希拉里团队跟风BuzzFeed? 新媒体成美国大选主战场!

天了噜，美国总统大选竟也开始学着媒体人“赶时髦”？各大候选人竞选团队纷纷开始尝试“新媒体运作方式”，希望自己的老板们能够把其他对手“拍在沙滩上”。民主党候选人希拉里·克林顿显然棋高一着，这位竞选领跑者拥有一支高质量的原创内容生产者队伍，他们的任务包括撰写署名的新闻报道和制作专业视频。这些工作人员目前隶属于希拉里的一支“受众开发管理团队”，而此团队的运营模式与全球数字新媒体先驱——BuzzFeed与Vox相差无几。

新媒体BuzzFeed的生存之道：“分享”与“交互”

作为媒体人，豹眺君对BuzzFeed可谓仰慕已久。这个美国著名新闻聚合类网站的诞生似乎为互联网时代的“媒体转型困境”解了燃眉之急。而1.3亿的月平均活跃用户和高达8.5亿美元的市值也说明，BuzzFeed不仅满足了大部分口味越来越刁钻的网民，也开辟了一种新的媒体商业运营模式。

有人说，“BuzzFeed is created for Facebook Sharing”（BuzzFeed是为在Facebook上进行分享而被创造的），这句话显然不假。BuzzFeed生产和聚合的绝大多数内容都好玩有趣，贴近生活，能够引起读者的共鸣和反馈，并容易被分享到Facebook，Twitter等平台上得到更广泛的传播，追求最大的分享访问量是BuzzFeed内容生产者的第一目标；另一方面，而网站则可以通过网民的反馈进一步做出改进，提高工作效率。在大多数专业记者眼中，BuzzFeed的原创文章似乎不能叫做新闻报道，更应该被归为“知识小百科”或“情感攻略”一类，但这种文章却更适合网络病毒性传播，也更容易被社交网站分享。

高访问量就意味着源源不断的广告收入。同时，BuzzFeed也是各类广告的“原创生产加工厂”，这就像微博或微信中的推广文，看着像一个有趣的故事，最后发现原来在推销一样产品。而这种为广告撰写高品质原创文章的业务，也成为了BuzzFeed最大的收入来源。

值得一提的是，为了生产出高质量并独具特色的文章，扩大自己的品牌影响力，BuzzFeed雇佣了大量编辑人才，组建自己的创作和技术团队，以保证用户分享的流畅性和在线参与的到达率。“只有记者一个人对着观众说话”的时代已经过去，民众开始对互联网提供的“交互体验”产生了更大的兴趣，并愿意主动参与到各种决议和话题的讨论中来。

希拉里竞选团队模仿新媒体“BuzzFeed” 运用小测验“调戏”其他候选人

希拉里竞选团队在BuzzFeed身上看到了“内容分享”和“交互体验”对民众产生的力量，开始在宣传运作上改变思路：例如，由五名专职作者管理一个名叫“Feed”的博客式平台，在博客上发布原创文章、交互式小测验、大量根据希拉里晚间节目制作的GIFs（动图）、有趣的视频以及其他精心设计的内容来吸引她的支持者和潜在选民，并鼓励分享到Facebook等社交媒体平台。此外，团队也根据PC端与手机端的用户定制了不同的讯息。

“这些内容不仅仅在博客上发布，Facebook、Twitter和Snapchat都是这些信息的分享与发布渠道。希拉里的很多支持者也愿意将她的信息分享到社交媒体上。”一位团队负责人表示。

资讯网站Upworthy前战略总监，现任希拉里媒体宣传团队顾问的Michael Wertheim称：“现在的希拉里媒体团队更像是在模仿一个发布服务器，而不仅仅是内容创作者。”

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2008-2012年，总统奥巴马的媒体团队向世界显示了他们无可争议的宣传力量。现在，他的王牌策划人—Teddy Goff已被希拉里纳入麾下。然而Goff认为，在互联网渗透力更加深入的2016年，“怎样通过互联网拉选票”将成为一件难以捉摸和更加有挑战力的事情。

“在上一次竞选中，我们认为只要成功运营一个Twitter和Facebook账号就能得到我们想要的支持者。”Goff表示。事实也证明了这一点，他的团队为奥巴马创建的Facebook和Twiiter账户，关注人数分别已超过4500万和3300万。“但是现在，民众显然并不满足于此。他们对自己将如何被服务有了更高的期望，并且对公开性政治消息的关注度大为降低，”Goff强调，“当你将这些问题整合在一起，你会发现难度不止提高了一个等级。”

豹眺君举个例子，在宣传过程中，由希拉里团队策划的“Quick Question”（快问题）系列小视频在网络上十分受到支持者的欢迎。这些有趣的问题通常围绕着她的日常生活，比如“希拉里一家人看足球时是什么样子”“希拉里从母亲那里得到了什么教训”等等，由支持者随机问出，然后由希拉里来回答。“选民们想知道一个在生活中真实的希拉里，想看到她的真情流露，所以我们给他们提供这样一个机会。”Goff表示。

与网民在BuzzFeed看到的相似，希拉里团队想展示给选民们的是一个“关于希拉里的信息交互与分享平台”。去年11月，希拉里的facebook账号PO出了这样一个小测验：“猜猜到底是谁说了‘是特朗普又不是特朗普’这句话？”，顺便调侃了其他所有候选人。此条信息获得了5313个赞和1308个评论以及805次分享。

对于希拉里竞选团队的新做法，Facebook全球政治与政府宣传部负责人Katie Harbath表示，在基于其庞大资源的基础上，希拉里的新媒体团队运作方式是可行的，但“这个团队还需要更精简，在网络世界面对问题需要更随机应变，以及学会如何与基层工作人员打好交道”。

美国总统竞选的新媒体大战：希拉里PK特朗普 谁能赢得选民的心？

然而并不是所有人都看好这种做法。在这场选举中，Twitter政治广告销售总监Jenna Golden认为，丰富的信息资源并不意味着发布者在这个平台上能与读者产生共鸣，或创建更多的讨论。当希拉里团队正在为手机端的特定用户制作他们感兴趣的竞选报道和图片时，另一位候选人的做法似乎更加基础化：共和党候选人特朗普更喜欢坐在电脑前“与网民狂聊”，试图在网络上与更多支持者建立联系。

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根据社交媒体分析工具CrowdTangle的统计显示，自去年6月以来，特朗普在网络上PO文超过6000次，大部分都发布在Facebook、Twitter平台。此外，通过他的各种网络注册账号，特朗普已经实现近8500万次“网络交互”，远高于希拉里的3100万次。 CrowdTangle总裁Brandon Silverman表示，特朗普在这次选举周期中通过网络掌握了社会话语权，这是历届候选人都没有达到的效果。但很多人却觉得，尽管这种方法可以让候选人直接跳过媒体与民众交流，但“主导谈话”并不一定会转化成选票。

“两个候选人截然不同的做法取决于他们战略目标的差异。”Silverman解释，“特朗普的做法更像是一种‘品牌建设’，而希拉里则更愿意让网络流量转化为‘选民出门投票’这种实际行动”。

那么问题来了？究竟是“希拉里模式”还是“特朗普模式”对竞选结果更有利？好吧，业内人士目前还不能给出一个明确的答案。Mic网站创始人Jake Horowitz就表示，这个问题将成为竞选结束后很长一段时间的讨论焦点之一。