搜狐视频自制IP大起底
【导语】
“华尔街看不懂搜狐模式！”
面对资本市场给出的较低估值，搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳不止一次的向媒体“诉苦”。
但这并不是搜狐视频一家的问题。目前整个视频行业都处在烧钱状态，由此，行业的价值也不能被投资人充分理解。
投资人自有其逻辑，但对视频行业来说，它们需要给资本市场讲述新的故事，以此提振市场信心。目前，各大视频网站都将自制内容作为扭亏为盈的新突破点，相继花大力气聚焦自制剧与自制节目，一时间相关内容产品铺天盖地。
在自制项目的培育运作中，搜狐视频像是主流视频网站中的一个异数。它不以量取胜，在去年自制剧数量排名中，仅占第五位，但每一个项目它都精心培育，文火慢炖，无论制作、传播还是后续价值的延展，它都走出了一条四两拨千斤的道路。
根据艺恩咨询调查数据显示，在去年的网络剧点击量TOP10中，前两位分别是搜狐视频出品的《屌丝男士3》和《匆匆那年》。另外《中国网络剧,2014年度报告》（数据篇）显示，2014年搜狐视频网络剧播放总量超过22亿人次，单集播放量500万人次，全网第一。可见，搜狐视频探索的精品化战略颇有成效。
2015年，搜狐视频在延续自制内容精品化思路的同时，更加强调专业化、类型化以及成功项目的“IP化”拓展。
一方面，在国产自制剧中，祭出“青春+”的概念，让这一抢收视元素与另外四种备受互联网用户青睐的类型元素玄幻、悬疑、探案、怀旧相融合，分别打造《无心法师》、《示铃录》、《他来了，请闭眼》和《匆匆那年2》。
另一方面，在《屌丝男士》品牌获得用户高度认可的基础上，该制作团队在导演、编剧、主演大鹏的带领下，全新打造了大电影《煎饼侠》于今年暑期档7月17日上映，成功实现了互联网IP向大电影IP的转化。
2015搜狐视频类型化自制与品牌IP打造
大鹏原名董成鹏，他被外人熟知的身份是网络神剧《屌丝男士》中的主演，而在搜狐视频自制内容生产序列中，他的身份是大鹏工作室负责人。目前，该工作室运作的众多项目都是网络自制内容中的佼佼者：《屌丝男士》系列、《极品女士》系列、脱口秀《大鹏嘚吧嘚》。打造这些互联网标杆性的自制内容实非易事，因此，负责人大鹏的休息时间也必然被压榨，经常一天只睡四个小时。
某种程度上，大鹏的专注与敬业，折射了搜狐视频自制内容生产团队的风貌，也反映了搜狐视频自制剧一以贯之的专业化、精品化方略。今年，搜狐视频在自制内容专业化之路上再度向前迈了一大步，无论是自制剧还是自制节目，都在投入、团队、制作、宣传等方面达到了一个网络自制的新高度。
“青春+”的类型策略
艺恩咨询数据显示，2014年，搜狐视频自制剧数量为13部，在主流视频网站中排名第五，但在网络播放TOP10的排行榜上，搜狐视频却独占三席，而《屌丝男士3》、《匆匆那年》两部剧，更是以突破十亿次的播放量位列前两位，如此可观的成绩，是如何铸就的呢？
搜狐视频版权影视中心高级总监马可表示，这个成绩一方面得益于于搜狐视频自制剧的系列化战略。如《屌丝男士》、《极品女士》两部剧，在前几季中已经聚拢了大量用户，培养了较强的用户忠诚度，这也让主创对自制品牌的维护更加用心。另一方面，搜狐视频具有敢为人先的创新精神。作为最早发力自制剧的视频网站之一，搜狐视频一直在内容创新上孜孜以求。
《屌丝男士》的推出，曾让迷你剧成为一种重要的网剧类型。而在整个行业都在聚焦网络短剧，制作方式停留在作坊式的时候，搜狐视频又开始以高投入来制作长剧《匆匆那年》。可以说，搜狐视频参与制定了网络剧的行业规则。
经过了2014年自制剧的以少胜多，2015年，搜狐视频自制剧继续高举精品化旗帜，充分挖掘每个项目的深层价值。但与过去不同的是，今年搜狐视频自制剧更加追求风格化和类型化。
目前，在主流视频网站的竞争中，尽管有资本实力强弱之分，但在平台辨识度上，却没有形成明显的差别。用户普遍追着内容走，对平台并未建立强纽带关系，这与大部分视频网站都未对自身作出较为鲜明的定位和细分有关。如果能通过市场细分，对自身作出相对鲜明的定位，强化用户对某一网站的品牌认知，将会提升用户粘性。
搜狐视频是较早对内容进行细分并宣传的平台，过去“看美剧，上搜狐”的口号至今是许多用户对搜狐视频的第一印象。在2014年广电总局推出对境外影视剧更严格管制措施的“限外令”出台后，搜狐视频也需要新的方式打造品牌。于是，搜狐视频自制剧中“青春+”的概念应运而生。
