品牌思路逐渐清晰，魅族正形成梯度战略格局

2015年是魅族从小众文艺到大众情绪的一年，魅族从以往一年一部精品转变为月月发布会。粗略一算，光是大型号就包括6款，分别是魅蓝、魅蓝note2、魅族MX5、魅蓝2、魅族PRO 5以及魅蓝metal。

2015年11月，魅族科技副总裁李楠在TechCrunch 国际创新峰会上表示，魅族在2015年已经卖出了超过2000万台手机，达成了魅族年度销售目标。虽然李楠表示魅族在2016年的目标为2500万台，不过根据媒体猜测，魅族在2016年将冲击3000万甚至更高的销量目标。

由此可见，如今的乘坐着阿里战车的魅族已然驶上了快车道，魅族旗下三个子品牌同时运营的思路也日益清晰，可以说，魅蓝、MX、PRO这三条产品线已经形成了梯度战略格局。2016年，魅族还将在这个已成苦海的国产手机市场攻城略地，取得更大的成就。

魅蓝良品：冲量街机，年轻人的最佳选择

自从2014年年末诞生以来，魅族的子品牌魅蓝就以青年良品的身份示众，与当时市场上其他主流千元机不同的是，魅蓝在保证性能的同时更加注重工业设计和外观做工，魅蓝系列的机型迅速成为了千元机的新标杆。

而在2015年5月13日，魅蓝品牌成立180天之时，魅族科技副总裁李楠表示，魅蓝品牌全系手机销量突破500万。实际上，到2015年11月，魅蓝品牌全系手机销量便突破了1000万大关。

魅蓝，承载了魅族从中高端市场向入门级消费领域布局的战略，也是魅族由过去的小众文艺到大众清新的战略方向的转变。在占领千元机市场的同时，魅族给老对手小米也带来了不小的压力。对于那些绝对性价比的消费者而言，魅蓝价格低廉、性能不俗，且外观和工业设计也堪称完美，这样一款手机和“没有设计就是最好的设计”的小米相比，有一定的优势。

魅蓝如今堪称魅族的销售主力产品线。如魅族每次在魅蓝2发布时将诺基亚1110作为邀请函所寓意的，魅蓝系列手机如今正在成为年轻人群体中的街机。尤其是在2015年10月发布的金属千元机魅蓝metal，这样一款机器甚至第一次将金属机身和期间处理器放在了1000元上下这个级别，被誉为“最不像千元机的千元机”。在双11大战上，天猫双11购物狂欢中魅蓝metal也一度霸占手机品类销量第一。

魅蓝这个产品线保证销量的同时还提升了魅族的品牌知名度，50%的比重相比其他厂商而言，其实还是一个较为健康的比重，并未造成低端机拖累中高端品牌形象的恶果。可以说，魅蓝这一步棋，魅族走的非常稳健且大胆。

PRO不完美：魅族机皇，旗舰之作探顶完美

2014年年末推出子品牌“魅蓝”后，魅族在2015年又推出了高端子品牌“PRO”，致力带给用户更好的产品。魅族PRO推出的同时，还将更换使用了长达12年的品牌LOGO。

发布魅族PRO5的邀请函选择了GoPro运动相机，按照魅族的说法，PRO产品线要想运动相机GoPro一样所体现坚定、潮流、尖端科技的气质，魅族高端子品牌定位的消费人群恰恰是这么一群人。魅族PRO产品线诞生之后，魅族PRO高端子品牌、魅族MX以及魅族魅蓝三个产品系列也初步形成。

魅族PRO5发布会上白永祥一直强调“不完美”，其实这恰恰是反映了魅族精益求精在PRO系列产品线上追求完美的个性。在PRO系列的研发上，黄章更多的参与设计，其对于产品极致的追求以及魅族不计成本的支援，将让PRO品牌充满诱惑力。

魅族PRO5的表现也恰恰如此，PRO代表国产做机最高水平、屡获各类大奖。根据国内各家科技媒体的评测，魅族PRO5无论是性能、拍照、续航等各项指标都堪称完美，魅族PRO5都被看成是今年国产手机中综合实力最强的一款。

传统的小圆点被mBack腰圆键所取代，魅族MX4 Pro的2K分辨率屏幕被魅族PRO5的1080P屏幕所取代，全新登场的Flyme 5相比以往也有着极大的改变，魅族PRO5处处透露着妥协的色彩，但这种妥协恰恰又是为了更好的用户体验。作为一款旗舰之作，魅族不再任性的做心中的产品，而是听取用户的呼声，可以“接受不完美，但更逼近极致”。

MX顶梁柱：中流砥柱，工业价格完美组合

和魅蓝以及PRO这两个全新的子品牌不同，MX仍然是魅族的中流砥柱，也象征着魅族追求梦想的精神。而MX的年度新品魅族MX5以高超的工艺、极致的性价比以及与flyme5的完美匹配，可以说是春节期间最值得购买的机型。

魅蓝虽好，但千元机往往是妥协之作，虽然能满足学生党和年轻人的选择，但对于成熟的手机用户而言，还是更为初级。PRO系列机器虽说堪称完美之作，但价格却让不少人望而却步。与魅蓝以及PRO系列机器相比，MX产品线则显得更加切合需求。

恰恰好才是最好的。魅族Flyme总设计师杨颜用了“稳定、流畅、省电”六个字来形容MX5的表现。而魅族MX5作为MX产品线中的最新一款机型，无论是性能、尺寸对于用户来说，都是最合适。外加金属外壳、激光对焦和指纹识别这一系列的特性，以及如今1699元的价格，魅族MX5在当今国产手机市场一众1500—2000元档的机型中可谓是最值得购买的一款。

纵使有了PRO和魅蓝，魅族MX5依旧是魅族所有机型中最具竞争力的一款。据了解，魅族MX5同样销量不俗，今年魅族MX5在京东“双12”爽购节高调亮相，取得了不俗业绩。魅族借道京东，通过营销组合拳引起MX5的销量飙升，堪称线上产品销售的经典案例。

而且从产能的角度来看，魅族MX5在发布一个月后几乎实现了充足供货的态势，丝毫没有像其他品牌一样大玩饥饿营销，这种保证产能的做法，也成为了这款产品的加分之项。

后记：

品牌思路逐渐清晰，魅族正形成梯度战略格局。在这个格局中，魅族MX5为代表的机型是中流砥柱，PRO5为代表的机型是完美的象征，而魅蓝则是走量占领市场。魅族的思路越来越清晰，也越来越具备谋兵布阵的格局意识，相信2016年魅族还将有更好的表现。