做互联网上的华谊兄弟，距离超越院线还有多远？丨对话七娱乐张斯
近日，整个中国电影圈都在被李安刷屏，“喊话中国电影慢点成长”、“给内地影市温柔一刀”、“给电影一点成长空间，不要拔苗助长”等等标题，是这位被供奉为神的大师导演，给中国电影下的定义。
必须要承认，目前中国电影工业化程度还太低，比不上美国有着成熟的工业体系和背后雄厚的文化实力，不管中国电影票房再怎么突飞猛进，也最多让我们从“小学生”步入“中学二年级”，而不是“即将超美成为老大”。
不过这个口号倒是让人想起最近一段时间，“网络大电影即将超过院线电影”的说法，正如昨天那场重量级论坛的标题，我们也不妨一问，网络大电影距离超过院线，还差多少？
可以看到的是，中影、华谊、万达、博纳、安乐、乐视、光线、阿里、企鹅……在这个火爆的电影市场里，称得上“大”的公司都很难马上数完，更别说其它有名没名的小公司，而他们加在一起，所形成的中国电影市场被我们称之为“不成熟”。
那么网大距离这个本身不成熟的市场有哪些地方需要提升呢？又或者说，既然传统院线市场并不成熟，网大是否更容易颠覆？或者可以获得另外不同的生机呢？
这不由得让人想起了两个类似的问题，电商不需要超越传统百货而是需要玩出自己的新花样，直播网红也不用走惯有明星路而是要有自己的特色。网大需要的也许是自己的新玩法，不过实践出真知，要想系统探讨网大到底怎么搞才是王道，恐怕还是要问问行业中真正的一流操盘手：从播放量和票房两个维度上来说，拔得头筹的无疑是七娱乐影业，而骨朵为此也再度专访七娱乐的老总张斯斯，想和她聊聊，网大成功的门道！
把握网感，了解受众“会在互联网上看东西的这批人，就是我们自己，所以我们知道他们要什么”
张斯斯并不是传统意义上的电影人，她出生在辽宁，80后，学舞蹈出身，2013年主演了《海天盛宴•韦口》后，转而做制片人开始拍网大。
而她的“非专业性”却造就了她对“网感”把握的准确，“我们就是在互联网上看东西的那批人，所以我们知道他们想要的是什么，喜欢的是什么。”她还自嘲，“我们公司的文化就是没文化”。
跟她婉约型的长相不太相符的是，张斯斯其实是个典型的东北人，豪爽仗义，她自称“屌丝”，其实很不习惯被束缚。
在5月的爱奇艺大会上，她作为嘉宾出席，穿着高跟鞋连衣裙，后来记者采访时她却吐槽，“你看那天在台上我穿那样，下来我脚都起泡了，而且我特别不自在，在那儿坐着一直在来回倒腿。”她一脸牙疼的表情，顺势在沙发上半盘着腿坐了，“我就特想这么待着”。
而正是这种洒脱前卫的个性，也让她在这个新潮的行业中很快找到了自己的方向！
七娱乐创立于2014年5月27日，创始人包括张斯斯和导演焦洋。
张斯斯、导演焦洋、制片人黄嘉楠
其作品《道士出山》创下了以不到30万成本，博得1500万票房的神话，成为标杆性的网大作品，牢牢吸引着资本的目光，之后的《山炮进城》系列和《超能太监》系列也个个单片票房超千万，《山炮进城2》甚至成为首部票房超过2000万的网大。
这个数字在目前的网络大电影市场，近乎神话。
实际上，七娱乐还与华谊兄弟、本山传媒合作，并获得了不小的助益。6月7号，在七娱乐举办的“狼计划”战略发布会上，华谊兄弟集团总裁王中磊作为投资人出席。
很明显，七娱乐的发展速度是十分惊人的，2014年，他们上线8部电影，几乎部部亏损，2015年11部，就赚回3680万票房，到了2016年，仅上半年出品的5部电影，便获得票房4530万人民币。
在七娱乐的战略发布会上，爱奇艺高级副总裁杨向华还颁发了“千万俱乐部”的奖杯，并肯定了七娱乐在网大市场上的地位与贡献。对于爱奇艺给出的巨大支持，张斯斯则回赠了“感恩”二字。
对于这些业绩，张斯斯并不满足，因为她早给自己立下了要做“互联网的华谊兄弟”的目标，她的直爽给她带来了非常不错的人缘，以及靠谱的合作伙伴，这是七娱乐能够走到今天的重要原因，但也给她带来了很多困惑，她最不能理解的，就是网大里层出不穷的刷量现象。