所谓“青春+”是指在今年搜狐视频出品的四部重要自制剧中，“青春”气质将作为一个固定元素与四部不同类型的剧作进行类型融合，如《无心法师》是青春+玄幻类型，《示铃录》是青春+公路悬疑类型，《匆匆那年2》是青春+怀旧类型，《他来了，请闭眼》是青春+探案类型。更多元的内容元素丰富自制剧，将会使每部自制剧结构更加饱满。
聚焦“青春+”元素，搜狐视频的意图很明显：将平台调性更多的向15-25岁的年轻人倾斜。马可表示，随着成熟高端人群的时间愈加稀少，对内容营养性和深度的需求逐渐加强，他们已经不是互联网自制内容的主流消费人群。因此，搜狐视频希望可以通过自制内容与更加年轻用户的良性互动，从而实现对这一群体的广泛覆盖。
尽管四部剧都有“青春”概念作为统一的元素加持，但具体到每一个剧来说，却风格迥异，极具鲜明的个性特征。
《无心法师》改编自中国新锐小说家尼罗的原创作品，是首部中国式现代玄幻，原小说被誉为“史上最萌玄幻超自然小说”。在这部作品中，主角无心在历史的洪流里，一边漂泊，一边历险，一边恋爱。概括的说，这是一部“民国青偶捉妖记”。
《示铃录》改编自尾鱼的《怨气示铃录》，原著是一部现代奇情悬疑类的言情小说。该剧在超自然悬疑的糖衣下,包装进现代言情的内核, 主线以“公路悬疑+鬼吹灯+边疆奇情”的混搭流，通过一段生与死、罪与罚、理智与疯狂、纯真与诱惑、压制与抗争的家族情仇来铺陈故事。
《他来了，请闭眼》是一部悬疑爱情剧，它讲述了全球著名犯罪心理学家薄靳言，与身为助手的简瑶如何在一起又一起案件中日久生情，从平静平凡的生活，携手走向刺激肆意的人生。据马可介绍，“悬疑+爱情”的类型在韩剧中很常见，但国产剧却鲜有。这种类型一方面可以以悬疑吸引男性观众，另一方面又会以爱情吸引女性群体，因此天然的具有收视广谱性。
在《匆匆那年》第一季珠玉在前的情况下，《匆匆那年2》的推出可以说众望所归。如果说该剧第一季讲述的是青春进行时的话，第二季则讲述了后青春时代的故事，它着重描写主人公大学毕业到30岁之间的生活，刻画了他们的相逢、离别和改变。
除了共有的青春元素，这四部作品还有一个相似点，他们都是通过网络小说改编的，这也反映了网络自制剧的一个潮流和趋势。优秀的网络小说，通常经过连载的方式，已经在互联网上发酵了多年，累积了庞大的粉丝群体，天然的比原创剧本具有市场号召力，它也为后续的衍生品开发提供了一个很好的文本，因此很受创作者的偏爱。
在制作上，优质网络自制剧一方面要比肩传统电视剧的戏剧传统，还要兼具互联网因子，因此并不简单。为保证四部自制剧的精良度，搜狐视频反复遴选，从市场上挑选了四支优秀创作团队，这些团队此前的作品都先后得到过电视台和互联网的双重证明。如制作《他来了，请闭眼》的团队是曾打造《北平无战事》、《闯关东》的孔笙、侯鸿亮团队，《无心法师》是搜狐视频与唐人影视合作打造，而《示铃录》则是和慈文传媒联袂出品，这些市场上的一线制作团队，保证了搜狐自制剧的品格。
布局海外影视业上游
在《屌丝男士4》第一期中，韩国当红艺人郑容和倾情出演，并与大鹏跳起了火辣热舞。尽管剧情无厘头，但它却从侧面反映了搜狐视频与韩娱产业的“共舞”。
2014年，韩剧《来自星星的你》在中国的强势传播，让搜狐视频再度见识了韩娱产业的影响力，同年8月，搜狐集团与《来自星星的你》主演金秀贤所属公司Key East签署战略合作及投资协议，注资150亿韩元成为该公司第二大股东，以此来进入韩娱产业的上游。
搜狐视频版权影视中心制作总监王一表示，通过入股Key East，搜狐视频迅速打通了韩娱全产业链的各类资源。这体现了两个层面的改变，在建立联系方面，过去搜狐视频只是与韩娱版权售卖机构存在联系，而如今在整个韩娱制作领域的上游，如制作人、编剧、导演等各个层面，搜狐视频都与之建立了良好关系。另外，成为Key East股东后，搜狐视频与韩娱产业也从简单的商务合作，升级为资本层面的合作。
合作的成果迅速得到体现，今年，搜狐视频将推出两部定制韩剧：《高品格单恋》、《花样排球》。这两部剧也紧密贴合搜狐视频“青春+”的气质定位，《高品格单恋》是一部浪漫爱情剧，而《花样排球》在浪漫爱情的基础上，还融入了体育的元素，更加彰显青春活力。
马可表示，定制就意味着这两部剧都是搜狐视频自制剧而非合拍剧，只是它们全部采用韩国演员阵容，雇用韩国团队拍摄制作，在搜狐视频首播，并在海外地区同步发行。
更多内容请参考《综艺报》6月25日刊搜狐视频封面专题报道。更多资讯请登录手机版“综艺+”m.zongyijia.com
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