独家重磅电商搅动体育格局，双十一阿里、苏宁、乐视谁更牛？

体育Bank专栏作者：柳号

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11月11日零点，2015年双十一电商大战已经全面点燃，阿里、苏宁、京东等。随着国务院46号文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》发布一周年，体育产业也在这一年中蓬勃成长，“人才辈出”，特别是诸如乐视体育、阿里体育、PPTV聚力的加入，今年的体育元素相比往年更加丰富。

Part 1

电商资本搅动体育格局

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乐视体育——一飞冲天

这几年，“乐视模式”为业界所津津乐道。乐视娱乐特别是乐视影业创造了很多奇迹，热播电视剧《甄嬛传》的网络独播，出品发行了电影《归来》、《小时代》系列、《老男孩猛龙过江》等等，另外张艺谋的加盟更是让乐视在业界树立了标杆；而在体育方面，乐视的手笔同样惊人。2014年3月，乐视体育文化产业发展（北京）有限公司在乐视网体育频道的基础上正式成立，由单一的视频媒体网站的业务形态，发展为基于“赛事运营+内容平台+智能化+增值服务”的全产业链体育生态型公司。

今年5月13日，乐视体育正式宣布完成首轮融资8亿人民币，其估价达到28亿 。去年的中国首富马云和现今的中国首富王健林。都选择了投资乐视体育，他们敏锐的眼光瞄准了乐视，也从一个侧面证明了乐视体育的成功，证明了其所具备的潜力。更值得一提的是10月28日，乐视体育携手亚足联及拉加代尔体育在北京召开联合发布会，宣布乐视体育获得2017-2020年亚足联旗下所有赛事在中国大陆地区的全媒体版权。这是已经拥有200余项、年均10000多场赛事版权的乐视体育又拿下的重磅赛事资源，也是亚足联历史上首次将旗下所有赛事的全媒体版权授予新媒体平台

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PPTV聚力——厚积薄发

这个夏天，CCTV5失去了多年的西甲转播权，当今世界上最好球员梅西与C罗的斗法，加起来总共获得过15次欧洲冠军杯的巴塞罗那和皇家马德里的国家德比，都无法通过CCTV的银屏呈现在亿万球迷眼前。取而代之的是苏宁旗下的PPTV聚力，他们以2.5亿欧获得2015—2020年西甲联赛中国地区独家全媒体版权。

PPTV聚力是全球华人领先的、拥有巨大影响力的视频媒体。2013年10月28日，苏宁斥巨资2.5亿美元收购了PPTV聚力44%的股份，成为PPTV的第一大股东。对于这份收购案有人认为苏宁捡了个便宜，PPTV聚力上次融资时的估值7亿美元，缩水了近两成。另一种声音认为，苏宁有些不务正业，他们搞不懂一个零售公司收购视频网站会得到什么？当时苏宁副董事长孙为民给出的的解释是“布局入口”。经过一年多的运营，到了2014年12月份，苏宁云商对PPTV高层进行新一轮调整后，宣布增持PPTV股份，其子公司Great Universe Limited合计持有PPTV 64%股权，成为其控股股东。

而这个“布局入口”也包括了体育的布局，如PPTV聚力长期包揽中超、CBA、亚冠，欧洲五大联赛，NFL等诸多独家版权，通过网页端、客户端及移动终端将五大洲诸多赛事的热血比拼一一呈现，在直播视频速度、品牌认知度、自制栏目等方面深受用户好评。2014世界杯，PPTV聚力发挥内容优势，倾力打造巴西世界杯的“第1主场”。

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阿里体育——电商新军

2015年9月8日阿里体育集团正式成立，是一家以数字经济思维创新发展的体育产业链。其由阿里巴巴集团控股，新浪和云锋基金共同出资。值得一提的是，原上海文化广播影视集团SMG副总裁张大钟出任阿里体育CEO。今年47岁的1991年毕业于上海大学文学院，在体育传媒界具有很强的影响力。

出任阿里体育集团CEO的张大钟是中国新媒体产业和体育产业的开拓者和领军人物，1993年创办了中国最早的体育专业频道——上海有线体育频道，2001年起先后创建上海文广互动、东方宽频、东方龙、东方购物、百视通等公司，无论在广电新媒体领域还是体育产业领域都堪称领袖人物。执掌上海电视体育频道和百视通期间，张大钟凭借跨界影响力和运营能力，先后拿下了世界杯、NBA、英超等重大赛事的版权。从张大钟的经历来看，阿里体育未来或许会更大的动作。

Part 2

电商体育的特色与亮点

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乐视体育——赛事+智能产品

在节目内容上，乐视斥巨资购买了中国足球、国际足球、NBA、CBA、奥运会、F1、网球、高尔夫等一系列精彩赛事的直播、转播、录像。目前已经拥有国内规模最为庞大的赛事转播版权，其中就包括欧洲五大联赛、欧冠、NBA等最受欢迎赛事。另外，他们将英超解说第一人詹俊，前CCTV5两大著名主持人黄健翔、刘建宏等网络旗下。CBA、中超赛事的直播权。他们的自制节目《超级比赛日》、《荷体育》、《快“颜”快语》也颇具影响力。

