[珍藏]2015移动互联网转化分析报告

一直以来，在合适的地方，选择合适的时间，通过合适的渠道将广告推送给目标用户是每个企业都期盼的理想广告投放状态，这是营销转化率最上困扰着每一个marketer的课题。

《2015移动互联网营销转化分析报告》显示：2015年移动互联网营销的群体基础继续壮大，在首次实现的转化中，移动互联网营销转化率已经提升到PC端的一倍以上。

移动互联网的飞速发展，不仅为用户提供了更加便捷的生活方式，也为企业营销带来了挑战和机会。那么，移动互联网营销有何转化特色？每一次转化又会经历怎样的过程？我们通过手中这份《2015移动互联网营销转化分析报告》，从消费阶段、渠道、地域、行业等多角度来为您解读。

移动端在品牌转化阶段比重更大

在PC端，“品牌认知”占比达到21.0%，“品牌转化”占比为19.2%；而在移动端，“品牌认知”占比仅为17.9%，“品牌转化”占比高达26.2%。这说明，移动端消费者更容易实现转化。

搜索引擎作为源头的转化距离最短

在移动端，到访网站1次以上才实现转化的访问行为中，搜索引擎作为源头的平均转化距离最短，搜索引擎对品牌/转化的流量收口作用明显，这不得不引起所有数字营销从业人员的重视。

转化行为具有明显的地域特征

在实现转化时，不同城市消费者的访问行为差异较大，移动端人均访问页面数的差异达到35.0%。不同线级城市消费者转化过程中关注的内容占比也不尽相同，对品牌的关注程度一线城市消费者最高，对价格因素的关注程度五线城市消费者最高。

移动端用户的行业差异更显著

在实现转化时，不同行业的消费者在移动端的人均访问页面数量差异达到惊人的373.8%。首次访问即转化的用户中，汽车行业的人均页面浏览量很少，仅为8.13页，而酒店行业的人均页面浏览量达到了33.61页。这说明消费者转化行为的行业差异较大，面向不同行业的营销推广活动，在方式方法上应该结合行业实际才能取得最好的效果。

报告还显示，在以搜索为源头的转化中，百度作为搜索源头，其转化效果最高，其次是神马搜索和搜狗。