行业标准未定，只能各凭良心“现在已经不是拼播放量的时代了，而是要拼实实在在的票房。”
院线电影有着公开的票房计量方法，而网大目前连播放量的计算都没有一个行业统一标准，视频网站各自为政，有些算单片播放量，有些则将页面范围内所有视频的播放量叠加，除了正片外，还包括不限量的预告片+花絮……
就像前段时间骨朵曾写过一篇文章揭露网络剧刷量，网大方面这个问题同样存在。张斯斯就曾听过一位片方的朋友说，想给自己本来播得不怎么样的片子刷点击，这虽然不能影响视频网站用以分成的后台有效点击，但可以给重视大数据的投资方看，这样才能拿到下一部电影的投资……
“我说你坚决不能这么做事情，这是骗子的做法”，但张斯斯也知道，对方要是真去刷的话，她也阻拦不了。在张斯斯看来，对于播放量的过分追求，会给行业带来很不好的影响。
“现在已经不是拼播放量的时代了，而是要拼实实在在的票房。”刷量的现象愈演愈烈，这让张斯斯很焦虑，“这个问题真的得解决。”
借力传统影视，拓展东北喜剧“刚到北京的时候，就觉得自己是个山炮，从自己身上看到《山炮进城》的影子”
《山炮进城》系列两部拿到了将近四千万的票房，绝对称得上目前最受欢迎的网络大电影，选择跟本山传媒合作，是张斯斯做出的最正确的决定。
“我最早就想做个东北喜剧，因为我是东北人，那时候刚到北京，就觉得自己是个山炮，没见过什么世面。但我一直觉得这是个很朴实的词，也从自己身上看到了山炮进城的影子。”
东北喜剧有着强大的群众基础，这源自于赵本山多年来的推广，光是春晚和《乡村爱情》系列，就基本覆盖了多半个中国。所以这方面做的最好的，肯定是本山传媒，跟他们合作是最合适的。再加上张斯斯团队拍摄东北喜剧还有一个独特优势，就是七娱乐百分八十以上都是东北人。
一开始找到本山传媒，是奔着宋小宝去的，就想找他演，后来聊着聊着就觉得大家可以深度合作，联合出品。于是本山传媒为《山炮进城》系列提供了宝贵的创作人才，包括一整个班底的演员。
有了他们，那个“味儿”就对了，所以《山炮进城》就像是《乡村爱情》的网大版。
团队年轻、有冲劲、愿意钻研创新“我们公司产业链比较全，独立的这些部门都有”
《山炮进城》跟《超能太监》都是七娱乐的原创IP，前者有着本山传媒的强大助阵，后者可谓脑洞大开，对于“网感”的诠释堪称典范。
主演彭禺厶自《道士出山》开始，被称为“网大一哥”，是为数不多的通过网络大电影而走红的演员。
导演焦洋则是七娱乐的创始人之一，他们俩都是当初跟张斯斯一起摸索网大拍摄方式、流程的元老，也都是拍网大的专家。
在七娱乐拍一部电影的过程是这样的：几个合伙人做策划，找题材，出方向，然后由导演带着编剧团队一起做剧本，之后开始安排演员，进行拍摄，由两个制片人带一个组。
目前七娱乐的人员配置，能够满足同时开三部戏：三位导演，六位制片人以1+2的模式合作，拍摄完成后，素材也分两组，一边做后期，一边做物料。
而这整个流程，几乎都可以在七娱乐内部完成，他们已经建立了一个完整的产业循环链，能够自给自足地做完一部电影。偶尔会外包的后期及特效，导演也会一直盯进度，跟对方保持沟通交流。
“去年投资最高的也就二百来万，今年打底都得是三百万，最高的一部投了一千一百万，是机器人题材的，光特效就花了五百万。”在积累了越来越多的经验与资本后，张斯斯的步子越走越大，她的目标很高远，但是她也能做到脚踏实地的进步。
拍好自己的片子，推动行业的发展，是张斯斯的责任与野心。
虽然爱奇艺给网大定名，将网大扶持到现在的程度，但是要想让网络大电影更上一层楼，需要各家视频网站和片方的协作发力，至少要先统一行业标准，做到播放量及票房的公正公开。
附七娱乐2016片单
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