在乐视超级电视、超级手机获得巨大成功之后，他们又将目光盯在了体育智能产品上。8月11日，乐视超级自行车面世，8月19日，首批100辆在1秒内售罄。乐视超级自行车精工打造，是目前唯一一款量产上市的智能自行车整车，具备实时对讲、GPS在线、定制音乐、数据监测、自动发光发电、智能防盗等多项智能功能，让骑行变的便捷、舒适。在服务方面，用户可享受一年内一次免费保养服务，同时乐视还与联通合作，内置3G芯片享受每月1GB免费定向流量。

可以预见，随着超级自行车的成功，今后他们还会奉献更多的体育智能产品。

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PPTV聚力——内容+顶配硬件

8月5日，PPTV聚力在南京召开发布会，正式对外宣布PPTV聚力获得2015—2020年西甲联赛中国地区独家全媒体版权。在发布会现场，苏宁云商集团副COO李斌代表PPTV聚力与西班牙职业足球联赛联盟主席哈维-泰巴斯(Javier Tebas)、MediaPro主席乔梅-鲁斯（Jaume Roures）签署了三方协议，共同确认了西甲未来五年在中国的版权归属。

对于为什么选择PPTV聚力作为合作伙伴，西甲联盟主席表示：“PPTV聚力作为国内首屈一指的互联网视频企业，在体育方面拥有超过2亿的用户，同时，母公司苏宁云商集团拥有线上线下强大的综合实力，两者相结合所推出的‘硬件+内容+服务+电商’商业模式，能够为西甲在中国地区的品牌影响力及市场价值的进一步提升，带来不可估量的推动作用，这是西甲联盟在考虑版权基础商业回报外更为看重的因素。”另外，苏宁线下1600多家门店都可通过PPTV平台转播西甲赛事，让球迷尽享西甲狂欢。

而通过PPTV电视观看西甲等赛事直播，观看西甲送PPTV电视等活动，PPTV的旗舰产品55T采用LG原装4K四色液晶屏，搭载Mstar高端电视处理芯片Mstar-6A928，显示处理方面则采用Mali-760四核GPU,2GB RAM+16GB ROM，硬件方面可以算上业界的顶配了。

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阿里体育——淘宝+最大平台

11月7日，第六届财新峰会“中国体育产业论坛”上，张大钟表示，阿里体育要做中国体育的基础平台。论坛上，张大钟以两位嘉宾姚明和邓亚萍举例：“比如说姚明如果要开一个运动商店，可以到阿里巴巴的淘宝平台；亚萍要教人打乒乓，可以通过阿里体育的平台招生，姚明和亚萍的粉丝就可以马上通过这个平台找到他们，还能马上通过这个平台找到篮球房、乒乓房，轻易地开始训练、约比赛。”

立足于世界上最大的电商阿里巴巴，阿里体育集团成立后提出“以数字经济思维创新体育产业链”，拟整合阿里生态中的电商，媒体、营销、视频、家庭娱乐、智能设备、云计算大数据和金融等平台，融合形成一个贯穿赛事运营、版权、媒体、商业开发、票务等环节的全新产业生态。

Part 3

电商体育的双十一策略

乐视体育——8分钟抢空自行车

“我不仅是一辆自行车，更是一套完整的移动交通互联网生态系统”，这是乐视自行车的打出的广告词。双十一，乐视共投放1111辆超级自行车到市场，在乐视体育商城订购，本次活动中三款乐视超级自行车销售，分别为斯塔利（铝合金版3999元），西夫拉克（碳纤维版5999元），阿尔普迪埃（全碳版39999元）。从乐视网信息看，1111辆自超级行车仅仅8分钟就被一抢而空。

PPTV聚力——日销32.8万台电视

用最好的电视，看最好的比赛。通过PPTV电视观看西甲等赛事直播，观看西甲送PPTV电视等活动，这也就是他们的策略。今年的双十一，PPTV电视强势加入到了这场商战之中，早在10月29日，苏宁与聚力便在“嗨P日”促销活动中，携刚问世不久的PPTV电视拉开战幕。参与这次商战的包括PPTV电视旗下三款产品：PPTV-43P、PPTV-55P和PPTV-55T。在29日当日抢购指定款PPTV-55P，售价可立减800元，购机只需2799元。而苏宁电器提供的零售CPU核心竞争力得到最大限度释放，资料显示，“嗨P日”当天24:00，PPTV电视总销量超32.8万台。

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阿里体育——淘宝平台销售门票

在阿里体育官网显著位置，可以看到通过淘宝平台推介11月14日在上海举行的美国大学生篮球联赛（NCAA，在美国NCAA总决赛比NBA还要火爆）中国赛的赛事信息，在对两支参赛球队华盛顿大学男篮和德克萨斯大学男篮、本次比赛相关情况进行详细介绍同时，又设立免费赢门票活动以及购票通道，而这就是他们的优势。

综上所述，随着46号文件的颁布，体育产业已经成为投资热点，未来若干年会有更多资金涌入。至于今年的“11.11”谁能笑到最后并不重要，能够选择进入这个过去的冷门，去分割那5万亿元蛋糕的才是关键。

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