双11狂欢，电商挑选明星代言的哲学

10日晚，湖南卫视携手天猫举办推出2015双11狂欢夜，4小时的全球互动直播，由著名导演冯小刚将坐镇此次晚会的总导演。“像春晚到零点一样，双十一春晚结束也就是网购狂欢节零点的开场。”

“天天兄弟”、“快乐家族”、赵薇、高晓松、马东、宁静、刘谦等给予晚会站台。这个给力的夜晚，12分28秒天猫销售额就轻松突破了100亿。

晚会部分节目名单

可以说，自从2012年淘宝双11的购物潮吹遍大江南北，各大电商品牌开始也选择在这一天拉开疯狂抢购的帷幕。京东、苏宁、蘑菇街、楚楚街、各大服饰、化妆品牌等，也都纷纷开启双十一“疯抢”模式。然而光倡导双11买买买还不行，为消费者请来颜值爆表又大红大紫的明星为品牌站台，才是活动是否吸爆眼球的关键。下面我们看看，各大电商平台，都挑选了哪些明星为其助威呐喊。

京东：

年初，京东便邀请谢霆锋为京东食品做代言。

自《十二道锋味》开拓美食类综艺节目的先河后，谢霆锋便和“吃”搭上了千丝万缕的联系。擅长料理的谢霆锋在《十二道锋味》中展现了其完美的厨艺和对吃的地域及文化的深刻底蕴。可以说，找谁来做“吃”的代言，都不如小谢来得有说服力。一来他有上至80后，下至00后一众粉丝为之疯狂。二来，对吃的讲究与博学，不是其它明星都能胜任的。第三，你们有没有发现，在吃这方面，小谢真的很照顾女性朋友啊有木有。京东要做食品宣传，你们说，不找小谢，还能有第二个更合适的人选？

苏宁：

大概还在三四年前，京东是哪家？相信人们根本不很熟悉。苏宁才是电子商品购物的王牌之军，那个时候，黄晓明、王珞丹都曾是苏宁的代言人。还记得吗？《中国好声音》最疯狂的是哪一届？2013年，苏宁邀请的吴莫愁、张玮、李代沫做的代言。而近年杀出头牌地位的电商平台京东，可以说抢去了所有电器购物平台的风头。但是，曾经辉煌的苏宁也不能就此心甘情愿服输啊，于是在请明星代言方面，选人非常讲究。他们没有选择李晨，当然黄晓明也许并不再好请，没有请当红炸子鸡TFboys等，而是请一个既是演员、又是导演，重点是极其人来疯的，邓超！

是的，自从在《我是歌手》当了陪唱嘉宾的邓超获得良好的现场表演反馈后，他的综艺价值被挖掘出来。综艺《跑男》的播出，让邓超更彻底的火了一把，苏宁易购抓住了在《跑男》中邓超逗比、耍宝的性格，签约他为该品牌代言人，同时苏宁易购也成为《跑男》最长情的赞助商。相信有邓超站台，在电商平台的角逐中一直地位不稳的苏宁，在品牌形象上，起到了一个拉高摆稳的作用。毕竟，邓超的商业价值与市场号召力摆在那里。

唯品会

2013年，《爸爸去哪儿》这个节目，令并不关注模特行业，也不知道张亮是何许人也的普通观众，一下子像疯了一样，关注起这个高瘦高瘦的男人，他上从事高端时尚，下会做菜炒菜，还有张振锁这个接地气的名字，做打折购物平台的代言，相信找他再合适不过了吧？那一年，唯品会就像是横空出世一样，突然就蹦到了电视机前，张亮就在电视上一边走一边说，唯品会，我是买手。总之，唯品会这三个字，还是挺深入人心的。

楚楚街：

刚刚兴起不久的时尚品牌楚楚街，以专注为90后的年轻消费者提供最为时尚的移动购物服务的理念，而选择什么人为其做代言，其实是一件值得研究的事情。占据90后市场的明星也大有人在，因为柯震东吸毒事件而被删去所有镜头的《捉妖记》一事，找到当红小生井柏然来救场，相信在井柏然的演艺之路上，无疑是天上掉下来一块燕窝人参饼，人生就此改变了命运。据说其片酬已经涨至千万级别，咳，年轻人，好运来了挡都挡不住的啊。而楚楚街选择井柏然作为代言人，其实细想来，不论在平台定位，还是品牌形象方面，竟然都十分契合。

蘑菇街：

同样为90后服务的蘑菇街选择的代言人则是当下备受追捧的李易峰。当然了，蘑菇街毕竟在江湖上已经存在了好几年，品牌知名度还是比楚楚街要高一筹。只是不知道品牌到底花了多少大洋，请到现在红得发黑的李易锋为其站台撑场。

美丽说

好吧，其实楚楚街、蘑菇街，美丽说，他们是一起的，一路的。再准确一点，美丽说和蘑菇街，就像当年电器界的苏宁和国美（他们火时还没楚楚街啥事呢），不愧是和蘑菇街同一级别的，美丽说挑选的代言人是，又一只当红炸子鸡——鹿晗。小编此时就特别想问呐？代言费是多少？价格上必须得和李易锋抗衡啊！

聚美优品

当然了，不知道是出于品牌营销的创意，还是陈欧那时聚美优品的销售量真的遇到难题，他索性谁也不请，选择为自己的品牌代言。好在他这个主意算是打了一张好牌，既叫响了“我为自己代言”口号，又把自己的形象树立到了消费者心中，据说当时不少草根女白领的男神都是陈欧呢。几年过去，虽然面临了几次产品造假的品牌危机，但陈欧的聚美优品做到今天，也算是挺过去了，获得了小编学不懂的X轮融资，总之，他的化妆品电商平台，是保住了的。不管怎么说，他可是80后一代的代表。

在这个时代，在红火的2015年，年轻人的消费、娱乐世界里，电商购物占据着极其重要的作用。而电商平台邀请什么样的明星为其品牌代言呐喊，都是有讲究、有规律有循的一种可观现象。是的，流行，就是最红的人，配最红的事，这样才叫一个时代，一个时代年轻人的心声。

而双11买买买过后，消费的激情散去，生活的脚步依然要前行，有时可能我们并不能因为买到了多少便宜东西而快乐多少，有时可能我们需要一点精神的东西来支撑空虚。是的，双11过去了，2015还剩50天，2016年，我们有没有更好一点？

来源：微信公众号“影视圈”

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