家电大数据：电商电视销量竟输给实体店

2015-06-19 05:00:01 作者：华鹏飞

【中关村在线家电频道原创】在上一期的《家电大数据》中，我们重点关注了关于线上冰箱销售的大数据，详见《家电大数据：关注冰箱线上销售那些事儿》一文。在关注了白电的大数据之后，本期的《家电大数据》，我们把目光转向黑电中最为受关注的产品--电视。尽管受到网络在线视频，以及手机、平板等设备的多重夹击，但是电视作为家庭中必备的家电，普及度还是非常高的。今天的《家电大数据》，我们就来梳理一下最近电视市场值得关注的大数据。

■ 本期大数据关注：电视

从2014年开始，国内电视销量出现了不同程度的下滑。尽管有世界杯这样的利好消息存在，球迷经济拉动了电视的销售，但是总体看来，依然没有改变总体下滑的趋势。那么，根据AVC奥维云网的数据，2015年国内电视市场将会有着怎样的表现呢？我们一起来关注一下这些预测数据

2015年1-4月国内电视销量及5-12月预测销量

在数据表格中，2015年1月至4月的数据为实际销售数据，5月至12月的数据为预测销量数据，总销量预计为4474万台。从数据中不难看出，2015年国内整体电视市场中，依然保持了线下销售数量远高于线上销售数量的情况。从1月份至4月份已经完成的实际销量统计中，可以看出线下与线上产品销售之间的确有着很大的差距，一月至4月，线下销售和线上销售的比率分别为3.53:1、5.05:1、3.49:1和3.1：1。即使是以最低值3.1:1统计，也意味着在同一时间点，线下渠道每销售三台电视，线上渠道才会有一台电视售出。

实体店销量并没有受到电商的太多影响

因此，目前看来，传统销售渠道并没有因为电商平台的出现而受到影响，依然保持了健康的发展态势，并没有像有一些消费者想象的那样，传统电视卖场已经走向了没落。其实分析其原因，目前很多三四线城市和边远地区，消费者想要网上购买电视，并不是一件容易的事情。一些电商网站，并没有开通这些城市的送货服务，因此用户就无法选择在网上购物。值得关注的是，还有一些北上广深大城市的消费者，同样选择线下卖场购物，究其原因，一些人还是想要亲自去卖场体验一下电视的功能。毕竟电视的很多功能和普通家电不同，比如多屏互动、体感游戏、在线视频平台等等，都需要亲自去体验一番操作。