微商乱象：静观其变还是加强监管

摘要：微商——这种依赖手机进行商业交易的方式可以说是一种创新。微商依赖着便捷、新颖等特点迅速吸引了众多人的关注，呈现出蓬勃发展的生机，创造了众多一夜暴富的神话。

文/张萧然

随着微信的普及，一种新型的商业模式开始兴起。对于这个依靠微信而进行交易的新兴群体，人们给予他们一个统一的称呼——微商。

与传统的商业模式相比，微商——这种依赖手机进行商业交易的方式可以说是一种创新。在微信刚兴之初，微商依赖着便捷、新颖等特点迅速吸引了众多人的关注，呈现出蓬勃发展的生机，创造了众多一夜暴富的神话。不过，随着这种方式的普及，微商呈现出鱼龙混杂的特点，失信、欺诈等事件频频曝光，引发了社会的关注。如何避免微商野蛮生长，成为三无产品、传销的营销之地，俨然成为了摆在社会和有关部门面前的一个重要命题。

对于这种现象，有人嗤之以鼻，有人唯恐避之不及，但辩证来看，这却是任何一个新生事物所必经的阶段，当年的淘宝也是如此。所以说对于微商乱象，抱着一棒打死的态度是要不得的，因为相对淘宝等网购而言，微商具有自己鲜明而不可替代的特征。乱象只是微商发展所必经的阶段，宽容的态度必不可少，不过，加强监管也同样重要。

对微商加强监管，按照传统的思维方式，主要有两种方式：一是依靠微信这个平台的力量，就如淘宝一样，对淘宝商户进行星级评比，或者依靠第三方支付平台对一些不法微商进行制约；另一种方式就是依靠相关政府部门，完善相关的法律，对非法的微商给予法律方面的打击。或者由政府出面组织成立一个联盟，制定一定的行业规则，定期发布黑名单，并给予一定的处罚。

据悉，相关的措施已经出台，今年微盟就率先提出了微商公约“三戒五律”（戒违规、戒伪劣、戒传销，不乱市、不囤货、不暴利、不刷屏、不杀熟），目前先行赔付已经成为多家微商平台的通用措施。

这些都是规范微商发展必不可少的措施，不过，对于微商而言，无论是哪种监管方式，目前都还不是很成熟，在操作和实施上都具有一定的难度，最切实可行的还是采取宽容和关注的态度，依靠市场的手段让其自我优胜劣汰。在市场初期，一些微商利用朋友之间的信任以及熟人之间的关系牟取暴利，但长期来看，这些都不具有可持续性，只能是自掘坟墓。“杀熟”的微商无疑具有很大的局限性，目前市场已显示这种方式正逐渐崩溃，而且随着一些大品牌的涉足，原有的一些小品牌、三无产品逐渐失去市场。相信随着优质品牌的进入，微商必将告别野蛮期，迎来理性发展期。

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责任编辑：邵志媛