工匠精神实现内容突围：乐视营销还有多少可能？

“工匠”——现在，已不再是职业的代称。在某种程度上，这类在旧时代勤勤恳恳的手艺人，正因他们对作品精细的追求、技艺的娴熟，而得到新时代人们的一致背书。人们开始把优质的作品形容成颇具匠心，对这些优质作品背后的创造者更是不吝赞美。正如他人与他们自己谦逊的自称，他们是秉承工匠精神的“手艺人”。

按照这种说法，乐视自制的明星美食生活秀《你看起来很好吃》或许可以摘得这一头衔。作为乐视方面致力于视频“生活化”的首次尝试，这档集中了明星、名厨与美食元素的节目在各方面均接近完美。截至发稿前，《你看起来很好吃》在乐视自制平台上获得3.7亿点击量、部分单期节目在社交平台上话题持续发酵。数据显示，艺人宋茜录制第二期节目播出完毕，相关话题“宋茜你看起来很好吃”即登上微博热点，阅读量达到3348.4万。

值得一提的是，除却吸引观众注意力，这档节目所蕴含的“匠心”，也为广告主所情有独钟。粗略统计，节目播出至今已有不少品牌加入到其广告阵营。其中既包括唯品会、益百畅、新养道、晶弘冰箱这样的日用品牌，也不乏在该类型节目中相对冷门的植入品牌——胃药品牌吗丁啉便是其中之一。

从节目效果来看，这或许称得上是一次大胆而成功的尝试。节目播出至今已有8期，植入品牌均在其中扮演举足轻重的角色。如同《太子妃升职记》专场晶弘冰箱客串节目“穿越”道具、情人节时节粉色logo的唯品会则负责增添浪漫色彩。药物属性吗丁啉的巧妙植入也为观众所欣然接受。——通过在嘉宾大快朵颐之时植入胃药品牌吗丁啉的呵护肠胃提示，品牌的产品属性得以凸显，更在观众心中留下“细节温馨”等正面形象。

收官之作中，达明一派益百畅更是将娱乐化植入营销应用的淋漓尽致，好吃节目搭配好玩的嘉宾（湖南卫视主持人杜海涛）还有好喝的益百畅，在嘉宾冰箱中的醒目露出、趣味化的台词引导，益百畅成功融入好吃家族也顺势进入消费者的视野中。

工匠精神实现营销突围

能够完成这样的成就，乐视本身的内容优质功不可没。乐视内容副总裁兼内容总编李黎曾是一手打开PGC局面的领军人物，在加入乐视后，她曾对外界表示，将致力于将网生内容向“生活”与“实用”方向打通。

在节目播出前，李黎对外接受采访时称，《你看起来很好吃》将是一档“可以让忙碌的都市人解放自我，引导他们回归生活，享受高品质生活”的节目。这也就意味着，集中美食、明星、名厨三元素为一体的《你看起来很好吃》，除去网生基因与综艺节目外壳，更是一档注重“讲究生活化场景”的品质节目。

以《你看起来很好吃》为例，这便是乐视团队一部饱含诚意的匠心之作。节目由中韩团队联手打造，嘉宾包括崔始源、宋茜、华晨宇等人，并在两地取景拍摄。而《你看起来很好吃》的节目形式更是直击观众痛点。与一般真人秀有所区别，《你看起来很好吃》是在主持人与6位主厨带队下、通过探访明星冰箱来完成烹饪美食的任务。由于避开镁光灯与演播厅正襟危坐的录制环境，生活化场景得以凸显。明星日常生活的自然流露，不仅为节目增添了许多看点，也令节目的人文诉求得到充分满足。

而除开优质内容，乐视也在营销策略上倾注了工匠精神。在竞争对手林立的流媒体领域，乐视一直坚持优质内容搭配优质营销的做法，并正凭借其制播合一的产业结构、囊括众多的生态链条形成独一无二的竞争优势。

如你所见，正是基于乐视提出PGC“生活化”的发展战略，所有品牌的植入几乎都是基于生活化场景展开。由于制播合一，乐视方面无疑具有更大自主权，能够通过各种巧妙的植入方式来完成针对品牌的背书。具体表现为，综艺类节目营销的“用户+垂直领域=定制化节目”的思路开始成型，而这些在节目制作过程中就参与进来的“定向”广告主，也开始享受到更针对其的营销方式。

仍以《你看起来很好吃》为例，除开与美食这一元素紧密相联的晶弘冰箱、新养道、达明一派等品牌，节目组以“生活场景”为坐标轴，为各品牌都找了更为合适的定位。由于节目本身具备明星效应，唯品会、乐视商城等品牌得以借此打开明星私物的电商渠道；而原本在传统美食节目中颇具植入难度的胃药吗丁啉，在“进食时呵护肠胃”场景设定的前提下，也变得顺理成章。这样讨巧的设置，也为这一广告植入增添了不少人情味儿。益百畅益生菌发酵果蔬汁在很好吃节目中的植入也是可圈可点，“好吃”的味蕾设定背景下，益百畅以明星同款的身份出现，不仅在一定程度上调动了粉丝经济，同时在节目中以游戏、台词引导等方式阐明益百畅的产品沉淀积累的过程，向观众顺势传递产品的绿色性、健康性。

而通过对生活场景进行“切片”、垂直生态资源的聚合力，乐视得以将内容与终端、产品整合起来，与用户实现全面与深度的需求对接，真正形成以“生活”为核心、服务于生活的食物链。这种节目形态的颠覆，即是2016年乐视“用内容服务生活”核心内容战略的体现，也提出了综艺类节目营销新思维：定向用户+垂直领域=定制化节目。未来，就像《你看起来很好吃》一样， “定向”的广告主将能够享受到更对胃口的营销盛宴。

和乐视营销更多可能性

值得注意的是，而这一设定并非《你看起来很好吃》所独有。之前，《芈月传》完成了上亿的广告收入，芈酒、乐视超级电视、手机等品牌，均获得了极高的曝光频次。而与长安福特就中超联赛合作的“超级”系列节目《超级比赛日》，则反向输出至天津体育、大连文体等10余家地级电视台；同时，节目本身的气质也与长安福特的定位实现契合，并在中超联赛的强大影响力下实现双方品牌价值的进一步提升。

如今看来，在开发内容以制定适合品牌的营销策略，秉承精细化操作的匠心，也在促使乐视本身的布局与操作能力不断增长。早前，乐视生态营销总裁张旻翚曾称，“内容是场景的载体，场景背后折射的则是产生商业价值化价值的可能性，乐视所做的就是这些数据库打通，提供更加闭环的服务。”以此作为前提条件，《芈月传》、《太子妃升职记》、《你看起来很好吃》等节目，便开始从传统意义上的内容进化为生活场景。而在此场景中，品牌、内容与用户本身构成了良好的商业结构模式。在数据与服务的流动过程中，最终实现三方需求的共赢。

而这样的趋势显然还能走得更长。去年，乐视宣布将在2016年投入70亿打造PGC内容，并争取落地90家多终端专属电视。这样不计成本的投入，不仅表明乐视对于产出优质产品的负责态度，也意味着，乐视的优质内容队伍将不断壮大；而与之相应的、针对广告主的营销策略，也将随着终端的不断增多，具备更为充足的想象空间。

在优质内容与优秀的营销策略并未停止前进的脚步时，作为一个“手艺人”，乐视的未来无疑值得期待。

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