春节期间所有上星频道收视份额前十位

3、央视综艺收视全线大涨，全国20强独占15

春节期间，CCTV-3收视份额5.57%，比去年春节期间的4.69%增长18.61%。在上星频道播出的综艺节目中，中央电视台15档节目进入收视前20。其中3档栏目进入收视前5。春节期间CCTV-1《星光大道》在所有上星频道播出的综艺节目中排名第一，收视率为2.93%，收视份额9.12%，CCTV-3《回声嘹亮》排名第三，收视率2.22%，收视份额5.95%。另外，CCTV-3的几档春节特别节目收视表现也很突出，《过年七天乐》收视率1.56%，《吉尼斯中国之夜》收视率1.46%，《中美舞林对抗赛》收视率1.27%。

2015年春节期间全国上星频道综艺收视前二十名

4、纪录频道和音乐频道收视同比大幅提升

纪录频道春节期间收视份额为0.89%，去年春节期间为0.61%，涨幅47.43%。音乐频道春节期间收视份额为1.36，比去年春节期间的0.74%大幅增长82.65%。

5、财经频道春节收视大幅提升

CSM全国测量仪数据显示，2014年下半年财经频道占全国财经电视节目市场份额不断提升，第四季度达到82%，创近两年来的最高值。2015年春节的收视更是比前一周上涨了84.97%。

亮点三：电视与微信融合互动，央视、微信、观众三方共赢

2015羊年春晚微信摇一摇互动总量达到110亿次，作为电视、移动终端和企业品牌跨屏的升级营销机会，带来了多方的共赢。同时，观看春晚的同时摇一摇，也给全国亿万观众带来了更多欢乐。

首先，微信借助春晚平台获得巨大成功。微信开放平台业务部副总经理胡仁杰表示：“微信在2014年正式开始尝试与电视场景的连接，我们预期到春晚一定是最好的连接场景，全球的华人都在看，这样也是对电视互动形态的一种全民普及。”胡仁杰介绍，早在春晚之前的2月12日，微信即进行了一次部分红点推送的抢红包预演，当时分钟摇的次数峰值为4000万。按除夕当晚的新版本覆盖量预估，微信预计峰值是1亿次摇，但是春晚的峰值达到了8.1亿次，说明其中7.1亿次是由春晚主持人口播引导播带来的。在微信平台发红包企业的曝光也很可观，最少的企业也曝光了约5亿次，最多的企业预估为23亿次。明星拜年的页面曝光也超出了们想象，曝光最少的明星，也有3000万次，最多的接近3亿次，而且亿级曝光的明星不少。这些数字，都让我们切实看到了春晚的力量。

其次，对于春晚而言，观众群得以优化，年轻观众增加。手机移动端摇一摇呈现出的实时节目单、明星拜年、全家福上传、好友贺卡拜年、春晚小视频等，让节目实时感、参与感更强，吸引了更多的年轻和高端观众回到电视屏幕前。其中，15-24岁青年观众占比14.93%，比去年春晚例增长8.6%；15-24岁年轻观众的比例高于近五年的春晚；本届春晚成为了五年来最年轻的春晚。15-24岁青年观众满意度高于观众总体水平，是所有年龄段观众中满意度最高的人群。此外，今年春晚月收入在4000元以上的观众比例同比提升了42%，吸引更多高端人群。

再次，春晚粘性更强，观众从头至尾观看，欢乐更多。羊年春晚多屏互动的引入，让全国观众得以更加深度的参与春晚，长达4个小时的晚会，大家都是从头至尾观看，今年同比去年增加了的人均收视时长也印证了这一点，去年春晚这一数字为149分钟，今年则达到了155.5分钟。

财经频道副总监韩青：2015财经频道将推出更多亮点节目

春节期间财经频道《回家吃饭》、《是真的吗》、《你从哪里来》等节目都取得了很好的收视，2015全年财经频道还将推出更多的亮点节目。

《黄金线路》，这是一档教你怎么玩的节目，我们挑选24位有着丰富旅游经历，超强表达能力，超高线路策划能力的旅游达人围绕“吃住行游购娱”旅游六要素，设计旅游攻略，进行PK，最终选出八名选手参加最后两期的终极决赛，用独特的旅游线路，深刻的旅行体验，倡导健康快乐的生活观。节目主持人为陈伟鸿，超级明星游客为刘强东、柯蓝，而特邀嘉宾初步定为王石。此外，这档节目线上线下全媒体开发，可期待空间巨大。

《青春季》，一档教育真人秀，由澳大利亚的资深的真人秀制作者艾美奖卡尔林李娜担任总导演，我们从澳大利亚和中国各选择四名中学生进行互换，在两个国家学习生活30天，24小时全跟踪拍摄，全面记录学生到达全新国度之后的学校、家庭以及社会生活，预计暑假黄金时间在财经频道播出。

《城市梦想》，央视首个名人变身农民工的户外真人秀节目，看雷军变身富士康生产线工人，刘强东变身快递员，李书福变身环卫园艺工，郁亮变身钢筋工，到底会有怎样的冲突与感动，敬请期待。《黄金线路》，这是一档教你怎么玩的节目，我们挑选24位有着丰富旅游经历，超强表达能力，超高线路策划能力的旅游达人围绕“吃住行游购娱”旅游六要素，设计旅游攻略，进行PK，最终选出八名选手参加最后两期的终极决赛，用独特的旅游线路，深刻的旅行体验，倡导健康快乐的生活观。节目主持人为陈伟鸿，超级明星游客为刘强东、柯蓝，而特邀嘉宾初步定为王石。此外，这档节目线上线下全媒体开发，可期待空间巨大。

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