《幸福一家人》收视爆红、网播遇冷，“网台爆款剧”为何如此难遇
年关在即，影视圈终于迎来了一丝希望。
昨晚，一片“泪目”中，《幸福一家人》落下帷幕。结尾处，操劳了一辈子的老父亲，亲眼见证了三位子女的幸福生活，却未能“享受”太久，遗憾离场——“太感人了”、“哭湿了一包纸巾”、“想立刻回家抱抱爸妈”........弹幕上充斥着网友们满满的不舍。
相比起戏内的曲折离奇，《幸福一家人》在戏外的收视成绩，却走的颇为平稳：首播当晚，该剧便以破1的收视率，牢牢坐稳电视剧收视率冠军榜，甚至远超同档期开播的赵丽颖新剧《你和我的倾城时光》（以下简称《倾城时光》）。大结局期间，该剧收视率更是频频破1.5，成为2018年当之无愧的“收视之王”。
只是，在这一片“收视爆红”的背后，《幸福一家人》也透露出丝丝“烦恼”。截至目前，该剧的全网播放量仅达到5.2万（因爱奇艺计算方式为热度，故而只有优酷点击率），比同时期“收视率”远不如自己的《倾城时光》相差近36亿播放量；热度上，也与73.66的《倾城时光》相差近10个百分点。
原因为何？在台网关系势如破竹的今天，又该如何打造一部真正属于“全民狂欢”的爆款巨制？
《幸福一家人》：一场属于“中老年”受众的收视狂欢
毫无疑问，《幸福一家人》是一部质量上乘的家庭伦理剧。
相比起市面上存在的诸多家庭剧，它率先打破了家庭剧中的“日常”关系，不在将焦点只对准小三上位、结婚又离婚的夫妻关系，也不再只局限于妯娌之间、叔嫂之间的二人世界，而是将笔墨放在了能够折射中国家庭现状的“房家”身上。
剧中的老父亲房永福（李立群饰演）可谓是整部剧的“题眼”。他与三个孩子之间的亲子关系，既勾勒出当下“中国式家庭”的真实面貌，同时也让更多的观众感受到家庭的温暖以及父母的日常不易。可以说，这是一部具有代表性的都市家庭伦理剧题材。
但也正因如此，才导致了该剧的“只火于电视端”现状。据骨朵数据显示，《幸福一家人》在播出期间，其网络增长速率为3000万/日，全网热度为63.45，效果远不及只比其晚一天开播的《倾城时光》，但前者每日的收视率成绩则是后者的两倍之多。
（图一为《幸福一家人》、图二为《你和我的倾城时光》）
究其原因，主要在于整部剧所探讨的“话题性”家庭剧虽长期以来在我国电视剧类型产业中占剧重要成分，但随着近年来内地视频网站的崛起和主流观众的年龄段迁移，以家庭题材为核心的伦理剧，则很难打动年轻受众芳心。
再加上，大多数家庭剧在演员选角层面上，尽可能寻找贴合人物角色年龄层的演员，因此在演员阵容上，往往以中老年为主。好比《幸福一家人》中的董洁、翟天临、李立群几位主演，都是具有演技派的老戏骨，但在制作话题热度层面上，则较为“滞后”。
这也就不难理解为何《幸福一家人》“只火于电视端”的现象了。
从“全民追剧”到“用户细分”：视频网站的反攻战
其实，类似《幸福一家人》这样情况，案例不在少数。诸如，上半年陆续播出的《美好生活》、《月嫂先生》，以及收官不久的《娘道》和《正阳门下小女人》等等。
其中，最为明显的则是下半年“闹得沸沸扬扬”的年代大剧《娘道》，该剧在播出期间，最高收视率一度破2，#陪爸妈看娘道#更是冲击微博热搜，成为当时的热门话题。而该剧也凭借着一路暴涨的收视率，坐稳2018电视剧收视率排行榜TOP10前三，收视成绩“秒杀”一众卫视大剧。
与其形成鲜明对比的则是该剧的网播量，截至目前，该剧网络播放量刚破40亿，这对于一部播出周期跨度为94天、长度达76集的收视爆款剧而言，成绩并不理想，甚至略显惨淡。
究其原因，还是在于“用户分层”所牵扯出的台网关系。
