猪八戒网，是创造者还是破坏者

猪八戒网，对于很多广告人来说不陌生，就算没有在上面接到活，至少也听过。从其定位看，一部分人将其理解为威客平台或者类创意集市，而一部分人则将其理解为兼职平台，各人有各人看法，毕竟角度不同，观点自然不同。

自己作为策划人及广告人，对猪八戒网的理解自然离不开从所在行业角度对其进行解读。广告从业者（包括策划人，设计人）说得最多的话题便是比稿与竞价，在当前经营成本日益攀升大格局下，一切商品都在涨价，这是现实状况。而广告从业者的服务费用则无法跟得上节奏，原因就在于在甲方眼中，广告从业者提供的和他们一样是可以标准化生产的产品。广告所提供创意产品的价值在于其长远性与传播性，不像工业产品一样能够短期见效，同时创意产品又是无形资产，绝非工业产品一样能够批量生产甚至促销优惠。广告人的使命就在于赋予品牌差异化价值，并引发目标消费者的认知与认可，创意过程不是流水生产线，更不是机器能代替，里面包含的聪明智慧与阅历累积虽然无法用准确金钱来衡量，但这其中的价值绝不是路边摊价。

为什么猪八戒网能够产生如此大的影响力，相信恰好符合一些甲方的出发点，那就是寻找低价服务商。广告行业说得接地气些，那就是其他产业附带者角色，除非自身进行自主品牌运营，否则自身不能自主产生商业价值，只能依附于经济与商业景气程度。在这种情况下，行业间的恶性竞争自然而然产生，一些广告从业者不惜自毁身价获取业务，滋长行业不良风气。有句话叫没有利润就没有利润，还有句话叫一分钱一分货，甲方应该不会不熟悉，因为这两句话是他们经常向消费者表述的。既然知道这个道理，怎么就学不会换位思考，一心想着压价再压价。

有人可能会说，猪八戒网这种模式促进广告行业竞争，这只是表面，我将其理解为广告业中的淘宝店或者大型互联网广告快餐店，因为在这里所获得的价值比广告从业者兼职所获得的报酬还不怎么样，有时还得花上一些时间精力参与在其网站任务的比稿工作，这等同于广告从业者自己都不懂得维护行业尊严，不懂得广告从业者价值所在。发布任务的甲方希望付出比线下更低的价格来获得所谓众竞服务，本身就是对广告从业者的不尊重，就是对创意价值的不屑，只会更加看不起广告行业从业者。

说到底，猪八戒网对于广告从业者来说，或许只有那些没有行业追求与行业荣誉的人才最适合，因为他们只想赚所谓快钱。猪八戒网对于甲方来说，或许更适合那些眼光短浅之人，因为他们对广告行业所提供的价值根本不明白。

猪八戒网对于一些人来说，是创造者，对于广告从业者来说是破坏者，用现在流行的话说，同频的人找同频的人，你喜欢低价，你喜欢提供低价“创意”，那么请你们一拍即合吧。请不要忘记，广告创意业不是商品，不是工业品，想以菜市场价格买广告创意服务，万万办不到。

作者简介：王凯，十七年写作经验，十年策划经验，文二代，微信达人。主攻品牌策划，推广策划，产品策划。个人微信号：axlwang，今日头条号：王先森吐槽馆。