农产品品牌保护到了最危急的时刻

农产品品牌保护

刻不容缓

农

黑龙江五常“稻花香”大米，声名远播，好吃，好卖。但你能不能买到原汁原味的五常大米，那就不一定了。人说五常大米甲天下，但天下大米乱了五常。按五常市统计局的数据，2014年五常大米产量近58万吨，全国人均不到1斤，但业内人士估算，目前全国市场上标售的“五常大米”至少有1000万吨。

不独五常大米，但凡出了名的农产品，就会有人冒充。山东烟台的苹果、莱阳的梨，广西荔浦的芋头，浙江杭州的龙井，云南宣威的火腿、版纳的普洱茶，江苏阳澄湖的大闸蟹……几乎很难有出了名的农产品不被冒充的。

冒充的方式五花八门。被冒名之后，一些知名农产品质量难以保证，难免被砸了牌子毁了市场。前两年，五常的一位副市长带领一个工作组跑到全国各地粮食市场打假，效果甚微，在一个假五常大米营销点还差点被人家打一顿。在被冒充的农产品原产地，无论是农民，还是干部，都十分着急。

保护农产品品牌时不我待

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经过多年锻造，地方特点和产业优势结合，我国已经形成了一大批知名农产品品牌。以知名农产品品牌为领头雁，我国品牌农业增长迅速，农产品注册商标从2008年的60万件增长到了2012年的125万件，四五年间翻了一番。但是，因为起步较晚，基础较差，很多产品竞争力比较弱，大部分影响力还停留在局部，跨省跨区域的品牌不多，国际上知名的品牌更少，一些本来具有优势的品牌，由于保护机制不健全，有的只是名噪一时。这个关键时刻，任由知名农产品品牌被冒充，则其毁之于市场不远矣。

打击假冒伪劣农产品，光是讲道理，很难根本解决问题。通过法律手段解决问题是一招硬棋。一段时期以来，“西湖龙井”打假行动在全国许多城市展开，仅在江苏无锡市滨湖区法院就已立案多起，无锡一些大型超市和茶叶店被告上法庭。必要的道理要讲，必要的硬手段要上，让假冒伪劣农产品成过街老鼠，是任务，更是使命。

露一手，支两招！

对农产品品牌，建设和保护同样重要。

首 先

应该转变农业生产发展方式，加快推进农业品牌建设，加大正品意识的营销力度，让广大消费者对真品牌有一个一目了然的认识和鉴别，这对提高农产品的国际竞争力也具有重要意义。

其 次

在互联网上加大宣传推广力度，树立正品的品牌价值和影响力，用互联网实时监测品牌和商标这种主动出击的保护方式代替原来粗放式的被动维权保护。

最 后

国家立法机关和相关部门则需要继续完善相关制度设计和法律法规，让农产品品牌生产者、经营者、消费者都能得到切实利益。