众所周知，近年来，随着台网大战问题的日渐凸显，视频网站向传统卫视发起的“反攻战”，早已众目睽睽。显而易见的便是，台网关系的日渐“破裂”——从网台同步，到先台后网、再到先网后台，甚至这中间还曾发生过网络剧挑战“卫视黄金档”的戏码，更甚至，也有个别大剧只网不台的案例。
这些“明显”的矛盾，实际上都对传统卫视构成了重大威胁。再加上，前两年不断水涨船高的版权费用，消耗了诸多以二线卫视为首的电视台的购剧能力，从而造成了大批电视机前的年轻观众流失现象。这其中，还要包括传统媒介被日益崛起的新媒介逐渐取代、网络剧日渐走向精品化等诸多客观因素，这才造成了电视剧与网络剧受众日渐分化的重大现象。
在最新的《2018年上半年全国电视收视市场回顾》研究报告中，有数据明确指出：自2013年开始，65岁及以上年龄的老年人一直是人均收视时间最长的观众群体，2018年上半年人均收视高达277分钟，55-64岁观众紧随其后，人均达到233分钟，收视时长远超中青年观众。
反观视频网站，随着以BAT为首的优、爱、腾会员数量陆续突破6000万大关（腾讯更是达到了8000万），视频网站以年轻人形成的“圈层文化”，早已是大势所趋。而其无论是在购剧、还是自制剧领域，均采取优先考虑“年轻人”想法的策略，这才真正意义上构成了对传统卫视剧的威胁。
而《幸福一家人》只是“台网关系”矛盾下的又一部牺牲作品。
如何打造一部“全民爆款剧”？
诚然，当我们在谈论一部剧是否具有“全民爆款”的属性之际，大众往往会看其在收视率和网播量之间的整体成绩，而不是只看其中一端。
诸如去年被观众称为现象级的《人民的名义》和《我的前半生》，以及今年暑期档大热的《延禧攻略》和《香蜜》，都是在收视率和网播量上，都有着可观的成绩。故而，才被称之为“全民爆款”。（注：《延禧攻略》虽为纯网剧，但该剧在播出之后曾凭借着“火爆全网”的话题热度，成功反哺卫视，更是走出国门，在多个国家取得斐然成绩，故被网友们称之为“全民爆款”。）
那么，究竟该如何打造一部“全民爆款剧”？
首先，在题材选择范畴上，要尽可能挑选具有“全年龄”话题性的选材。诸如《人民的名义》聚焦反贪、反腐的全民话题；《我的前半生》讨论的当代人婚姻观和女性独立问题；就连古装剧《延禧攻略》也在“古装题材”良好的基础上，注入了历史的厚重感和后宫“职场”文化，这些元素在主打年轻受众的同时，也十分对口中老年受众，比如前几年播出的《甄嬛传》《芈月传》等等。
其次，在演员挑选方面，“以老带新”的选角模式，已成时下发展新趋势。诸如《人民的名义》中的陆毅搭配吴刚、张丰毅等老戏骨，《延禧攻略》中的新人演员吴谨言搭配秦岚、聂远等演技派。这种发展模式，既可以从视觉上优先开启“靠谱”模式，同时也极易捧红年轻一代演员，有“一箭双雕”的功效。
最后，也是较为重要的一步。互联网时代，仅有良好的制作水平，尚能“出圈”。诸多爆款剧的成功方案中，也离不开营销手法。诸如，《人民的名义》、《延禧攻略》、《我的前半生》都曾使用过的精准营销策略：
《人民的名义》前期主要依靠口碑发酵，中期靠“表情包”、“大康书记语录”带热话题，后期则主打现实意义；《延禧攻略》前期主打“于正噱头”、中期主要依靠发酵口碑、后期则主要聚焦于“宫斗”手法.......这些“步步为营”的精准营销，也是推动他们从圈层走向大众爆款的重要因素。
“用户分层”时代，剧集从作品质量到演员选拔，以及播出期间的营销方案，都对一部剧能否走向“全民爆款”起到至关重要的作用。从这点来看，《幸福一家人》之所以未能成功“出圈”，除去题材创作上的局限性以外，更重要的是，未能关照到台网关系下的“年轻用户”群体，即营销方案没做到位。
但不可否认的是，它是一部好作品。
